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雪花啤酒品牌副总监刘旭:superX和《这就是街舞2》非常匹配

时间:2019-10-29 12:18:02

雪花啤酒品牌副总监刘旭:勇闯天涯superX和《这就是街舞2》DNA非常匹配

【中国国际啤酒网】“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长”,华润雪花啤酒(中国)有限公司品牌副总监刘旭出席并演讲。

雪花啤酒品牌副总监刘旭:superX和《这就是街舞2》非常匹配

华润雪花啤酒(中国)有限公司品牌副总监刘旭

刘旭表示,勇闯天涯superX和《这就是街舞2》DNA非常匹配,勇敢天涯superX是挑战,《这就是街舞2》也是一种挑战,我们做的都是年轻人,我们在节目里面够单、够battle,从新品上市到现在也可以说是一种巧合,完全由内而外的匹配。

以下为文字实录:

华润雪花啤酒(中国)有限公司品牌副总监刘旭:开始我们做《这就是街舞2》,勇闯天涯superX和《这就是街舞2》DNA非常匹配,勇敢天涯superX是挑战,《这就是街舞2》也是一种挑战,我们做的都是年轻人,我们在节目里面够单、够battle,从新品上市到现在也可以说是一种巧合,完全由内而外的匹配,这个是事半功倍,让大家基因的匹配,让节目的成功更容易。勇敢天涯superX,我们做《这就是街舞2》全场景渗透式的营销,做IP的营销每个品牌都有很多的玩法,除了常规的品牌曝光露出以外,包括联手陆总打造的挑战视频,更多用街舞诠释勇闯天涯的挑战精神,不仅仅是说产品的诉求,这也就是为什么我们在看到弹幕、数据的时候,消费者都说广告都这么好看,都不愿意错过,广告的收视率跟正片一样,这是我们非常欣慰的。

节目外我们有自己的小程序,包括电商在《这就是街舞》的IP期间流量达到80%多,小程序运用了很多的新技术,AI扫节目内扫logo、节目外扫产品的logo,完成我们的营销动作,流量的留存,营销合一的购买,这也是种草和拔草,效果也非常好。在我们每一周的小程序上都会发生7秒抢光了门票,6秒抢光队长的毛巾等等,这都是消费者拔草的行为。我们的小程序据说在新增用户上也是达到了同行业,快消行业3倍好的效果。

除了品效转化合一,我们线下有非常多的品牌推广活动,结合街舞今年自有品牌活动,在全国范围内达到了近百场。《街舞》热门的选手到活动的阵地里面跟消费者沟通,让大家在节目里面看到节目,买到产品,在线下还能唤起消费者的记忆。通过节目内、节目外的拔草,包括线下的品牌活动,整合了全链路的沉浸式的品牌营销。


作者: 来源:新浪财经
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