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百威英博中国市场份额已超20%,科罗娜成中国第一进口啤酒

时间:2018-5-10 19:10:14

【中国国际啤酒网】布鲁塞尔时间5月9日,百威英博公布了2018年第一季度业绩表现。中国市场依旧可圈可点——百威英博在中国的市场份额已经超过20%;高端事业部和电商渠道呈高双位数增长;科罗娜啤酒成为了在华销量第一的进口啤酒。

先来看全球的表现。集团营收增长4.7%,自有啤酒销量微增0.5%。营收增长主要依靠墨西哥、哥伦比亚、阿哥廷市场,以及营收管理和全球范围内的高端化举措。巴西和美国这两大原有的利润池表现仍然疲软。

全球品牌继续增速迅猛,营收共增长7.9%,若不考虑其家乡市场,营收共增长12.2%。为什么公司要特别告知剔除家乡市场的数字?原因大概是“外国的啤酒比较好喝”吧。在本国定位平价的啤酒,一出国门反而成了香饽饽。比如在美国卖不动的百威啤酒,在巴西、印度、韩国等地依旧很有市场。比利时的时代啤酒依靠英国、美国、阿根廷市场取得双位数增长。科罗娜啤酒如果不算其家乡市场墨西哥,则取得了40.3%的营收增长。这也是百威英博作为一家全球酿酒公司的独特优势。

在接下来的第二季度,百威英博的重头戏都放在了FIFA世界杯上面。百威啤酒作为全球赞助商将在50多个国家开启营销推广活动,提升品牌认知度、渗透率和偏好度。他们还将投放800万个Red Light Cups,就是上图中的大力神啤酒杯,一旦“听到”高分贝的声音,比如加油呐喊声,杯子就会变亮。😓

他们最近还放出了一个全新的广告——呆萌的无人机送啤酒的故事。这个无人机忘东西、不识路、慢一拍,感觉说的是主编本人。鉴于我也没收广告费,大家就自己戳视频看吧。

回到中国市场。百威英博中国在第一季度的营收增长了4.4%,由于去年同期是双位数增长,因此18年的这个数字更是难得。销量增长了1.6%,每百升营收增长了2.7%。公司将其主要归因于中国农历新年的线上和线下执行。

百威啤酒继续稳固其在高收入消费群体的领头羊位置,农历新年的营销也为其继续捕获了品牌好感度。公司高端事业部继续创造高双位数增长,特别是科罗娜啤酒,已经成为了在华销量第一的进口啤酒。另外,公司旗下的精酿和特殊啤酒品类也表现强劲。此外,中国的电商业务也继续发力,销量继续呈高双位数增长。

据百威英博透露,其在中国的市场份额已经超过了20%。公司相信,他们的品牌组合将继续引领快速增长的高端和超高端细分市场以及在线渠道,发展速度超越同行。

作者: 来源:啤酒日报
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