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美汁源再推椰子汁饮料

时间:2019-9-9 2:40:03

9月8日,有消息称,美之源再次推出一款椰子汁饮料,该椰子汁沿用了便携摩登罐包装,使用印度尼西亚进口椰子,榨取第1道生榨椰浆,规格为240g/罐。

值得一提的是,这是美汁源再次推出椰子汁饮料。2017年5月,美汁源曾推出过植物蛋白饮料品牌“植场新人”。业内人士认为,与“植场新人”谐音的“职场新人”这一群体属于窄众,市场细分领域受众太小以至于对其他群体形成阻隔,职场定位与植物蛋白饮料也存在强行关联的硬伤,不易激起认同感,进而使得“植场新人”未能得到消费者认可。

据了解,近年来植物蛋白饮料市场规模不断扩大。数据显示,近几年植物蛋白饮料复合增速达到24.5%,在整个饮料行业的占比也上升了8.79个百分点至18.69%,预计2020年市场规模将达到2583亿元。其中,以椰汁为主要收入来源的椰树牌,其销售规模超过40亿元,欢乐家、特种兵、椰泰以及王老吉等品牌也纷纷进入这一领域。


作者:李振兴 来源:北京商报
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