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燕京帝道:拉响燕京啤酒品牌升级“加速度”

时间:2018-6-12 19:28:19

【中国国际啤酒网】“梦想无论怎样模糊,总潜伏在我们心底,使我们的心境永远得不到宁静,直到这些梦想成为事实才止;像种子在地下一样,一定要萌芽滋长,伸出地面来,寻找阳光。”著名作家林语堂曾这么说过,燕京帝道,这款被称为“帝瓶”系列的全新包装上市产品,就如同一粒种子,为所有喜欢啤酒的人们实现梦想、带来无限探索未来的可能。

燕京帝道:拉响燕京啤酒品牌升级“加速度”

“颜值帝”“懂球帝”“技术帝”“吹瓶帝”“套路帝”“内涵帝”“美食帝”…… 燕京帝道以“帝”为主题的多种个性化标签产品,让每一个包装单元都渗透着一种新意,让消费者目不暇接、流连忘返。

燕京帝道:专为年轻人打造的时尚啤酒

燕京帝道,是燕京啤酒根据时下年轻人的特性打造的一款时尚啤酒,不仅外观时尚,高辨识度的棕色大肚瓶形象、时尚的拉环设计以及融入了皇家元素的瓶贴;在工艺和口感方面的表现更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典范。

“在消费变革的时代,消费需求更加多元化、细分化、个性化,对高品质的追求前所未有的趋向一致,面对消费群体多元化需求的分散与聚合,消费空间正在带来新的分层结构。”中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇指出。

燕京帝道主打年轻群体,提倡“年轻就要出彩,年轻就要和别人不一样,年轻就要自信,年轻就要被赞赏”。新颖拉环瓶盖,是燕京帝道占领年轻人消费群体的第一利器,创新易拉啤酒瓶盖,方便时尚,开启随心,常饮更尽兴,完成了饮酒形式的全新变革。

“砰”,全新易拉瓶盖,轻轻一拉,清脆的一声,燕京帝道的瓶盖被打开,浓郁麦芽芳香扑鼻而来;迫不及待“咕噜”豪爽来一口,新鲜的泡沫开始在舌尖翻滚,沁人的清爽袭来……仿佛在味蕾感知间完成了一次对生命意义的探索——这或许道出了爱啤酒之人的陶醉。

“每一瓶啤酒都是一种心情,只有喝酒的人才知道其中的冷暖滋味。”一位网友在喝完燕京帝道后在自己的朋友圈发出了如此感慨。

随着啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变,市场主流消费观念随之出现了较大的变化,由模仿、跟随到超越,啤酒消费观念经历了喝饱、喝好、好喝到好玩的历程,年轻、时尚、激情、健康、安全,已然成为中国啤酒新文化。

“目前中国啤酒行业产品单一,面临消费升级的挑战和进口产品的冲击,中国啤酒行业需要新的品牌战略,打造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。未来行业内啤酒企业应该形成各自特色,走差异化竞争道路,要以自信的态度打造国货精品,促进行业发展。”燕京啤酒副总经理谢广军说。

或许正因为如此,啤酒企业特别关注新一代消费者的需求。业内专家指出,国内啤酒企业在消费认知中仍停留在消费场景单一的状态。要想留住年轻消费者,改变这种固有的形象,啤酒从包装设计、品牌营销等方面都要更时尚,更个性,才能拉近年轻群体的心理距离。

燕京帝道:“撬起”燕京品牌升级“新支点”

“给我一个支点,我可以撬起整个地球”,以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的燕京中高端个性化产品的推出,正是“撬起”燕京品牌升级与转型的“支点”。一方面让品牌年轻化去适应与迎合年轻消费者群体,更加关注消费者个性化的需求另一方面则致力于推动个性化、高端化啤酒的发展,适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

燕京帝道倡导“我有我帝道,我们不一样”,用独具个性的品牌调性打入年轻人阵地,和年轻人玩在一起,并力争做一款既好喝又好玩,与朋友聚会能尽兴共饮的好喝好玩好尽兴的时尚啤酒。

据了解,近年来燕京啤酒在不断对产品结构进行优化,确立了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的优化方向,并推出11°P尚选红啤酒、惠泉10°P小鲜啤酒等新品,以及以燕京白啤、燕京帝道为代表的个性化产品。

燕京帝道,精选加拿大进口单一品种麦芽,麦香纯粹,口感纯净。在酒花选择上,甄选进口捷克优质酒花,酒体香气浓郁、苦味协调优雅,回味悠长。从原料来源至成品灌装生产线全覆盖式隔氧技术,包括无氧糖化,无氧过滤、无氧灌装技术。在发酵酒龄上,必须满足发酵22天以上才能滤酒的要求,保证了啤酒的口感饱满顺口。

燕京帝道在工艺上,采用二次添加酵母工艺,即分开在两锅麦汁上添加酵母,这样的添加方式在确保酵母活性得以充分施展的同时,有利于风味物质的控制,彻底吞噬氧气,不留余氧,使啤酒的口感鲜爽宜人,入口难忘,同时能够减少啤酒上头物质的产生,从而减轻喝酒后的上头感。

一注燕京帝道入喉,下咽后明显回鲜,回味无穷,会有清甜的气息飞舞,层次感丰富,个性鲜明,泡沫更洁白、细腻、丰富、水分子结构相拥。涩涩酒花香,飘荡在大脑的脉络,似小小的触手,撩搔着头脑中隐藏的小秘密。

燕京啤酒最新公布的2018一季度报告显示,2018年1-3月份,公司实现营业收入约32.8亿元,同比增长3.35%,股东应占净利润5415.4万元,同比增长0.83%。

“以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的燕京中高端个性化产品的推出,是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影,是我们近年来一直坚持深化产品结构调整战略,以满足不同消费者、特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求的一种表现方式。在未来,燕京啤酒将继续推动结构调整,不断推出像燕京原浆白啤、燕京帝道这样的品牌和产品,并在中高端细分领域持续发力,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。”谢广军指出。

作者: 来源:中国食品报网
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