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民族品牌引领创新大潮 燕京啤酒品牌升级效果凸显

时间:2018-9-6 2:30:13

【中国国际啤酒网】得益于啤酒行业的复苏以及企业的自主创新,国内啤酒行业巨头之一的燕京啤酒业绩持续稳中向好。

公司日前发布2018半年报。报告显示,公司上半年实现营业收入63.75亿元,同比增长0.57%;净利润5.07亿元,同比增长3.06%。公司上半年实现啤酒销量259.57万千升,其中燕京主品牌销量182.74万千升,“1+3”品牌销量238.80万千升。

中国啤酒业正经历前所未有的深度结构调整,中高端产品线被认为是行业瓶颈期的重要突破点。值得一提的是,2017年,燕京白啤销量同比增长37.8%。这不仅使燕京啤酒的产品结构得到了进一步丰富,而且在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升,促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。

“近年来,以燕京啤酒为代表的啤酒巨头都在中高端市场发力,随着啤酒企业出现质的飞跃,品牌打造有了比较明显的提升,产品结构不断优化,产品创新升级也有明显效果,中国啤酒行业整体竞争属性出现从价格竞争到价值竞争的飞跃,因此,从产业端到消费端都对中国啤酒行业更有信心。”中国食品产业分析师朱丹蓬如此认为。

国内啤酒产业结构转型升级加快

中国啤酒行业处在由成长期向成熟期的过渡期,消费者已经不满足于高质量啤酒,更加追求高品质的享受,啤酒消费从中国“制”造升级到中国“质”造阶段。

据国家统计局数据显示,2018年1~6月,全国规模以上啤酒企业累计产量2064.2万千升,同比增长1.2%。

面对国内消费的不断升级,消费者对啤酒产品的需求也日益呈现出不同的分层需求,未来啤酒行业的竞争仍会很激烈,这就需要啤酒生产企业积极应对行业发展形势,加速加快产品结构升级,提升产品在市场上的竞争力。

面对行业回暖的环境,啤酒企业应该如何对待,才能站稳脚跟,抢得市场先机?

正如燕京啤酒的转型策略,中高端产品是“破局之道”。目前,国内啤酒总的产销量在下滑,但从产品结构上分析,却呈现’一降一升’,即低端啤酒下滑严重,高端啤酒增长迅猛。据机构预测,2020年国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上,其中高端占比13.5%,中高端占比17.2%。

燕京啤酒董事长赵晓东在接受采访时表示,燕京啤酒将细分市场需求,通过不断创新,不断推出多元化、个性化、定制化产品。燕京啤酒将继续推动结构调整,致力做中国最好的啤酒,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。

近年来,燕京啤酒的中高端产品占比及销量也不断提升。梳理其公开数据可知,2013年中高端产品占比1/3左右,2014年度,其中高档啤酒销量增长达30%以上,2015年上半年,中高端啤酒销量增长18%,2017年效果更佳明显,仅燕京白啤销量就同比增长37.8%。

机构研究者亦看好燕京啤酒的中高端转型前景。华泰证券今年4月分析认为,燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上,强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件。

针对燕京啤酒2018年的表现,国金证券研报分析认为,燕京啤酒常年居于中国啤酒行业第一集团军地位,品牌价值不断提升,再次受到全球著名品牌研究机构认可。另一方面,燕京啤酒大力挖掘市场,于2018年上半年推出“帝道”啤酒,续签2018-2021中国足协杯冠名赞助商。

燕京白啤与燕京帝道:“撬起”燕京品牌升级“支点”

燕京啤酒近年来一直在深化产品结构调整,在市场竞争中积小胜为大胜,通过主动调整产品结构,迎合市场变化,对中高端产品进行扩能,进一步增大了燕京啤酒在市场上的竞争力。

燕京原浆白啤,传承德国“纯净酿造法”工艺,按照55:45比例精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽,经德国上面酵母发酵酿制而成。

燕京白啤与普通啤酒不同,富有浓郁的果香及类似丁香花的产特征香气,在外观上,酒体乳白,泡沫丰富而细腻,其香浓净爽的口感和云雾状的酒体,赋予了饮用者上等的味觉和视觉享受。

燕京帝道,这款被称为“帝瓶”系列的全新包装上市产品,是燕京啤酒根据时下年轻人的特性量身打造的一款时尚啤酒,不仅外观时尚,高辨识度的棕色大肚瓶形象、时尚的拉环设计以及融入了皇家元素的瓶贴;在工艺和口感方面的表现更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典范。

