坐拥 300 个品牌，全球占有率 30%，看啤酒巨无霸百威英博的进击之路
【中国国际啤酒网】每逢夏日，来一杯爽口的啤酒，是许多人的选择。市场上可供选择的有很多。国外的品牌有百威、喜力、嘉士伯、麒麟等，而中国的青岛、燕京、雪花也是蜚声中外，更不要说每个地方都有自己的特色啤酒。看起来啤酒品牌很多很分散，但实际上全球啤酒业是一个高度垄断的产业。据美银美林的报告显示，世界上大约一半的啤酒生产来自于三家行业巨头，包括百威英博、喜力和嘉士伯。其中百威英博更是巨头中的巨头，2016 年以 1070 亿美元成功收购当时的世界第二大啤酒公司南非米勒后，其全球市场占有率超过 30%，进一步巩固了其作为超级巨头的地位。
百威是国人非常熟悉的啤酒品牌，价格亲民。在美国，百威更是被称为蓝领的啤酒。但这样一个平民啤酒品牌的背后，却站着一个世界啤酒业的巨无霸——市值 2100 亿美元的百威英博。
从中文名上看，百威英博似乎是由百威和英博两家公司合并而成。但实际上，百威英博的英文全名为 Anheuser-Busch InBev SA（简称 AB Inbev），这个名字来源于四家著名的跨国啤酒集团，分别是美国安海斯 - 布希（Anheuser-Busch，简称 AB，百威是其旗下最著名的啤酒品牌），比利时的英博（Interbrew），巴西的美洲饮料（AmBev）以及南非米勒（SABMiller）。从这一复杂的名字也能看出，百威英博的历史就是一部世界啤酒业不断并购壮大的历史。
美国安海斯 - 布希创立于 1852 年，总部位于密苏里州圣路易斯安那市。该公司曾是美国最大的啤酒生产商，其最著名的品牌百威在美国乃至全球畅销百年。而百威英博名字中的百威即来源于百威啤酒，也可见百威品牌的影响力之大。2004 年，安海斯 - 布希收购了中国著名的哈尔滨啤酒等，也是中国啤酒市场上的重要参与者。
比利时英博成立于 1987 年，由比利时两家最大的啤酒生产商时代（Artois）和皮德博乌夫（Piedboeuf）合并而成。值得一提的是，时代啤酒成立于 1366 年，迄今有 700 多年的历史，是欧洲历史最悠久的啤酒之一。1995 年和 2002 年英博又分别收购了加拿大酿酒商 Labatt Brewing 和德国啤酒制造商贝克（Beck ’ s）。
巴西美洲饮料（AmBev）成立于 1999 年，由巴西两家最大的酿酒商南极洲（成立于 1880 年）和 Brahma（成立于 1886 年）合并而成。
南非米勒啤酒（SABMiller）的前身是成立于 1895 年的南非啤酒厂，从上世纪 90 年代开始，公司在国际上不断并购扩大。1999 年，它成立了一家新的控股公司 SAB，并将其主要上市公司迁至伦敦证交所。2002 年，SAB 收购了美国米勒啤酒（Miller），成立了 SABMiller。在被百威英博收购前，南非米勒是世界第二大啤酒生产商。
进入 21 世纪后，在国际资本的运作下，世界啤酒业并购速度加快，进入了 " 大鱼吃大鱼 " 阶段。2002 年，比利时英博以 115 亿美元并购巴西美洲饮料，成立新的英博，该公司是当时世界第一大啤酒生产商。2008 年，安海斯 - 布希以 550 亿美元收购英博，成立百威英博。2016 年，百威英博更是以 1070 亿美元的天价，收购南非米勒啤酒。最终诞生了如今的巨无霸百威英博。有意思的是，虽然百威英博的英文全名中还有米勒的名字，但在英文简称和中文名却无此痕迹。对此，南非米勒的主席有些失望地表示：" 百威英博已经为收购公司支付了全价，他们怎样处理公司都可以，他们爱叫什么叫什么。人生就是这样的，无所谓。"
跨国啤酒集团的出现，改变了全球啤酒业分散的局面，有利于这些巨头们共享销售渠道，获得更加廉价的原料啤酒花和大麦，提升企业的利润。比如，欧洲历史最悠久的时代啤酒和墨西哥著名的科罗娜啤酒，如今在中国的电商和超市中都能买到，这都要归功于百威英博的出现。今年 3 月 1 日，百威英博公布了 2017 年的业绩报告，这也是其收购南非米勒后的首份年报。年报显示，百威英博 2017 年的销量为 3055 万千升，同比增加 0.3%；营业收入 564 亿美元，同比增加 5.1%；净利润为 33 美元亿元，同比增加 29.6%。百威英博的各指标全线飘红，可谓交上了一份满意的并购答卷。
不过，以百威英博为代表的啤酒业巨头们也遭遇成长的烦恼。经过一系列的并购，百威英博旗下如今拥有近 300 个品牌。如何管理这些品牌，为他们确定发展方向，并非易事。此外，在巨头模式中，这些跨国公司往往会力推少数几个赚钱的高端品牌，大多数品牌则有可能被边缘化，最后甚至消失。假如真的这样的话，未来的世界啤酒市场或许会就像可口可乐市场一样被高度垄断。这对消费者来说，会是幸事吗？
