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百威英博将对米勒康胜的玉米糖浆官司提起上诉

时间:2019-9-6 2:31:02

【中国国际啤酒网】9月5日讯 百威英博发誓要对美国法院的一项裁决提出上诉,该裁决禁止其声称Bud Light不是用玉米糖浆制造的。

竞争对手摩森康胜(molson coors)的美国子公司米勒康胜(millercoors)今年3月提起诉讼,原因是百威英博在超级杯期间刊登广告,批评米勒康胜在啤酒生产中使用玉米糖浆。

这一分歧首先开始于百威英博在超级碗推广其啤酒品牌Bud Light时播放的三则广告。该广告使用该品牌诙谐的中世纪主题,强调了米勒康胜在其品牌Miller Lite和Coors Light中使用玉米糖浆,最后标语为“Bud Light,不含玉米糖浆”。

玉米糖浆可以在酿造过程中添加,以提高可发酵糖的水平。米勒康胜重申,它使用的是玉米糖浆而不是高果糖玉米糖浆,后者与2型糖尿病等健康问题有关。

米勒康胜向威斯康辛州西区地方法院提起诉讼,指出高果糖玉米糖浆和玉米糖浆的区别,并补充说,百威英博也在自己的一些产品中使用玉米糖浆,如Busch Light、Busch和Stella Artois Cidre。

据CNBC报道,联邦法官威廉•科尔尼本周对百威英博发出禁令,禁止百威英博声称其啤酒不含玉米糖浆,并禁止其在包装中使用任何暗示这一点的语言。

“鉴于淡啤酒市场的销量有限,Bud Light,Miller Lite和Coors Light几乎占到了淡啤酒市场100%的销量,同样的陪审团也会发现很大一部分消费者会推断Bud Light的主要竞争对手含有玉米糖浆,特别是在一亿美元的电视和平面广告宣传同样的事情之后,“联邦法官在裁决中说。

百威英博的一位发言人表示:“百威淡啤不含玉米糖浆,酿造过程简单明了。我们期待在审判和上诉中捍卫我们向消费者告知这一事实的权利。”

“米勒库尔斯正在抵制消费者对啤酒原料透明度的要求,但这些要求将继续存在。我们将继续在啤酒行业领导这一运动。”百威英博发言人表示。

随着美国主流啤酒销量开始下滑,大型啤酒商保持市场份额的压力越来越大。

根据美国蒸馏酒协会(distrivate spirits council)最近公布的数据,去年烈酒继续抢占啤酒和葡萄酒的市场份额,烈酒占整个酒精市场的份额上升了0.7%至37.4%。该协会透露,在过去20年中,啤酒在美国的市场份额从56%下降到45.5%,而烈酒和葡萄酒的市场份额则有所增加,分别从28.2%上升到37.3%和15.8%上升到17.2%。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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