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星座集团:今年春天推出科罗娜硬苏打水

时间:2020-1-9 12:22:57

啤酒巨头死磕苏打水,百威英博、青岛啤酒后科罗娜硬苏打水将于2020年推出!

【中国国际啤酒网】星座集团CEO Bill Newlands周三接受CNBC采访时表示,公司将投入巨资推出科罗娜硬苏打水。这是一种酒精饮料,在千禧一代中广泛受欢迎,千禧一代消费者渴望远离传统啤酒,转向更轻、更健康的饮料。

《财富》报道显示,2018年,硬苏打水的总销售额达到4.88亿美元,占到啤酒市场2%的份额。瑞银(UBS)分析师Sean King表示,硬苏打水市场目前价值5.5亿美元,到2021年可能会增至25亿美元。

据悉,星座集团计划今年春天在科罗娜硬苏打水营销上投入4000多万美元。该苏打水系列将有四种口味:热带酸橙,芒果,樱桃和黑莓酸橙,含热量仅90卡路里,酒精度4.5%,并且不含碳水化合物和糖分。Newlands表示,零碳水化合物和糖是科罗娜硬苏打水最大的亮点。

Newlands 表示:“我们准备对单个品牌进行有史以来规模最大的推介投资,我们很有信心,我们将获得相当大的份额。”

在此之前,星座集团公布的第三季度业绩超出了截至11月的当季收益和营收预估。该公司还上调了全年经调整后的收益预期,投资者将其股价上调了近4%,至每股190.29美元。

Newlands在周三的财报电话会议上表示,科罗娜是21岁至54岁消费者中最畅销的产品,所以公司决定推出科罗娜品牌硬苏打水。

虽然硬苏打水正在从啤酒类别中分一杯羹,但Newlands表示,它对国内高端产品的影响更大。“我们相信,科罗娜硬苏打水将成为这一市场中真正重要的参与者。”

近年来,啤酒公司为顺应潮流,也都在布局硬苏打水。

2019年8月,百威英博旗下的淡啤品牌Natural Light推出硬苏打水Natural Light Seltze。此外,百威英博还加大对快速增长的硬苏打水市场的投入,将于今年年初推出另一款硬苏打水Bud Light Seltzer。今年百威英博将向这类产品投入1亿美元。

摩森康胜也推出了他们的硬苏打水Vizzy Hard Seltzer,这款硬苏打水富含维生素C,预计将于3月底上市。它的定位是比其他领先的硬苏打水更关注健康,是摩森康胜在重大公司重组期间的一项重大投资。

在中国,青岛啤酒推出王子海藻苏打水,希望利用苏打水品类的增长,在苏打水市场分一杯羹,成为下一块制胜高地。


作者: 来源:啤酒板
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