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印度联合啤酒公司推出首款精酿啤酒Ultra Witbier

时间:2019-12-5 18:25:49

印度联合啤酒公司推出首款精酿啤酒Ultra Witbier

【中国国际啤酒网】12月4日,印度最大的啤酒制造商联合啤酒有限公司(United Breweries Limited,简称UB)宣布,将在其旗舰翠鸟(Kingfisher)品牌下推出特色啤酒Ultra Witbier,这得益于印度顶级大都会精酿啤酒的日益普及。

已在卡纳塔克邦和果阿邦推出的Ultra Witbier是翠鸟啤酒推出的首款非拉格啤酒。这款啤酒有3种规格,即330毫升瓶装、500毫升罐装和650毫升瓶装,酒精含量低于5%,在印度卡纳塔克邦定价分别为110卢比、150卢比和185卢比。

联合啤酒公司随后将在印度马哈拉施特拉邦、德里和哈里亚纳邦销售该品牌。

在制作过程中,Kingfisher Ultra Witbier历经18-24个月之久,而印度市场却看到了新时代啤酒品牌的崛起,这些品牌以其淡啤酒和时髦品牌吸引了城市千禧一代。结果,诸如比拉(Bira),辛巴(Simba),白猫头鹰(The White Owl)等品牌,在该国的大城市中受到欢迎。330毫升Ultra Witbier的价格与班加罗尔的Bira White和Simba Jungle Wheat相当。

目前,联合啤酒公司在卡纳塔克邦的啤酒厂中使用来自比利时的香料和美国的啤酒花,融合了橙子和香菜的天然提取物,其酒精含量少于5%。

联合啤酒公司首席营销官德布拉塔•穆克吉(Debabrata Mukherjee)在评论这款新品时说,“不同的消费者需求对我们来说都很重要,我们有责任在我们的产品组合中提供选择。”

传统上,印度是一个大型的威士忌和朗姆酒饮用市场,但百威英博、嘉士伯和喜力等全球啤酒巨头在人均啤酒消费量为2升的印度市场中占有重要地位。联合啤酒公司是印度啤酒市场上最大的参与者。

在印度,酒精含量在6%至8%之间的啤酒占据了啤酒总消费量的85%以上的市场。但是在过去的几年中,这种趋势一直在发生变化,包括精酿啤酒和小麦啤酒在内的其他啤酒品种正在崛起。

结果,在过去的几年中,Bira啤酒,Simba,The White Owl,Kati Patang等品牌在城市消费者中找到了小众市场,撼动了强大啤酒制造商的统治地位。

追踪市场的分析师罗伊(Roy)表示,此次发布非常重要,因为它可以帮助啤酒市场领导者联合啤酒公司填补其投资组合中的空白。联合啤酒公司的渠道优势成功赢得了胜利,由于其庞大的规模和市场占有率排名第一,它还可以为经销商的利润和广告支出提供补贴。

联合啤酒公司首席营销官穆克吉补充说:“市场竞争有助于扩大印度啤酒的覆盖面并吸引新用户进入市场。它不是股票游戏,而是市场建立游戏。”

联合啤酒公司在年度报告中表示,在2018-19年度,翠鸟Ultra售出了超过500万箱。

在过去的两到三年中,联合啤酒厂利用其公司的股东喜力啤酒的国际投资组合,加快了在印度国内市场推出啤酒的步伐,在印度引入了Amstel、El Sol等啤酒品牌。2017年,它推出了翠鸟风暴(Kingfisher Storm),而荷兰啤酒品牌Amstel于2018年5月推出。去年,它在翠鸟品牌下增加了柠檬味的啤酒。

11月,百威英博在印度成立了子公司7 Rivers Brewing Co.,推出了两种小麦啤酒——Machaa和Veere。

新产品在奥兰加巴德啤酒厂酿造,原料取自拉贾斯坦邦、中央邦和哈里亚纳邦,每罐330毫升。

百威英博还计划在未来5年内与塔塔集团(Tata)旗下的印度酒店公司(IHCL)合作,开设15家微型啤酒厂。这笔投资将由百威英博的全球创新和投资部门ZX Ventures构思。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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