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百威天猫双11:回到主场,致敬球迷

时间:2019-11-7 15:20:37

【中国国际啤酒网】一年一度的天猫双十一再度来袭,同去年一样,各大品牌都推出了自己专属的双十一海报。同样的天猫图形,在不同品牌的设计下各具匠心。而在其中,百威的这幅海报与众不同,用油画艺术的方式,展现了啤酒与足球碰撞的激情。

百威天猫双11:回到主场,致敬球迷

这幅油画广告中,没有大牌明星,却有200个平凡的球迷代言人。他们来自各地,将自己的形象通过画家的笔留在了广告上。在主场看台上,热情欢呼的球迷,激昂澎湃的人浪,带给人强烈的视觉冲击。

百威天猫双11:回到主场,致敬球迷

来自北京宋庄的两位画家匡雅明、古晓晨,共同创作了这一极具感染力的作品,定格了球迷的狂欢瞬间。

百威天猫双11:回到主场,致敬球迷

北京宋庄的两位画家匡雅明(左)、古晓晨(右)

200个人的众生像,两位画家精心设计草图,打磨每一个人的形象细节,将200名球迷模特的形象用更加夸张的风格、精心的动作组合表现出来。历时两个多月,这幅2m×3m的画作最终完成。

这幅广告画作,源于生活,200名球迷模特赋予了广告强烈的真实感和生活气息,球迷的欢呼,排山倒海的气势让人仿佛置身主场,为心爱的球队尽情欢呼;同时,它成于艺术,由两位画家用艺术的笔触展现,把主场的热爱用艺术最热烈的方式表现出来,鲜艳的色彩、夸张的线条,在突出品牌主题的同时,带给人强大的感染力。

而这种强烈的表现效果,正是根源于百威品牌的定位导向。在重视球迷文化和主场氛围的营销战略下,百威在近几年的广告策划中显得更加具有运动主题的时尚感与号召力。

“我在,我主场”,这正是百威近年来的代表性广告词。强调“主场”文化元素,回归足球市场,百威让球迷有身在其中的参与感,从而对品牌的文化产生内心的认同。

这并不是百威第一次涉足球迷市场。百威已经连续九届成为世界杯的赞助商,但是从没有像现在这样重视过球迷市场的营销。去年的世界杯,百威再一次提升了赞助规模,开展了“FIFA世界杯燃起来”(Light Up the FIFA World Cup)营销活动。百威营销副总裁Brian Perkins形容道,这是“百威英博史上打过的最大的一场营销战役”。

百威推出了“全场最佳球员”(Budweiser Man of the Match)评选。每场比赛结束后,百威精心设计的鲜红奖杯给观众和球员留下了深刻的印象。

在赛场外,百威也在不断推出与足球运动相关的产品。去年世界杯期间,百威就发行了俄罗斯世界杯限量版铝瓶罐,用八种色彩鲜明的设计,瓶身加印各个国家独有的文化标记,引起球迷们争相购买。

今年夏天,百威更是大力赞助英超和西甲这两个全球最大的足球联赛,推出一系列周边产品,并冠名了联赛的赛场最佳评选,大大提升了球迷市场的活跃度。

就在十月,百威英博宣布与皇家马德里、西班牙队长拉莫斯达成合作,推出特别版啤酒。瓶身上并没有出现拉莫斯本人的形象,取而代之的是其华丽的纹身图案,不得不令人赞叹其独特的创意与艺术气息。

被誉为“啤酒之王”的百威啤酒,一向注重品牌的年轻化发展道路,将自身品牌定位在年轻、时尚的消费群体。而面对始终与啤酒紧密相关的足球文化,百威也在近些年的营销战略中更加注重了足球市场,将重心放在球迷文化的建设上,并通过新颖的艺术设计创作,展现品牌形象。

就如今年夏天在上海举办的英超亚洲杯,四支英超球队来沪参赛。百威围绕四位球迷代表拍摄了走心的宣传片,并让他们身穿代表球迷的12号球衣,与英超球星共同踏入荣耀主场,助铁粉圆梦。

围绕着“真我至上”的品牌文化,百威通过四名球迷代表的故事,表达了自己对于球迷、对于足球运动的敬意,用主场文化承载球迷情怀,百威再一次用运动与艺术的结合收获了成功。

对准球迷市场,用充满热情而华丽的走心设计,打造新时代下的全新品牌形象,这就是如今活跃在足球领域的百威。有激情,有艺术,有情怀的百威,正在“我在,我主场”的旗帜下构建球迷市场,在运动领域打出一手营销大牌。


作者: 来源:广告头条
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