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乐堡啤酒联手草莓音乐节登陆重庆

时间:2018-11-13 2:18:18

【中国国际啤酒网】11月10日~11日,2018重庆草莓音乐节在重庆国际博览中心火热举行,乐堡啤酒携升级版酒镇时隔2年再次登陆山城,并在这个“双11”周末创造性打造了48小时“脱单”俱乐部,吸引了上万市民参与。

这次乐堡啤酒为何又将目光瞄准重庆?国内也许没有第二个城市更配得起“幻城”的称号,8D空间的交错感和雾气缠绕的迷幻,配上青年文化的加成,让重庆颇具电影的科幻感,是年轻人十分向往的城市。“作为专走年轻人路线的乐堡啤酒,再度联手草莓音乐节,就是要在年轻人受众中打出自己的品牌。”

第三方机构罗兰贝格调查数据显示,啤酒消费群体多为年轻人,在30岁以下消费者的酒类消费中,啤酒占比52%。根据国家统计局数据,2017年1~12月,全国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量4401.49万千升,同比下降0.66%,整个啤酒行业仍处于复苏阶段。

重庆市酒类流通商会相关负责人表示,尽管我国啤酒行业产销量仍然在下滑,但从产品结构上分析,却呈现“一升一降”,即低端啤酒下滑严重,高端啤酒增长迅猛,越来越多的高端啤酒品牌以及个性品牌成为消费主流。

实际上,近几年乐堡啤酒在品牌推广上独具匠心,已经形成自身品牌特色。乐堡啤酒负责人认为,近年来中国啤酒消费市场的碎片化和个性化发展趋势不断增强,整个市场竞争十分激烈,消费者品牌选择更加多元化,因此乐堡啤酒就是要定位年轻人群体,赋予啤酒新的生机和活力。

作为嘉士伯啤酒的高端品牌,乐堡啤酒进入中国六年以来,以良好的口味和独特的创意,在国内高端啤酒市场的争夺战中,逐渐显现峥嵘。嘉士伯二季度财报显示,今年上半年,来自中国的净收入增长了17%,其中以国际品牌乐堡和1664以及嘉士伯啤酒为首。


作者:孙磊 来源:重庆商报
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