中国首次成为嘉士伯收入最高市场，CEO称未来还要进一步扩张
【中国国际啤酒网】今年上半年，嘉士伯中国成功加冕“双冠王”，成为这家丹麦啤酒巨头无论销量还是收入均为最大规模的市场。
上周四，嘉士伯公布了2018年上半年财报，并在随后举行了业绩分析师会议。财报显示，2018年上半年嘉士伯的净收入有机增长5.1%，达310亿丹麦克朗（约合人民币325.66亿），而净利润为24.71亿丹麦克朗（约合人民币25.96亿），增长了7.2%。
在这份新的成绩单中，中国首次成为了嘉士伯收入最高的市场。嘉士伯CEO郝瀚思（Cees 't Hart）也在分析师会议上多次“点名表扬”中国市场。
下面请看小食代发回的报道。
中国收入最高
“我们对于中国业务的持续增长十分满意，中国在上半年就销量和收入而言都成为了我们最大的市场”。郝瀚思在会议上指出。
在随后的问答环节，他还补充道：“中国在上半年已经超越了俄罗斯成为最大的市场”。此前曾报道，中国在2017年已成为嘉士伯销售总量最大的市场。
这表明，中国在2018年上半年首次成为了嘉士伯收入最高的市场。
据会议资料显示，嘉士伯在中国市场上半年净收入有机增长了17%，这是由10%的有机销量增长与7%的价格/组合增长推动的。而国际品牌与本土品牌均有所增长。
中国市场不仅是收入增长强劲，在各品牌的增长上也成了“功臣”。
据会议资料显示，嘉士伯中国的国际品牌组合销量增长了15%。这一品牌组合包括乐堡（Tuborg）、嘉士伯（Carsberg）以及1664凯旋（1664 Blanc）。
“1664凯旋在众多市场中都实现了增长，其中中国、俄罗斯、法国、乌克兰与一些出口市场的增长尤为强劲”。郝瀚思提到。
而在郝瀚思点评乐堡（Tuborg）及精酿与特色啤酒类别时，中国市场也被视为取得增长的重要因素之一。在2018年上半年，嘉士伯最大的品牌乐堡取得了8%的销量增长。“这是由中国市场与印度市场拉动的”。郝瀚思称。
查看嘉士伯集团官网发现，以“年轻活力”为定位的乐堡上半年在营销和产能上都“动作连连”。
先是与潮牌CLOT联名推出T恤，接着宣布黄子韬成为乐堡中国的品牌代言人，还与聚集了大批年轻人的音乐节等活动展开了合作。
此外，乐堡还进一步扩大了在中国的生产。
据公开报道显示，嘉士伯在2012年将乐堡引入中国，并将其交给重庆啤酒股份有限公司（下简称“重庆啤酒”）生产。
在查看重庆啤酒官网时发现，今年5月初，重庆啤酒宜宾有限公司的乐堡生产线通过审核并正式投产，这意味着乐堡将迎来除广东惠州外的第二个产地。
进一步扩张
郝瀚思在会议初始便指出：“我们今年的投资额预计为5亿丹麦克朗，中国市场的进一步扩张就是下半年的几个投资领域之一”。
此外，他还列举了下半年会进一步投资的项目，分别是——有生啤啤酒机Draught Master的上线，无酒精啤酒Birell的推出以及数字化能力的发展。
除了继续砸钱，在高端品牌上着力也是嘉士伯的扩张计划之一。
郝瀚思在点评亚洲市场时称：“在这一地区的关键投资之一便是扩大在中国的国际高端品牌组合。”
嘉士伯对于高端品牌组合如此看重也不无道理。在上半年国际品牌组合15%的增长中，高端品牌1664凯旋大涨了64%，乐堡增长了15%，而嘉士伯也增长了12%。
“我们在高端市场的份额还在增长”，郝瀚思透露道，“嘉士伯在中国的市场份额已经增长到了6.5%左右”。
同时，更高级的精酿啤酒也被嘉士伯寄予了厚望。“以中国为例，精酿与特色啤酒以及无酒精饮料的增长目标在2%~4%之间，并且还是趋向较高的增长。”郝瀚思说道。
即便有了进一步扩张的计划，嘉士伯似乎也并未打算改变其“专注西部地区”的方向。
“事实上我们还是专注中国西部市场的发展，因此我们在那一区域取得了一定的市场地位，而我们在华东地区的覆盖率比较小，所以三年前我们就从那里撤退了”，郝瀚思称。
“在华东地区，嘉士伯关注的仍为大城市，且会继续投资国际品牌”。其后，郝瀚思还用国际品牌在中国取得15%的增长阐明了这一策略的有效性。
重庆啤酒
在最后的问答环节，嘉士伯首席财务官Heine Dalsgaard还提到了重庆啤酒。
在2013年，嘉士伯通过增持股份至60%而成为重庆啤酒的实际控制股东。同时对重庆啤酒做出承诺：在未来四到七年内解决嘉士伯中国与重庆啤酒潜在的竞争问题。
时过五年，这一承诺进展如何呢？
Heine Dalsgaard回答称，“我们离目标越来越近了。不存在同业竞争的集团在中国十分普遍，所以我们会在接下来一两年内再回顾这个问题。”
在今年举行的重庆啤酒2017年度股东大会上，重庆啤酒董事长柯俊财在接受采访时也表示相信嘉士伯会认真处理同业竞争的问题。
此前，将重庆啤酒股份抛售给嘉士伯的重啤集团便被指与重庆啤酒存在母子同业竞争的问题。
