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百威英博加码低酒精度饮品,在英国市场推新品牌

时间:2018-9-19 17:20:06

百威英博加码低酒精度饮品,在英国市场推新品牌

【中国国际啤酒网】为了满足消费者对低热量和低酒精啤酒的需求,百威英博计划在英国推广旗下品牌Michelob Ultra。

Michelob Ultra在美国市场表现非常强劲,其酒精度为3.5%,是一种“优质淡啤酒”,是“为那些关心健康、享受啤酒以补充平衡、活跃和社交生活方式”的人酿造的。

根据尼尔森(Nielsen)的市场数据,英国饮酒者喜欢啤酒的酒精度在0.5%至3.5%之间。百威英博表示,截至到2018年7月的12个月里,英国消费者购买了6100万品脱的低酒精啤酒,较去年同期增长了34%。

这款啤酒的推出得到了应该多媒体广告宣传的支持,包括印刷、数字和户外媒体,这些广告将专注于介绍啤酒的轻盈品质和功能优势。

百威英博加码低酒精度饮品,在英国市场推新品牌

Michelob Ultra高级品牌经理Matt Leadbeater表示:“喝啤酒有时似乎与积极的生活格格不入,但并不一定如此。Michelob Ultra的推出为零售商提供了一个令人兴奋的新选择,旨在满足消费者对补充平衡生活方式的产品的日益增长的需求。”

“Michelob Ultra在美国和全球其他新市场取得了巨大成功,我们相信,随着越来越多的人将目光投向适合其积极和社交生活平衡的品牌,我们可以在英国复制这一成功。”

今年,355毫升的罐装啤酒将以一种蓝色和白色的包装形式,以单罐、6罐和12罐出售,确保在货架上更显眼突出。瓶装将于明年推出。

Michelob Ultra是百威英博在英国的低酒精和无酒精饮料组合中的最新一款,其中包括了Beck’s Blue、Budweiser Prohibition和低酒精百威淡啤,其酒精度为3.5%。


作者:编译:方芹婉 来源:啤酒板
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