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回乡见闻:疫情下华北三座小城的啤酒消费见闻

时间:2020-2-11 6:18:37

疫情下华北三座小城的消费见闻

2020年春节回乡见闻

主贡献人:李鑫鑫、王玉琪、实习生尹佳

写在前言之前

我们团队,这么多年都会出春节的回乡见闻,无论是对消费的洞察,还是对行业和公司的把握,都具有前瞻性和针对性。

今年春节,从湖北到全国,都经历一场没有硝烟的战争,往日繁荣、生机勃勃的社会被冻结,对社会、家庭带来巨大的影响。这个春节,必将载入史册。

春节是消费品的销售旺季,对全年的销售,无论是占比还是渠道推广、消费者培育、经销商建设等都至关重要。但疫情对消费的影响直接而严峻,我们今年的回乡见闻也相对简单,但也能看出,整个消费市场在延续这几年的升级趋势。

作为金融从业者,在这场疫情中我们是旁观者,也有人是亲历者。我们敬佩冲锋在一线的医生,祝福身在疫情中心的百姓。军人、快递员、志愿者、工厂里医疗物资的生产工人,全球各地的华人,都在参与同这场浩劫的战斗。食品饮料板块上市公司第一时间捐款捐物,乳制品、肉制品、方便食品、速冻食品企业积极响应“三保”行动,助力民生保障工作。

我们在微博中愤怒,在朋友圈中感动,在微信群里激昂。我们短期看到了太多的苦难、人性的光辉和现实的无奈。我们也应该守护好国家金融领域这边疆土,发挥金融的资源配置作用,为国家的转型升级服务,为投资者的财富增值,为上市公司的发展助力。

未来,一切都会好起来的!

前言:三座城镇介绍

山东烟台:

烟台依山傍海,水果、海鲜物产丰富。市辖4区、1县、7个县级市,截至2018年底常住人口712万。2018年烟台GDP为7833亿元,同比增长6.4%,仅次于青岛、济南,位列山东第三,人均可支配收入3.49万元,同比增长8.1%。烟台上市公司约有40+家,位列山东第一,创造了大量的就业机会。

山东临沂:

沂水县位于鲁中南地区、是临沂市北部次中心,生态型山水城市,面积2435平方公里。截止到2018年年底,户籍总人口118.88万人,住人口100.62万人,其中城镇常住人口54.84万人,农村常住人口45.78万人;实现GDP435.9亿元,人均GDP4.34万元,三次产业结构为 8.9:42.5:48.6,第三产业所占比重提高 0.7 个百分点;城镇和农村居民人均可支配收入分别为25962元和14131元,增长7.6%和8.1%。

山西临汾:

尧都区是山西省临汾市市辖区,位于山西省南部、临汾市中部。全区下辖10个街道、10个镇和6个乡,市境总面积1316平方千米,常住人口98.25万(2017年)。截止到2018年年底,全年辖区生产总值累计完成309亿元,同比增长6.6%,增速比同期高0.6个百分点。

啤酒:品牌固化

山东烟台:

啤酒也是以山东本地品牌为主,有青岛啤酒、烟台啤酒,也有雪花啤酒和燕京啤酒。本地对青岛啤酒认可度高,送礼若送啤酒多选择青岛啤酒,自己喝主要是烟台啤酒,夏天还会去打散装啤酒。

山东临沂:

最常见的是青岛啤酒、雪花啤酒,青岛啤酒非常受欢迎,铺货多。大部分酒店、路边小店卖的最多的是青岛啤酒。一方面和青岛啤酒在山东的影响力有关,另一方面和山东的酒文化有关,青岛啤酒在本县非常畅销。不同商超差异较小,青岛啤酒市场认可度高。举例如下:青岛纯干10°,330ml易拉罐,3元;青岛红金,330ml易拉罐,4元;青岛啤酒风光栈桥啤酒,330ml易拉罐,4.5元;青岛风光啤酒,330ml易拉罐,4.8元;银麦黄金澳麦啤酒,500ml易拉罐,4.6元;银麦原生态啤酒,500ml瓶装,3元。

山西临汾:

最常见的是哈尔滨小麦王啤酒、青岛崂山及哈尔滨冰纯。哈尔滨小麦王啤酒折扣较多,330ml*6,5.5折,9.9元;青岛崂山330ml*6,8.4折,10.9元;哈尔滨冰纯330ml*6,7.2折,16.9元。


作者:太平洋证券 黄付生、蔡雪昱团队 来源:食品饮料大消费黄付生
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