倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 雪花啤酒 >> 内容

雪花砸20亿收购洋品牌,几元钱一瓶啤酒的时代过去了?

时间:2018-11-5 20:10:31

【中国国际啤酒网】说起雪花啤酒,大家一定会想到大众、便宜、实惠。但是,几块钱一瓶啤酒的时代过去了,本土的啤酒如今正想尽办法在高端市场试一试水,与洋啤酒联姻,就是一个办法。

11月5日早上,华润啤酒(00291,HK)公告称,拟通过其全资子公司华润雪花啤酒,以23.55亿港元收购喜力在华7家公司。除了收购标的公司外,华润啤酒还将和Heineken Brouwerijen(商标许可方)开展长期战略合作——包括运用华润啤酒的渠道优势,实现Heineken集团授权高端品牌在独占地域的快速发展等。

今年8月,华润啤酒和喜力两大啤酒巨头宣布合作,华润啤酒集团拟向喜力出售40%股份,华润啤酒集团股东华润创业则购买0.9%喜力股份等。

喜力方面于11月5日对外公告称,如顺利通过审核,前述持有华润啤酒集团40%股份的交易有望在2019年通过审批。

23.55亿港元对价收购喜力7家公司

华润啤酒公告称,集团已于11月5日与喜力集团签订股份购买主协议。根据协议内容,华润啤酒(通过其全资子公司华润雪花啤酒)已经同意购买Heineken International在中国内地成立的6家公司(合称Heineken中国内地目标公司)的全部股权以及喜力香港有限公司(Heineken HongKong Limited)(简称Heineken中国香港目标公司)的全部已发行股本。

为将喜力在华的这7家公司收入囊中,华润啤酒将支付约23.55亿港元(约合人民币20.82亿元)的现金对价。

财务数据显示,在这7家公司中,除喜力(中国)企业管理有限公司和喜力酿酒(广州)有限公司在2017年度实现盈利外,其余5家企业去年均为亏损状态。其中,喜力酿酒(广州)有限公司的净利润从2016年到2017年亦有明显下降。

对此,一位接近华润啤酒的人士对记者表示,这7家标的公司的现时经营状况不是华润啤酒最为关注的重点,“两家公司在股权和产品、市场策略上开展的长期合作才是华润和喜力两家企业的初衷”。

框架协议内容显示,华润啤酒和Heineken Brouwerijen(商标许可方)同意开始长期战略合作,其中就包括:在独占地域内结合华润集团在销售渠道方面的竞争优势和Heineken集团的高端品牌优势,实现Heineken集团授权高端品牌在独占地域内的快速发展,力争实现世界级的运营效率;在独占地域外,在适当情况下和在框架协议各签署方同意下,利用Heineken集团在该等市场高端啤酒领域的全球分销网络、丰富知识和独有能力,以支持华润集团现有和未来中国啤酒品牌组合(不包括Heineken集团授权高端品牌)的国际化,并成为独占地域外的国际市场中最畅销的中国啤酒品牌。

华润雪花总经理侯孝海曾表示:“通过和喜力的战略合作,一方面可以帮助华润啤酒在高端化进一步提速;另一方面是释放喜力在中国市场的潜力,促进喜力品牌在中国市场高质量的增长;同时,借合作推动华润啤酒走向国际市场;此外,加强交流合作,实现雪花啤酒拥有更高的效率和更高的利润水平。”

此次战略协议的签署,是双方合作的进一步落地。

喜力持华润啤酒集团40%股份最快明年完成

今年8月,华润啤酒和喜力的合作出炉,包括华润啤酒集团拟向喜力出售40%股份,对价243.5亿港元,而华润啤酒集团的股东华润创业拟以4.6亿欧元的总现金对价购买0.9%的喜力股份。此外,华润啤酒将合并喜力中国区业务。

对于双方合作,中国食品产业研究员朱丹蓬认为,“喜力的品牌非常响,但它在中国缺乏渠道以及落地的能力,而在这方面华润刚好可以与其形成互补。这两者的强强联合意味着中国啤酒的中高端市场将形成‘三足鼎立’的格局。”

11月5日,喜力集团在其官网也宣布,其与华润创业有限公司以及华润啤酒(控股)有限公司签署了最终协议,计划在中国内地、香港地区及澳门地区开启长期战略合作。喜力集团表示,如果顺利通过审批,喜力集团持有华润啤酒集团40%股份的交易有望在2019年完成交易。

上述接近华润啤酒方面人士表示,近几年,啤酒高端化已逐渐成为业内共识,过去靠几元钱一瓶啤酒“打江山”的时代早就过去。中国的啤酒产业又是一个高度竞合、巨头相对固化的产业,因此想要提升利润空间,与强者联合是一个上佳的选择。

“华润在中国有渠道优势,但在高端化方面面临着来自同行业的激烈竞争,喜力在全球化和品牌力上具备独特优势,二者合作在某种程度上开启了啤酒巨头相互竞争的新篇章。”该人士认为。


作者:陈星 来源:每日经济新闻
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际啤酒网(www.beerw.com) © 2018 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:421.875 ms