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百威英博进军时装业,实现业务多元化

时间:2020-6-17 2:22:07

【中国国际啤酒网】印度6月15日讯——全球领先的啤酒制造商百威英博进军时尚服装领域,成立了一家新的零售公司百威街头服饰有限公司(Budweiser Streetwear Co.),以帮助公司在零售渠道长期关闭导致销售萎缩的情况下实现业务多元化。

据报道,百威街头服饰公司将生产和销售服装和口罩,并与时尚生活品牌Myntra合作销售该品牌。

百威英博南亚总裁Kartikeya Sharma表示:“多样化将帮助我们与顾客探索新的业务,并建立新的消费基础。”他补充说,公司早些时候曾与设计师合作,推出有限系列的街头服饰系列。

该公司最初在第一季度推出的计划因疫情而受阻,疫情迫使政府封锁了大多数非必要业务。消息人士称,虽然酒类零售重新开业,但高税收导致啤酒类别的销量大幅下滑。

百威街头服饰公司将面向年轻消费者销售T恤、运动衫、上衣和运动裤。Sharma表示,现在要对新细分市场的收入做出展望还为时过早。

百威英博南亚市场营销副总裁Alexander Lambrechtt评论道:“我们很高兴宣布与百年老店Myntra共同创立百威街头服饰有限公司,Myntra多年来发展迅猛,并在时尚界确立了自己的权威地位。我们坚定地相信,以有意义和与众不同的方式投资与顾客的激情点相呼应的渠道。这就是我们在2019年确立进军服装业的目标,而百威街头服饰公司的成立又是朝这个方向迈出了一步。这种协同作用将使我们能够与印度新兴的街道社区建立联系,帮助我们不断努力创造和培育文化。利益相关者的安全是我们的头等大事,面对新冠大流行引发的挑战,我们还推出了美观的口罩,这对应对当前形势至关重要。”

通过这一举措,百威英博加入了印度竞争对手的行列。印度联合酒业和Bira 91啤酒生产商 B9饮料公司也冒险经营生活方式商品,以实现收入多元化。

多样化的产品有望使该国的酒精饮料受益,并使它们免受销量下降的影响。根据IWSR Drinks Market Analysis的数据,由于经济放缓对消费者需求产生负面影响,印度的酒精饮料总销量增长率从前年的约11%跌至2019年的3.4%。

同时,新冠疫情危机进一步使该行业前景黯淡。IWSR饮料市场分析公司最近的一项研究表明,全球酒精饮料市场今年将跌至12年来的最低点,需要5年时间才能反弹。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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