【中国国际啤酒网】近日，据知情人士透露百威英博啤酒委任IPG旗下代理公司Deutsch纽约负责百威英博的全球足球营销工作。百威英博未说明该业务的具体范围。此次委任新代理商或许是为下次世界杯做准备。
不过，下次要到2022年百威才会再次举办世界杯。在今年的世界杯期间，负责百威英博体育营销的是.MDC Partners，目前仍是百威啤酒的全球代理机构，不过在美国已经不再为百威执行工作。
百威在一份声明中表示：“继百威在2018年俄罗斯世界杯上大放异彩后，我们希望借助这一势头，以更有创意的方式与消费者接触。我们正在探索一种新的代理模式，以平衡传统营销和颠覆性营销。”
在今年的俄罗斯世界杯期间，百威英博利用数千架无人机出征，只为将百威啤酒送到全世界球迷手中；前所未有的声控“燃光杯”点燃全球世界杯激情。这项营销活动覆盖了50多个国家，堪称百威英博历史上规模最大的一次活动。
在今年的一次财报电话会议上，百威英博高管们一致夸赞此次营销活动的效果，但百威英博仍选择对未来体育营销进行代理机构重新评估。这一决定是在新任全球首席营销官Pedro Earp的领导下做出的决定。
在美国地区，百威启用多家代理商共同负责的模式，利用VaynerMedia、David和体验式营销商Mosaic共同负责，包括超级碗广告。
下一届世界杯将于2022年在卡塔尔举行，这对百威构成了独特的挑战。首先，酒不是卡塔尔文化的一部分，在卡塔尔，在公共场喝酒是违法的。BBC最近的一份报告称，酒店将提供酒水，但是否在体育场提供酒水将由国际足联决定。
此外，2022年世界杯一直饱受争议，其中包括在卡塔尔建造体育场时移民者遭到剥削。此外，同性恋在卡塔尔是非法的，这些问题可能会加大赞助商在这个问题上采取立场的压力。
