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百威英博韩国市场不景气

时间:2020-3-20 2:25:32

【中国国际啤酒网】韩国OB啤酒公司称,在去年啤酒市场竞争激烈的情况下,占据了一半的零售市场,创下了独一无二的占有率纪录。但OB啤酒的母公司百威英博和百威亚太对韩国市场表示担忧。

3月18日,据业界人士透露,尼尔森韩国的《2019国内啤酒零售市场统计》资料表示,去年OB啤酒公司的市场占有率为49.6%,海特真露的市场占有率为25.3%。

OB啤酒表示,尼尔森韩国的资料是国内啤酒市场上唯一具有公信力的销售统计资料,在韩国农水产品流通公司的食品产业统计信息中也使用了相关资料。

包括零售渠道在内,这些市场占啤酒市场的一半左右。因为零售市场与娱乐市场不同,受营销宣传的影响较小,所以消费者的购买意向和喜好度能够更加准确地反映出来。

OB啤酒表示,在零售市场OB啤酒的市场份额达到海特真露的2倍左右,位居第一。

相反,OB啤酒母公司百威英博给出了相反的评价。

百威英博每年都制定并发布相似的年度报告,但对韩国市场只字未提。但是,今年的报告破例直接提及韩国市场并进行了分析,从这一点看,此次报告的意义更加重大。

百威英博就韩国市场表示:“随着销量减少,经历了艰难的第四季度和一年。这主要是由于消费者心理低迷导致整个啤酒市场下滑的结果。但截至去年10月底,我们下调至同年4月之前的价格,以在经济不景气时激活啤酒行业。” 。

百威英博表示,尽管韩国市场萎缩,但以时代和百威为首的高端产品组合在去年持续增长。

OB啤酒所属的百威亚太也在同一天发表了类似的报告。虽然去年在韩国市场上的业绩不佳,但通过取消上调价格等措施提高了家庭的市场占有率。

但是百威亚太公司表示“cass啤酒失去了市场。”尽管cass仍然是韩国娱乐市场上的第一大产品,占据四分之一份额,但据分析,由于cass的市场份额下降,整体市场份额下降了1.6%。相反,以时代啤酒主导的高端和超高端产品组合的市场份额继续增加。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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