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品质为基 创新破题 青岛啤酒交出2019闪亮“成绩单”

时间:2020-1-10 8:00:30

【中国国际啤酒网】2020年伊始,盘点2019年,青岛啤酒成绩亮眼。2019年,青岛啤酒以前三季度净利润25.9亿元的总成绩实现了自我超越,亮出了格外优异的“成绩单”——同比增长23.15%,创历史新高。与此同时,青岛啤酒还以1637.72亿元的品牌价值摘得中国啤酒行业桂冠,独领风骚16载。

前三季度净利润创历史新高

随着产品高端化加速进行和增值税率下降等政策利好释放,2019年成为众多行业人士口中的啤酒行业拐点年。在这一背景下,始终成绩稳健、苦练内功的青岛啤酒迎来了业绩爆发。

2019年前三季度,青岛啤酒公司销量、营业收入、净利润三项核心经营指标继续取得全面增长:实现营业收入249亿元,同比增长5.31%;实现归属于上市公司股东的净利润25.9亿元,同比增长23.15%。而25.9亿元的归母净利润也创下青岛啤酒历史新高。三季报披露当日,二级市场给出积极反馈。青岛啤酒A股当日股价收于47.90元/股,上浮2.24%,H股则收于46.8港元/股。

不仅是营收、净利润指标,青岛啤酒其他多项核心指标的大幅增长,将青岛啤酒再次推上“利润王”的宝座。而投资界早已预见到这一利好,提前增加对公司的关注。继2019年9月公司入选恒生可持续发展企业指数系列之后,10月摩根大通斥资4275.50万港元增持青岛啤酒H股91.79万股。而在三季报公布后,券商机构纷纷发布研报看好公司未来前景,包括国盛证券在内的多家机构对公司做出了超65元/股的目标价预测。

2019年以来,青岛啤酒业绩一路高歌猛进,取得这样的成绩并非一蹴而就。行业分析认为,近年来,随着消费升级加快,高端啤酒市场呈现出逆势增长的态势。而早在多年前,青岛啤酒先知先觉,将原来的“1+X”战略变更为“1+1”战略,即在打造面向中低端市场的“崂山”品牌的同时,明确以“青岛”主品牌的中高端定位,并推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场。此外,依托国内一流研发平台,青岛啤酒不断以消费者需求为导向研发消费者喜好的差异化产品。如在开发“经典1903、全麦白啤、黑啤、皮尔森、青岛啤酒IPA”等高端品类的同时,持续通过国潮系列、深夜食堂罐、夜猫子啤酒等与主流IP互动,提升消费者体验。通稿不断促进产品结构优化升级,继续保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

1637.72亿元品牌价值刷新纪录

品牌价值的高低反映了企业未来发展的潜力,决定企业长期竞争力和竞争优势。2019年6月,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2019年(第十六届)《中国500最具价值品牌》排行榜,青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

青岛啤酒品牌价值再创新高,意味着青啤闪亮成绩单的含金量十足。青啤是如何实现品牌价值创造的?“一个百年企业之所以能生生不息,就在于这个百年企业能够与每一个时代的特征进行互动。”在青啤集团董事长黄克兴看来,企业要勇于打破单一旧平衡,率先构建多维新平衡,不断追寻时代的新特征,实现快速的匹配与平衡,在重构平衡中获得不断的发展新动力。116年来,青岛啤酒只为酿造一杯好啤酒,在品质的坚守与持续创新求变中,不断沉淀、淘洗与雕琢,这成为青岛啤酒品牌价值不断生长的根本动力。

优化存量多家工厂升级扩建

对于根深叶茂的百年青啤来说,搞活存量、布局增量意义深远。2019年,青岛啤酒在优化存量资源配置,扩大优质增量供给上大做文章,为企业升级向高质量发展打开了新空间。

2019年5月7日,青岛啤酒三厂5万瓶装线项目正式竣工投产,青啤三厂的总产能将达到百万千升;5月26日,青岛啤酒(日照)有限公司产品升级扩建项目竣工投产; 8月22日,青岛啤酒张家口公司年产60万千升啤酒项目(一期20万千升)出酒……一年间,青岛啤酒马不停蹄,产能不断优化。在存量资源上,青啤三厂通过增加世界上最先进灌装技术的5万瓶装线,在产能升级的同时,还能做到优化产品结构、提升产品品质、更加绿色环保。

作为2022年冬奥会啤酒赞助商,青岛啤酒在张家口这一冬奥会举办地加大了扩张的步伐。2019年,年产60万千升啤酒项目(一期20万千升)正式出酒,同时,一个崭新、科技、绿色的青岛啤酒工业园已经蔚然展现在众人面前。

创新驱动 跨界营销营造新的消费场景

创新驱动,是青岛啤酒2019年交出闪亮成绩单的关键所在。近年来,青岛啤酒坚守品质,坚守好人酿好酒的企业文化,根据消费者潜在的需求,进行产品创新、生产创新、渠道创新和消费场景化创新。

2019年7月27日,以“定制美好时刻”为愿景的青岛啤酒私人定制平台正式上线,也成为行业内第一家具备对消费者直供私人定制服务能力的品牌。通过重塑个性化、定制化、柔性化生产线,打造智能工厂,让青岛啤酒成功实现了从最少3000箱到最少15箱即可“定制”的极限突破,让青岛啤酒和消费者有更多的互动。从规模化生产到个性化定制,青啤克服了种种困难,只为通过创新产品、生产,更符合追求时尚、绿色、深度消费、低碳生活的消费者心理需求,尤其是都市年轻人。

而随着互联网时代到来,传统制造业正在经历一场前所未有的巨变。对新一代消费者而言,购买的不仅仅是产品本身,还有背后的个性化、品牌认同以及消费过程中的体验感。2019年4月,青岛啤酒首次以单品牌形式参与天猫国潮计划,推出的1903复古装令消费者眼前一亮。事实上,这已不是青啤第一次与天猫跨界定制。去年“双11”期间,青啤推出的天猫十周年限量款夜猫子啤酒,一经推出,就受到消费者热捧。显然,青啤在创新营销方式上越走越快,突破点正在于定制装跨界营销和营造新的消费场景。青啤对定制化的探索足足用了5年,目前企业团购定制已实现体系化常态化。除此之外,青啤还通过在北京、上海等一线城市的地标布局1903“社区客厅”,打造场景化体验传播青啤文化和口碑。

说到跨界,2019年青岛啤酒推出“王子海藻苏打水”也是创新亮点。这款饮品由青岛啤酒生物发酵工程国家重点实验室和青岛海洋生物医药研究院联合研制推出。借助现代海洋科技萃取的海藻精华抗氧化、强免疫的功效,让消费者在喝水的同时,收获更多的健康。显然,青岛啤酒在持续将啤酒主业做大做强的同时,正在逐步向国际高端啤酒品牌靠拢,多元化的布局自身产品领域。

从有一瓶到有一套,实现了大生产与小订单矛盾统一的柔性化生产;从过去单一传统的渠道发展成为覆盖整个互联网和新零售的全渠道销售;在消费者的消费方式上,为消费者创造了啤酒的场景化消费,这一系列的创新,带动了青岛啤酒的高质量发展。


作者:辛鹏 来源:齐鲁网
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