疫情下华北三座小城的消费见闻
2020年春节回乡见闻
主贡献人：李鑫鑫、王玉琪、实习生尹佳
写在前言之前
我们团队，这么多年都会出春节的回乡见闻，无论是对消费的洞察，还是对行业和公司的把握，都具有前瞻性和针对性。
今年春节，从湖北到全国，都经历一场没有硝烟的战争，往日繁荣、生机勃勃的社会被冻结，对社会、家庭带来巨大的影响。这个春节，必将载入史册。
春节是消费品的销售旺季，对全年的销售，无论是占比还是渠道推广、消费者培育、经销商建设等都至关重要。但疫情对消费的影响直接而严峻，我们今年的回乡见闻也相对简单，但也能看出，整个消费市场在延续这几年的升级趋势。
作为金融从业者，在这场疫情中我们是旁观者，也有人是亲历者。我们敬佩冲锋在一线的医生，祝福身在疫情中心的百姓。军人、快递员、志愿者、工厂里医疗物资的生产工人，全球各地的华人，都在参与同这场浩劫的战斗。食品饮料板块上市公司第一时间捐款捐物，乳制品、肉制品、方便食品、速冻食品企业积极响应“三保”行动，助力民生保障工作。
我们在微博中愤怒，在朋友圈中感动，在微信群里激昂。我们短期看到了太多的苦难、人性的光辉和现实的无奈。我们也应该守护好国家金融领域这边疆土，发挥金融的资源配置作用，为国家的转型升级服务，为投资者的财富增值，为上市公司的发展助力。
未来，一切都会好起来的！
前言：三座城镇介绍
山东烟台：
烟台依山傍海，水果、海鲜物产丰富。市辖4区、1县、7个县级市，截至2018年底常住人口712万。2018年烟台GDP为7833亿元，同比增长6.4%，仅次于青岛、济南，位列山东第三，人均可支配收入3.49万元，同比增长8.1%。烟台上市公司约有40+家，位列山东第一，创造了大量的就业机会。
山东临沂：
沂水县位于鲁中南地区、是临沂市北部次中心，生态型山水城市，面积2435平方公里。截止到2018年年底，户籍总人口118.88万人，住人口100.62万人，其中城镇常住人口54.84万人，农村常住人口45.78万人；实现GDP435.9亿元，人均GDP4.34万元，三次产业结构为 8.9：42.5：48.6，第三产业所占比重提高 0.7 个百分点；城镇和农村居民人均可支配收入分别为25962元和14131元，增长7.6%和8.1%。
山西临汾：
尧都区是山西省临汾市市辖区，位于山西省南部、临汾市中部。全区下辖10个街道、10个镇和6个乡，市境总面积1316平方千米，常住人口98.25万(2017年)。截止到2018年年底，全年辖区生产总值累计完成309亿元，同比增长6.6%，增速比同期高0.6个百分点。
啤酒：品牌固化
山东烟台：
啤酒也是以山东本地品牌为主，有青岛啤酒、烟台啤酒，也有雪花啤酒和燕京啤酒。本地对青岛啤酒认可度高，送礼若送啤酒多选择青岛啤酒，自己喝主要是烟台啤酒，夏天还会去打散装啤酒。
山东临沂：
最常见的是青岛啤酒、雪花啤酒，青岛啤酒非常受欢迎，铺货多。大部分酒店、路边小店卖的最多的是青岛啤酒。一方面和青岛啤酒在山东的影响力有关，另一方面和山东的酒文化有关，青岛啤酒在本县非常畅销。不同商超差异较小，青岛啤酒市场认可度高。举例如下：青岛纯干10°，330ml易拉罐，3元；青岛红金，330ml易拉罐，4元；青岛啤酒风光栈桥啤酒，330ml易拉罐，4.5元；青岛风光啤酒，330ml易拉罐，4.8元；银麦黄金澳麦啤酒，500ml易拉罐，4.6元；银麦原生态啤酒，500ml瓶装，3元。
山西临汾：
最常见的是哈尔滨小麦王啤酒、青岛崂山及哈尔滨冰纯。哈尔滨小麦王啤酒折扣较多，330ml*6，5.5折，9.9元；青岛崂山330ml*6，8.4折，10.9元；哈尔滨冰纯330ml*6，7.2折，16.9元。
