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投资者调研燕京啤酒(2020.7.17)

时间:2020-7-17 16:30:41

【中国国际啤酒网】2020年7月17日,北京燕京啤酒股份有限公司董事会秘书徐月香接受红杉资本方草电话调研,调研主要内容如下:

1、介绍公司概况

2、公司的产品结构

公司注重提高产品品质、优化产品结构,致力于打造中国最好的啤酒。伴随着消费升级变化,公司陆续推出燕京 U8、燕京 7 日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品,同时推出瓶装定制服务,满足广大消费者的个性化、时尚化、多元化、特色化的需求,扩大了个性化中高端产品供给,使产品结构得到了进一步丰富。其中燕京 U8 是公司打造的一款时尚啤酒,坚持“小度酒•大滋味”的产品理念,开创全新的小度啤酒品类,实现了畅饮型啤酒的丰富口感内涵。

3、公司品牌价值

公司未来将以消费者需求为核心导向,不断完善品牌架构和产品组合设计,进一步加强市场营销的力度和精准度,树立燕京品质高、认可广、口碑好的品牌与产品形象。

2019 年 6 月 26 日,以“全球领导力与中国品牌重建”为主题,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了 2019 年(第十六届)《中国 500 最具价值品牌》排行榜,燕京啤酒及子品牌价值达1745.86亿元。其中:燕京啤酒排名第41,品牌价值为1216.97亿元。

4、公司市场建设情况

公司以市场为中心,适应消费渠道、消费模式和消费理念变革趋势,强调营销网络、市场建设质量。“深耕市场”为燕京发展的根基,燕京将高度重视在区域市场的表现,致力于稳固现有基地大本营,并继续拓展和提升区域领导地位。


作者:刘畅 来源:中国国际啤酒网
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