【中国国际啤酒网】今年的春节营销大战早就打响，新年瓶新年罐新年礼盒的比试如火如荼，比如百威的红运瓶在这个到处红红火火的日子里，就特别抓眼球。但对百威来说，这不是全部。今天，我们就一起来扒一扒百威今年的花式战术。
明星造势
覆盖多样化消费人群
将“红运”送给消费者，是百威本次「百威，要你红」春节营销的主题。而其走的第一步，就是借助明星造势，并且不止一位。百威请来四位不同领域的当红明星——陈奕迅、肖战、薛兆丰和雎晓雯，作为“百威红运官”，拍摄了祝福视频，为粉丝们送上新年“红运”。
这波祝福视频，以及涵盖不同“红”字祝福语的海报，在百威官方微博、微信及明星微博同步发布，引爆了粉丝们的热情互动。#百威要你红#的微博话题，阅读量超过9470万，讨论量超过13.7万。
四位“红运官”来自不同的领域，本身就自带强势的话题热度，覆盖了多样化的年轻消费群体。
为此，百威赋予了他们不同的关键词，陈奕迅代表的是“人气”，肖战是“事业”的代名词，“财运”则属于薛兆丰，雎晓雯靠“气质”吸粉。
针对不同领域的消费者，四位“红运官”各有其独特的吸引力。百威正是借此最大限度地覆盖了尽可能多的年轻消费者，从而引爆品牌声量。
跨界联名
击中消费者对精致生活的追求
百威春节营销的第二张牌，打出了跨界联名。针对消费者新年送礼的需求，百威与中国奢侈生活方式品牌上海滩合作，推出了一系列新年周边，包括唐装、旗袍、方巾、丝绸四角裤、餐具等。
除开与上海滩的联名产品，百威也推出了自己的红运小物，如内裤、钥匙扣、礼盒等。这些红运小物既不乏创意，也不乏美好的寓意。
这一系列潮酷单品，从传统与流行的碰撞中汲取灵感，既体现了中式复古美学，又符合年轻消费者的潮流审美，迅速成为深受年轻消费者青睐的时尚单品。
百威的这波跨界联名操作，在合作对象的选择上十分精准，抓住了当下年轻人追求精致生活和国潮时尚的痛点，又在创意和设计上融入了与新春高度相关的复古元素，这样的跨界单品赢得消费者的目光和认同并不难。
线下活动
构建品牌高端形象
1月15日，百威携手上海滩及国际知名的独立艺术机构——UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下UCCA Lab举办了2020年新春庆典，一场名为《R.E.D》的沉浸式先锋艺术戏剧在此上演。该戏剧由UCCA Lab策划，并邀请当代艺术家何为共同呈现。
近两百位嘉宾相约UCCA Lab空间，沉浸于前卫与传统碰撞交融的先锋表演中。
百威以前所未有的春节艺术表达，彰显了独树一帜的态度，为它那高端、前卫的品牌形象画上了一个着重号，也为“百威，要你红”这句口号赋予了跨越领域和文化的颠覆性诠释。
多重互动
创意玩法加强与消费者沟通
为了邀请消费者一起来玩转新年，百威设计了多重互动机制。消费者通过购买百威旗下印有“扫码集红，赢明星红包”包装的产品，就可以参与多种活动。
最简单的操作，就是扫码领红包。消费者们只需要扫描瓶盖内的二维码，就能集“红”和“红运瓶”，领取现金红包。
此外，百威还利用小程序平台开启了“新年红运奖池”。消费者可以使用自己收集到的“红运瓶”，为喜欢的明星“红运官”投注，参与抽奖。每个奖池多轮开奖，好礼有最高8888.8元的红包，也有腾讯视频月卡，以及各种明星周边产品。
“领红包”其实是大家喜闻乐见的过年习俗，百威这次正是巧妙沿用了这种形式，喜气应景，操作简单，参与度又高，传播效果还很优秀。此外，有明星形象参与到互动当中，自带正面声量；多重开奖和多重精彩礼品，让品牌的诚意被看到。
在其他线上平台，百威也准备了很多惊喜，比如：雎晓雯同款美图贴纸、微博7天会员和明星微博挂件，#解锁肖战同款#抖音挑战赛。这些都是百威在与消费者深度沟通上所做出的尝试，通过多渠道传播，进一步增强消费者的黏性。
通过多渠道、多维度的沟通，百威此次的「百威，要你红」春节营销覆盖了多样化消费人群，精准收割各类年轻消费者，同时戳中年轻人对精致生活的追求。最终，多重互动机制引爆福利高潮，品牌知名度和线上流量获得提升，百威“红运”真正送到消费者心里。
