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喜力0.0发力亚太市场,无醇啤酒在中国还有机会吗?

时间:2019-3-14 2:14:29

【中国国际啤酒网】3月11日,新加坡亚太啤酒厂(APB)宣布,将与经济发展委员会(EDB)合作,在2019年第三季度之前投资380万新加坡元在其啤酒厂安装除醇器,开始生产喜力0.0无醇啤酒。

进军亚太市场,喜力0.0的底气在哪里?

喜力0.0是喜力的首款无酒精啤酒,低卡且是真正的0酒精度,早在2017年就正式推出,目前已销往50多个国家,在欧洲和美国市场都广受好评。如今,在亚太地区,这种不含酒精的啤酒在新加坡、泰国、澳大利亚和新西兰也都有售。

事实上,去年,在喜力0.0销量的支持下,喜力全球销量实现了过去十年内7%的同比增长。这款无醇啤酒的实力可见一斑。

这次,喜力0.0进军亚太市场,与市场环境不无关系。近年来,新加坡人的健康意识不断在加强,但同时,生活节奏也越来越快,很多人没有足够的时间来健身,于是,饮食健康就受到了更多的关注。比如,喝无醇啤酒。

并且,APB新加坡董事总经理安迪•休森(Andy Hewson)在一份致市场营销的声明中表示,低卡无醇的喜力0.0的推出,顺应了现代人日益升级的消费趋势。

而且,该公司还做了一项统计,统计结果显示,喝啤酒的人和喝软饮料的人有很大的重叠。年龄在25岁到44岁之间的新加坡啤酒饮用者中,73%的人也喝不含酒精的饮料。无醇啤酒还能够吸引喜欢啤酒的口感、但不在法定饮酒年龄的人群。

因此,喜力0.0在未来的潜力还是很被看好的。休森在接受《市场营销》杂志采访时表示,在围绕马来西亚、印度尼西亚、日本等市场的无醇啤酒的讨论中,喜力0.0在新加坡将有非常明显的增长潜力。

据了解,APB将在各大渠道推出喜力0.0,不仅限于超市、酒吧和俱乐部等传统贸易渠道,还包括沙拉餐吧、健身房、办公室等不太传统的场所。

“无醇啤酒”能在中国占一席之地吗?

据全球第三大研究集团益普发布的「2017中国啤酒市场白皮书」中显示,82%的消费者担忧喝啤酒对自身健康有影响,57%的消费者愿意尝试更低酒精度数的啤酒,53%愿意尝试更低热量的啤酒。而低醇低卡啤酒在国内处于起步阶段,未来有较大上升空间。

这个观点与《喜啤士》总编辑彭岳的想法不谋而合。彭岳认为,无论是国际上,还是中国国内,从健康角度出发,降低酒精饮料的酒精度都是酒类发展的大趋势。

彭岳还认为,由于中外文化差异,很多中国消费者的确更喜欢有一定酒精度的酒精类饮料,而外国消费者则对无醇啤酒的接受度更高。但随着我国啤酒市场日趋成熟,啤酒的多元化和个性化发展趋势越来越明显,所以这样的文化差异一定很快会有改变。

而这正是无醇啤酒在中国市场的机遇。

彭岳认为,如果一个品牌打算将无醇啤酒打入中国市场,要做的第一步一定是“文化先行”。“让消费者先认可无醇啤酒这个新品类,用生活化的场景、‘啤酒+’的概念,给消费者一个选择的理由。”彭岳说,渐渐地,消费者才会将无醇啤酒作为一个理所当然的需求,然后再去做购买哪个品牌的决定。

另外,外包装、销售渠道、饮用场景、价格、口味,这些也都是无醇啤酒的品牌需要考虑的。

昨天,喜力中国向《啤酒日报》表示,目前中国市场暂未引入喜力0.0。

虽然不知道喜力0.0什么时候会来中国,但我们相信,中国市场上,无醇啤酒的春天一定会很快到来。

参考文献:

[1]益普索.2017中国啤酒市场白皮书


作者: 来源:啤酒日报
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