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娃哈哈否认上市传闻,摆脱“中年危机”依然在路上

时间:2020-7-5 17:15:18

近日,有媒体报道称,中国饮料巨头娃哈哈考虑IPO,融资规模或超10亿美元,潜在上市地点为香港地区,最早明年上市。

近年来,坊间不时传出娃哈哈即将上市的消息,此次是否属实呢?娃哈哈相关负责人在接受记者采访时否认了上述传闻。

最“靠谱”的一次上市传闻娃哈哈实控人宗庆后在早些年曾喊出“娃哈哈不差钱,没有通过上市融资的需要”、“我们有100亿元的现金”。

不过,记者梳理发现,自2017年起,坊间屡次传出娃哈哈正在推动IPO的消息。而本次传闻中提到了上市时间与募资金额,被认为是娃哈哈最“靠谱”的一次上市传闻。

2017年4月1日,港股上市的中国糖果发布公告称,公司主要股东嘉庆(持有该公司已发行股本9.33%)及NobleCore(持有该公司已发行股本16.68%)与潜在买家订立意向书,潜在买家拟做出可能自愿要约以收购公司投票权不少于50%,而潜在买家的最终实际拥有人为宗馥莉。另外,收购及自愿要约价格将基于宗馥莉进行的尽职审查厘定。

虽然收购中国糖果最终以失败告终,但娃哈哈“上市”传言并没有停止。

2018年4月,娃哈哈回购员工股份的消息不胫而走。随后,娃哈哈否认为了满足上市要求回购员工股份的消息,并称上市目前尚未提上正式议程。

而这次的传闻,被认为是最“靠谱”的一次传闻。

在娃哈哈三十周年庆典上,宗庆后首度对上市改口表态:“上市以后能加快企业发展,在适当时候娃哈哈也会考虑上市”。试图摆脱“中年危机”

除了上市传闻,2020年娃哈哈在营销上有了新动作。

在与王力宏互相成就了20多年后,5月31日,娃哈哈宣布人气演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。

除了更换代言人,娃哈哈也在通过触电直播、发力电商的方式拥抱“后浪”。不过,与董明珠、罗永浩不同的是,宗庆后没有用自己的IP直播卖货,而是选择“送货”,送出的产品正是娃哈哈不久前打造的“四大电商”之一的康有利大健康电商平台推出的新品,价值共计约300万元。

对于送货的原因,宗庆后在直播间称,“此次直播送货是希望消费者在品尝完产品之后,能对产品的口感、质量等方面提出建议”。

主动送货的背后,折射的是娃哈哈的流量焦虑。

数据显示,坚称渠道为王的娃哈哈2014年营收为728亿元,这一年,宗庆后痛批“网店搞乱了既有的价格体系”。2016年,宗庆后再次表达了对电商补贴破坏实体价格体系的不满,但并非一味否定。

2014年-2017年,娃哈哈的营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元,持续下滑。

对于业绩下滑,宗馥莉曾公开表示,2014年以后电商崛起,消费价值观改变,传统消费品企业面临着创新升级的挑战,而在该阶段,娃哈哈未能及时作出调整,业绩走向下坡。

2018年初,娃哈哈开始“触网”,推出了线上微商城、销售天眼晶睛产品,这让娃哈哈2018年营收达到468.9亿元。同时,宗庆后透露2019年销售额将增加50%,有望超过500亿元。

此外,娃哈哈还提出加大电商平台销售,那么渠道为王的娃哈哈未来是否会将线上销售发展成为主渠道?

记者就上述问题采访娃哈哈相关负责人,但是并未收到回复。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示,宗庆后直播释放出一个信号,娃哈哈要去研究新生代,要去认知新生代,要去靠近新生代,要去讨好新生代,说明娃哈哈在自我颠覆,自我革命。整体来说,对于中国传统行业以及老一代企业家来说,有一定的指导作用和意义。

一位行业人士则对记者表示,如今互联网流量已经被几大电商平台分割,30多岁的娃哈哈此时发力电商道阻且长。同时,娃哈哈的年轻态产品并未渗透到年轻人中去,仍需真正去了解新生代而非单纯的追求年轻化的商业形式。


作者: 来源:证券日报网
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