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米勒康胜公司将停止生产水果味啤酒“Two Hats”

时间:2018-8-8 15:30:07

米勒康胜公司将停止生产水果味啤酒“Two Hats”

【中国国际啤酒网】据《芝加哥论坛报》8月7日消息,推出该品牌后不到一年,MillerCoors即将结束生产Two Hats,这是一款针对年轻饮酒者的水果味啤酒,他们越来越多地被葡萄酒和烈酒所吸引。

这种啤酒到明年初就不会再销售了。

这一决定反映出,在成本上升和销售低迷的困扰下,大型啤酒厂面临的挑战。总部位于美国芝加哥的米勒康胜公司(MillerCoors)周一在其公司博客上宣布了“停止生产”的决定。不到一周之前,母公司莫尔森库尔斯(Molson Coors)报告称,米勒康胜本财季的营收和利润令人失望。

在2015年9月被任命为首席执行官的加文•哈特斯利(Gavin Hattersley)的领导下,米勒康胜宣布的任务是在2018年之前阻止销量下滑,并在2019年恢复增长。

在目前看来,这似乎不太可能,而且如果不扭转Coors Light的颓势也不可能。Coors Light是该公司最畅销的啤酒,其销量比 Miller Lite飙升幅度更大。米勒康胜公司的高管们周一在其博客中表示,他们计划将重点放在Coors Light和Miller Lite之上,同时还增加了对Sol和Arnold Palmer Spiked等“高端”品牌的投资。

这款名为Two Hats的酒精啤酒由4.2%的酒精饮料添加了柠檬或菠萝的味道,目标顾客是21岁至24岁的饮酒者,但在市场上这款啤酒并没有脱颖而出。总部位于芝加哥的市场研究公司IRI的零售销售数据显示,截至7月15日,这两种口味的啤酒今年销售额都不到100万美元。

相比之下,根据IRI的数据,Coors Light同期的销售额超过12亿美元,比去年同期下降了4.2%。

总的来说,啤酒销售今年夏天的日子不好过。美国啤酒协会(beer Institute)的最新数据显示,截至6月份,美国国内啤酒出货量同比下降3.7%。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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