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青岛啤酒推出奇幻广告助力新品发布,开启营销新玩法!

时间:2019-11-3 20:30:00

【中国国际啤酒网】虽然距离双十一还有十几天的时间,但空气中早已弥漫着一股“紧张”的情绪,毕竟品牌们想要在这场没有硝烟的战役里,博得消费者的心,真的要费一番功夫。

除了诱人的优惠力度外,促销的广告手段也十分重要,促销的方式千篇一律,有趣的文案万里挑一,青岛啤酒这次在双十一来临之际推出的广告文案就非常有看点!

青岛啤酒开启“博物馆奇妙夜”

打造专属品牌深夜IP

深夜无人的酒厂,一支小猫咪走进后,所有的东西都像电影《博物馆奇妙夜》一样全部都“活了过来”,开启了奇幻时刻。不过熟悉青岛啤酒的消费者应该都发现了,这只“夜猫子”不是第一次出现了。青岛啤酒这次推出的“夜猫子”限量啤酒,其实在去年天猫双11十周年之际就已经面世了。不过,和以往“夜猫子”形象不同的是,今年的青岛啤酒限量款改变了夜猫子的形象和文案,但总体来说广告风格依旧没变。

去年青岛啤酒首次推出的“夜猫子”之歌一夜之间刷屏了各大社交平台,讲述了深夜里每个不易青年的心声。

时间陪了你我十年

换了一句好久不见

注定要去的地方

不管多晚都有光

人生的旅途有多复杂

干杯吧到天亮

没有人能明白

只有你会明白

其实关于“深夜”主题的广告风格,在之前青岛啤酒推出的“长城上的深夜食堂广告”就初见端倪,通过借势深夜食堂IP,推出主题“好事不怕晚”占据深夜啤酒市场,随后青岛啤酒又借着每年天猫双11的品牌重要曝光节点,将深夜与好友的元素相融合,推出了“夜猫子”系列,从而为品牌打造了一个深夜文化。到了今年双十一,青岛啤酒继续沿用了之前的深夜文化,打造了一个独属于品牌的自有IP,让消费者形成固定的品牌记忆,提高消费者的品牌忠诚度!

青岛啤酒将传统与潮流相结合

展示品牌文化底蕴

不同于其他品牌长篇累牍的历史讲解,青岛啤酒将品牌的历史文化融入到奇幻的夜猫子故事当中。跟随广告中这只猫的脚步,你会发现其中所有展示出来的情节和画面似曾相识,这是因为展示出来的东西和这只猫一样真实存在。

故事开头,这支猫咪跳下去踩到的1903数字的影子,其实是青岛啤酒的建立时间;贴在墙上的旗袍美人,有没有很眼熟,其实是青岛啤酒在今年登录纽约时装周时,挂在时代广场上那张来自几十年前的青岛啤酒老广告海报。

朝着猫咪泼酒的老人,如果你参观过青岛啤酒的工厂,你就会认识他,他就是第一代青岛啤酒著名的酿酒大师奥古特(青岛啤酒有一款以他命名的高端啤酒),在现实的青岛啤酒博物馆里有一个非常著名的景点就是这位大师的全息投影。和广告中大师朝猫咪泼酒一样的是,在现实生活里,只要有游客经过他的面前,“他”就会非常调皮的朝你泼水。

猫咪走过的制酒机器真的是博物馆里陈列的老物件,展示了青岛啤酒的百年历程。

青岛啤酒通过奇幻的广告风格,将青岛啤酒的发展历程一点一点的展现在消费者眼前,提升了消费者对于品牌文化的认同感。青岛啤酒近两年一贯的广告风格就是将品牌的历史故事,用时尚潮流的方式展现出来,就比如说今年青岛啤酒为了预售新品,在纽约时装周上推出了联名潮服。

青岛啤酒联名推出的时装白色羊羔绒潮服上,右胸刺有国人熟知的经典“青岛啤酒”品牌logo;左手袖口刺有的中国字“好”和右手袖口刺有的数字“1903”,则完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。将经典元素和时尚潮流相结合,吸引了无数的国外粉丝。

不管是将青岛啤酒的文化“穿”在身上,还是这次青岛啤酒推出的与众不同的广告,其实都是在用传统+潮流相结合的方式,向消费者展现青岛啤酒独有的百年文化底蕴,同时也利用新潮的形式吸引了越来越多的年轻受众。

KOL+明星IP

助力品牌传播

为了更好的推动品牌年轻化的进程,青岛啤酒这次选择了新生代实力唱将华晨宇作为品牌代言人,华晨宇作为当下最热的流行男歌手之一,花式唱腔+俊朗的外形,一直都有着非常强大的粉丝基础和话题讨论度,并且华晨宇的粉丝多为90后群体,粉丝基础契合青岛啤酒的消费受众。高流量的代言人助力品牌传播,为品牌带来粉丝流量。

除了高流量的代言人外,青岛啤酒深谙“饭圈”文化,为粉丝带来限量版“花花瓶”啤酒。单笔订单购买五箱再送花花瓶,瓶内还有华晨宇为各位粉丝准备的惊喜,限量只有三千件;转发青岛啤酒官方微博讲述你与花花的故事,赢取限量版花花瓶,淘宝官方店里搜索相关内容,赢取互动大礼。各种各样的奖励方式,提高了消费者的参与度和品牌忠诚度,也为预售新品助力。

同时为了助力新品的传播,青岛啤酒在微博上线视频后,联合微博大V通过自身在平台的影响力,强化消费者对于品牌的认知。

青岛啤酒联合@小野妹子学吐槽、@我的旅行小马甲、@著名网黄猫日等不同粉丝圈层的KOL进行精准传播,帮助品牌更加快速的进入目标圈层。对于一个品牌来说,精准击中目标受众会是一个相当复杂的过程,通过KOL的精准传播可以让品牌快速的进入到目标用户圈层,让更多消费者关注到新品的信息。

青岛啤酒#夜猫子的花花世界#、#青岛啤酒首席夜猫子华晨宇#等相关微博话题阅读量在短时间内就超过4000万,引发高强度的讨论。品牌利用话题让粉丝和消费者主动参与到话题当中,加深品牌和消费者的互动,同时为新品造势。

明星IP+微博KOL的转发,助力青岛啤酒新品预售,通过KLO不同圈层的粉丝基础,能够增加品牌的影响力,精准洞察消费者市场,获取更多的目标用户。

青岛啤酒这种营销策略,为其占据酒类市场带了亮眼的成效。自宣布代言人后,青岛啤酒的百度搜索词和微博话题量整体飙升,而在淘宝等购物app上的销量也持续上升。创意十足的广告形式、契合度满分的代言人,让更多消费者认识了青岛啤酒!

本文作者:黑马君,资深品牌人,毕业于浙江传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,专注于广告营销领域。在这里,创造品牌影响力!黑马品牌(ID:heimapinpai)


作者:黑马君 来源:中国国际啤酒网
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