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最新报告:喝啤酒的千禧一代越来越少,原因是“怕胖”!

时间:2019-9-8 8:05:03

美银美林最新报告:喝啤酒的千禧一代越来越少,原因是“怕胖”!

【中国国际啤酒网】近日,美银美林公布了一份英美青年饮酒调查报告,调查显示,越来越多的千禧一代因为啤酒热量高,容易发胖而减少了啤酒饮用量。

数据显示,同去年相比,减少酒精摄入量的千禧一代比例同比增加了9个百分点。而在这些降低酒精摄入量的千禧一代中,有35%表示所有类型的酒精饮料饮用量都比过去要少,27%表示啤酒饮用量比过去要少,26%表示烈性酒饮用量比过去要少,12%表示葡萄酒饮用量比过去要少。

众所周知,千禧一代的饮酒习惯与前代人大不相同,越来也多的青年人开始注重自己的健康、身材、注重酒类品种和口味多样性。有研究表明,从1999年至2016年间,美国25岁至34岁死于酒精肝硬化的人数正在不断攀升。

不过根据美银美林的调查显示,多数人表示之所以减少啤酒饮用量更多是因为啤酒本身的热量过高,容易发胖。

因此,为了重新赢得年轻一代消费者,许多啤酒制造商也开始积极拓展低热量产品线——淡啤。比如 AB InBev (百威英博)的 Bud Light 百威淡啤;美国历史最久的精酿啤酒品牌 Yuengling 淡啤系列;荷兰酿酒制造商 Heineken (喜力)的 Heineken Light 淡啤等等。

不过,淡啤并未能拯救啤酒行业。根据咨询公司欧睿国际调查数据显示,2018年美国啤酒销售量同比2017年下滑了1%。

而与此同时,低热量、拥有多种口味的含酒精气泡水(hard seltzer)正在成为啤酒和预调鸡尾酒的替代品,受到年轻人的欢迎。

随着这一新品类的流行,越来越多的企业试图加入竞争。2017年5月,AB InBev 收购了曾生产世界第一款含酒精气泡水 SpikedSeltzer 的饮料企业 Boathouse Beverage。SpikedSeltzer 的发酵原料由麦芽变成了蔗糖,酒精含量6%,有西柚、青柠、蔓越橘和橙等各种水果口味,主张天然、低热量、不含麸质。

目前,除了SpikedSeltzer,这一品类的主要品牌还包括 Wachusett Brewing 的 Nauti Seltzer、波士顿啤酒旗下的Truly Spiked And Sparkling、Mark Anthony集团推出的 White Claw Hard Seltzer等等。

根据数据显示,截止到今年7月,Mark Anthony 集团旗下的White Claw 品牌含酒精气泡水销售额比去年同期增长283%。

最近,AB InBev 旗下的淡啤品牌 Natural Light 也推出了含酒精气泡水产品线,该产品线价格适中,主要面向大学生群体。

消息来源:英文网站CNN、Businessinsider、thedailymeal


作者: 来源:华丽志
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