燕京帝道倡导“我有我帝道,我们不一样”,用独具个性的品牌调性打入年轻人阵地,和年轻人玩在一起,并力争做一款既好喝又好玩,与朋友聚会能尽兴共饮的好喝好玩好尽兴的时尚啤酒。

燕京帝道,精选加拿大进口单一品种麦芽,麦香纯粹,口感纯净。在酒花选择上,甄选进口捷克优质酒花,酒体香气浓郁、苦味协调优雅,回味悠长。从原料来源至成品灌装生产线全覆盖式隔氧技术,包括无氧糖化,无氧过滤、无氧灌装技术。在发酵酒龄上,必须满足发酵22天以上才能滤酒的要求,保证了啤酒的口感饱满顺口。

以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的燕京中高端个性化产品的推出,正是“撬起”燕京品牌升级与转型的“支点”。一方面让品牌年轻化去适应与迎合年轻消费者群体,更加关注消费者个性化的需求另一方面则致力于推动个性化、高端化啤酒的发展,适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

燕京啤酒品牌价值厚积薄发

啤酒,就好像是一个变化莫测的小精灵,它可以让人感觉炙热如火,又可以让人感觉冰冷似冰,但其实它的力量是无穷大的。燕京啤酒一直延续着人们的传统记忆,纯正口感深受消费者喜爱。

在完成企业跨越式发展的同时,作为民族啤酒工业的代表,燕京啤酒还一直在努力创造更高的社会效益,践行民族企业的社会责任。

目前,在中国啤酒行业的五大巨头中,燕京啤酒是唯一一家没有外国资本参股、控股的,完全国有控股的民族品牌。

据世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第15届“世界品牌大会”发布的2018年《中国500最具价值品牌报告》,燕京品牌价值达到1106.65亿元;漓泉啤酒品牌价值148.18亿元;惠泉啤酒品牌价值102.68亿元;九龙斋今年首次入围排行榜,品牌价值达100.62亿元。

“作为民族品牌,燕京啤酒在企业发展的各个阶段,一直将民族大业和企业发展理念高度统一。”赵晓东指出。

作为根植于北京本土的国企,今年6月第三届“首都国企开放日”中,100余名北京市民受邀走进燕京啤酒集团。整个参观以啤酒的酿造原理结合生产现场为主线,向北京市民展示了啤酒的起源、啤酒的原料、燕京啤酒的生产过程,从而引导市民亲身感受燕京啤酒从一粒麦芽到一瓶成品啤酒的酿造过程。

啤酒消费与体育赛事关系紧密,燕京啤酒多年来坚持体育营销,借助足球、乒乓球等系列赛事平台宣传推广燕京品牌。燕京啤酒不仅是国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商,还在2010年与中国足协结成战略合作伙伴关系,全力支持中国女足,2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方赞助商。2017年底,燕京啤酒与中国福特宝足球产业发展公司签约,冠名2018-2021年中国足协杯,双方总合作期将由此延长至8年。

“足球运动作为人文与竞技相融的全民运动,其充满激情,永不放弃的内涵,与燕京啤酒充满活力,勇于探索的企业精神相互呼应。四年来,球迷上座数量、媒体关注度、球队参赛积极性、比赛直播场次均出现大幅提升,赛事影响力成倍增长。实现了燕京与中国足球共发展的目标。”赵晓东表示。

在践行社会责任的同时,燕京啤酒也通过一次又一次极具社会影响力的公益活动提升燕京品牌的影响力,促进企业快步发展。6月29日到7月9日,第27届北京国际燕京啤酒文化节盛大召开,据不完全统计,约有15万人次参与活动、游乐、休闲,共消费啤酒近10万升。一年一度的燕京啤酒节,已成为全方位展示顺义社会、经济、人文形象的重要节庆活动,大大提升了燕京的品牌知名度和影响力。

“振兴民族啤酒工业,争创国际知名品牌”。燕京啤酒已连续10年进入世界啤酒行业前八名,用实际行动“感动世界,超越梦想”,引领了啤酒行业的发展,铸就了民族品牌的典范。而未来,凭借强势市场和稳固经营,以及近40年的品牌积淀,燕京啤酒必将逐步释放其盈利能力并挖掘发展潜力。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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