【中国国际啤酒网】千年古镇新市有了同名啤酒。最近，浙江省湖州市德清县新市镇一家民营企业——湖州特思拉啤酒有限公司(以下简称“特思拉啤酒”)推出了新品“古镇新市”，新品在蚕花庙会期间首次亮相后，立马接到了5000箱易拉罐装的订单。
近日，记者来到特思拉啤酒，生产车间内正在进行第一批“古镇新市”罐装啤酒的生产。特思拉啤酒生产技术部部长刘荣良介绍，这条全自动生产线每小时可以生产18000罐啤酒，5000箱合计30千升(吨)的量，不到4个小时就可以生产完毕了。
特思拉啤酒的前身是原重庆啤酒集团湖州啤酒有限公司。2016年1月，重啤湖州公司宣布停产，遣散、安置了所有职工。当年8月，经商谈，全部资产转让，重新成立了目前的特思拉啤酒。经过3个多月的技术改造，投入了近1000万元，2016年年底正式投产。然而，面对激烈的市场竞争，特思拉啤酒不得不面对产能过剩、品牌知名度不够等问题。
特思拉啤酒营销中心总经理助理沈明辉说，啤酒，特别是工业啤酒，整个消费市场体量其实非常大，但是地方性品牌市场占有率并不高。作为民营啤酒生产企业，很难和大型企业去比拼品牌建设、市场推广的投入成本，所以特思拉啤酒主打原浓发酵工艺，选择走差异化发展之路。
2017年以来，特思拉啤酒一方面加大了自主品牌建设力度，先后推出了林肯、特思拉酷、雪马、冰马等自主品牌，另一方面加大了招商力度，提高代工产品的订单量。两条腿走路，企业效益有所提升。据了解，2018年销售收入3000万元，入库税金达350万元，较2017年增加191.7%。
沈明辉说，要想真正在市场上站住脚，必须依靠自主品牌。目前，企业自主品牌产量占总产量的20%。为了提升自主品牌比重，企业花了一年时间，筹备注册“古镇新市”商标，并于今年4月份成功推出这一品牌的两款产品。
企业这次作出全新尝试，让全厂上下的工人都充满了干劲。刘荣良坦言，啤酒企业有着明显的淡旺季，每年5~9月，订单纷至沓来，而其余月份，生产线无法保证长期运作。企业总体产能为5万吨，目前产量并不饱和。“古镇新市”的推出，为企业发展增加了新的增长点。
其实，市场上和城市同名的啤酒并不在少数，如重庆啤酒、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等，知名度都很高。对于未来发展，沈明辉表示，企业立足市场的根本在于产品质量，特思拉啤酒会瞄准中高档市场，不断加大自主品牌建设，增加市场占有率。此次推出的“古镇新市”啤酒，会在杭嘉湖一带的直销点进行推广，希望可以借助新市古镇的知名度来打开市场，从而带动企业效益以及地方文化的双提升。
