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百威英博砸重金买的超级碗广告位,到底播了什么?

时间:2020-2-7 7:18:57

【中国国际啤酒网】超级碗(Super Bowl)刚刚结束,为了在这个全美收视率最高的电视节目上亮相,各行各业的公司不惜花重金购买广告位。据称,各大品牌在今年超级碗广告的总花费超过4亿美元。

其中当然有啤酒品牌。

作为酒类的独家广告商,百威英博为旗下的5个产品买下了4支60秒的广告,包括百威、Michelob Ultra、Michelob Ultra Pure Gold、Bud Light以及Bud Light Seltzer。

和去年相比,百威英博拿下的广告总时长从去年的5分半缩短到今年的4分钟。时代啤酒和Bon&Viv气泡水都没有在今年的超级碗上出现。

不过,这次出现了新面孔Bud Light Seltzer,也可以看出公司将气泡水的营销重点转移到了Bud Light Seltzer上,这款新品在上个月刚发售。

据ADWEEK报道,如果按市场价560万美元/30秒计算,买下这4个广告位,百威英博要花费4480万美元。

这个啤酒巨头砸重金在超级碗上播放的广告,到底什么亚子?

01

Bud Light Seltzer和Bud Light

先来看新面孔Bud Light Seltzer的广告。主编个人觉得这是4支广告中最有趣的一支。

说的是男主走进一家便利店买酒,但究竟是选择Bud Light Seltzer还是Bud Light呢?他纠结了。

广告以一个控制大厅的场景来表现男主的脑内斗争,控制室的操作人员之间为是否要买Bud Light Seltzer产生分歧。

男主品尝产品时,他的“味蕾”由一群戴着护目镜、穿着红色球衣的人来表现,气泡水向他们泼来,他们尖叫着表示认可。

结局是both,Bud Light Seltzer和Bud Light两个都买。

其实,百威英博本来是为Bud Light Seltzer准备了两个不同的广告,都是格莱美提名的音乐人Post Malone主演。最后,由粉丝投票选出了现在这个广告片在超级碗播出。

02

百威啤酒

在今年的百威广告中,没有百威经典的克莱兹代尔马,只有那些平凡且不平凡的美国人。

广告的片名为《典型的美国人》,其实当有人用“典型的美国人”来形容他人时,多少有点贬义。

但广告里列举的典型美国人,却都是友善的,有着各种优秀的品质,就像百威啤酒一样。百威作为美国历史悠久的啤酒品牌,他们也将自己称为典型的美国啤酒。

03

Michelob ULTRA Pure Gold

Michelob ULTRA Pure Gold是美国农业部认证的第一个有机啤酒品牌。

这支名为6 For 6-Pack的广告片呼吁消费者通过喝啤酒来帮助农民。公司每销售出6瓶装的Michelob ULTRA Pure Gold,获得的部分收入就能帮助农民的农田转变为有机农田。

04

Michelob ULTRA

今年的Michelob ULTRA啤酒广告,请来了《今夜秀》的主持人Jimmy Fallon。这位不擅长运动的Jimmy在广告中和各路体育明星一起健身、跑步、打高尔夫、打沙滩排球,等等。

之后在酒吧,他喝起了Michelob ULTRA啤酒,一边还泡着冰桶缓解肌肉酸痛,很有喜感了。


作者: 来源:啤酒日报
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