【中国国际啤酒网】近日，有外媒报道称，从明年开始，日本的朝日集团将用销售额来公布啤酒的销售情况，而非销量，从而退出日本市场份额的占比数据较量，以便腾出更多的资源进行海外扩张。
该公司总裁Kenichi Shiozawa表示，公司预计，从2030年开始，日本啤酒市场的规模将急剧下降，需要摆脱对销量和市场份额的追逐。“如果我们现在不这样做，我们将无法生存。” Kenichi Shiozawa说。
Kenichi Shiozawa表示，在制定新的销售标准时，朝日将继续使用基于销量的内部销售目标。
近年来，朝日集团一直减少在日本的促销费用，将更多的资本用于海外收购。今年该集团刚刚以160亿澳元(约113亿美元)的价格收购了百威英博澳洲子公司Carlton & United Breweries。
不过，朝日要避免陷入与麒麟啤酒公司同样的困境。约在十年前，麒麟就采取过类似的策略，但最终导致其在日本啤酒市场份额下降，品牌价值也随之下降。
由于日本其它三个啤酒厂，包括麒麟、三得利和札幌都是按照销量进行统计，一旦朝日采用营业额计算，那么其占据的日本市场份额也将无法计算。
一些业内人士猜测，朝日是希望避免与麒麟公司进行直接比较。因为麒麟的股价紧随其后，明年可能会超过。根据啤酒商的销售报告，今年上半年，朝日占据了36.7％的市场份额，麒麟的市场份额紧随其后，为35.2％。
当被问及这一改变是否会牺牲透明度时，Kenichi Shiozawa说，他认为朝日的透明度不输给其他行业。他说：“啤酒和低麦芽的发泡酒市场的变化可以根据研究公司的数据估算。”
来源：Nikkei Asian Review
