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“一拉即开 好喝不上头”燕京U8成销量新星开启啤酒新时代

时间:2020-7-8 2:25:28

【中国国际啤酒网】得益于国家对疫情的大力防控,国内的疫情形势发生了根本性的好转,疫情逐渐被控制,此前居家隔离的人们也都开始纷纷外出,与朋友们进行小聚。而正值7月夏季,啤酒作为居家或聚会必备小物,啤酒市场也随着疫情的好转和气温一样快速升温起来,其中燕京U8凭借着其独特的拉环包装设计和“好喝不上头”等特质闪耀今夏,倍受消费者们的喜爱和欢迎,并且当下热力还在持续上升中,成为各大商超、餐饮店常见以及家庭冰箱里必备的啤酒。

拉环设计 超强产品力+“好喝不上头”

相信很多人在聚会喝啤酒前,都发生过一时半会儿找不到开瓶器的状况,于是“筷子开瓶法”,“金刚牙齿咬”以及“桌沿磕碰法”等一系列费力又危险的开瓶方式就被发明了出来,但喝个酒都这么费劲,难免会影响到聚会的心情。燕京U8之所以受欢迎的原因也是与他自身超强的产品力密不可分 ,将传统的借助开瓶器才能打开的啤酒盖设计成了拉环形式,解决了这一痛点,用户们再也不用为打不开瓶盖儿发愁,无论男女与力气大小,都只需轻轻一拉,1秒钟即可开瓶畅饮,尽享聚会放松之乐。

而在工艺上,燕京U8采用进口捷克浓香型酒花,呈现欧洲贵族啤酒优雅的酒花香气,同时采用脱壳7天内的新鲜优质大米作为原料,将米香也锁入新鲜啤酒中;不仅如此,燕京U8还配以优质的纯净水源,100%优质进口麦芽,并研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控术,赋予啤酒独特的香气和丰富持久的泡沫。最后动态低压煮沸技术、纯种酿造风味质量控制技术、智能瞬杀无菌灌装等技术完美保留了啤酒原有营养物质,8°P小度特酿技术使乙醛含量更低,从而实现了燕京U8“好喝不上头”的独有特质。同时燕京U8泡沫绵密丰富,口感清爽,喝完之后的第二天没有头疼以及身体上的不适感,完全可以轻松开启一天的工作与生活。

多SKU并行 居家旅行聚会各有各的精彩

不管是居家、聚会还是旅行,也不管是在家独酌还是外出群饮,燕京U8针对不同的线下场景,对产品包装的材质以及容量大小都做了相应的定制化设计,来满足消费者们各种场景化的不同需要。如为聚会场景设计了500ml的棕色玻璃瓶拉环设计,不管是送礼还是群饮,都有面儿又便利。而外出旅行时,则可以选择500ml的易拉罐装设计,分量足,也不担心包装容易破碎。而面向喜欢自己在家独酌的消费者用户,燕京U8也是贴心的提供了330ml的易拉罐装设计,一个人在家饮用分量刚刚好,不用担心浪费。如此丰富的产品矩阵,可以说是方便至极,让消费者无论是在哪种场景下,都能体会到由燕京U8啤酒带来的精彩和畅快时刻。

花样营销 品牌频频发力赋能经销商

近年来,燕京啤酒一直在勇敢大胆地尝试品牌年轻化转型之路,仔细研究年轻人们的消费喜好,签约全能艺人王一博作为品牌代言人,并围绕代言人进行深度营销,以期赢得年轻消费者们对品牌的好感与认可,从而打造燕京U8流量大单品。事实证明,在与王一博签约之后,燕京啤酒在年轻人心目中的好感度直线上升,有越来越多的年轻人开始关注燕京啤酒并购买,成为家中必备之酒。

而携手代言人王一博后,燕京啤酒也在持续发力影响线下商超渠道,如家乐福、物美、世纪华联等,同时线下餐饮店、社区便利店等终端也都被王一博代言燕京U8啤酒的周边所包围,随处可见的品牌信息,耀眼醒目的商超产品堆头,以及粉丝线下打卡活动等,都吸引了消费者的注意力,最终影响他们的消费决策,促使消费者们将燕京U8抱回家,带动整个燕京U8单品的销量不断攀升。

除了线下营销,燕京啤酒还联合新潮电梯广告进行线上广告宣传,通过在消费者生活社区内进行品牌宣传,来帮助线下的终端引流。在新潮的电梯广告屏上,上面的大屏部分是燕京啤酒的广告内容,而下端的小屏部分则可以用来给到线下各地的经销终端,如线下烧烤店、超市、会馆以及连锁店打广告。在具体操作上,以店铺为中心,店家可以在新潮梯媒-智能投放小程序上自主登陆选点,覆盖周边三公里范围内的人群,一键化生成海报,即可轻松投放广告,吸引消费者们到店消费。如沧州民族会馆,在新潮智能投放小程序上进行广告投放后,到店及预约单量较投放前都有了大幅的增长。而恰逢6月开业的襄阳冯家烧烤在投放广告之后,一开张便收获了连续数天的开门红。

而在营销活动设计上,燕京U8首发啤酒行业内终端拉环扫码抽奖活动,让人耳目一新。消费者通过购买燕京U8活动产品,拉环扫码获得道具卡,解锁关卡并完善资料后,即可获得当周抽取锦鲤大奖的资格。燕京U8每周五都会在其中抽取4个幸运者赠予华为P40手机。该活动不仅提升了消费者购买产品的欲望和动力,也对线下便利店以及小型生活超市的销售者带来了销售信心和销量上的提振。目前,该活动已经开始,并将一直持续到2020年的12月31日,活动期间,燕京啤酒将会持续每周送出华为P40手机锦鲤大奖。据了解,已有数位幸运消费者成为燕京U8锦鲤并获得华为P40手机大奖。

而为了拉近与消费者的距离,与消费者们展开亲密互动,燕京U8还派出了“线下大篷车”,在全国各大城市的街头巷角与消费者们展开浪漫的夏日偶遇。体验一下,在夏天傍晚的晚风吹拂下,与朋友亦或是陌生人坐在或行走于街头,来一场随性的啤酒开怀畅饮,也是一件很奇妙的事情!

综合整个市场表现,燕京U8无论是从口味技术上的年轻化硬核创新,还是在各种啤酒罐的外观设计上,都深深体现了其在啤酒市场上的“后来居上”以及“后生可畏”的实力和潜力。不得不说,燕京U8重新定义了 8°P啤酒,“小度不寡淡,好喝不上头”全新特质。可以想象的到,在如今啤酒市场已经趋于饱和,口味趋于同质化的现状下,燕京U8产品上的创新之举以及品牌营销上的与时俱进,定会开辟出一个全新的小度酒时代。而在新时代下,燕京U8的“小度酒大滋味”,用其引流潮流的产品力在市场上打下了坚实的基础,象征着年轻正能量的代言人让品牌更具年轻活力化,再加之各项紧跟潮流的营销举措,不仅让燕京啤酒的品牌获得了更高的知晓度以及好感度,同时也大大提升了消费者的粘性,未来燕京啤酒还将推出更多富有吸引力的营销活动,继续自我革新,从而帮助到更多的经销商,实现多方的共赢。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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