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确认出售在华水业务 雀巢高端战略落地

时间:2020-7-21 2:40:06

7月20日,就雀巢出售在华水业务一事,雀巢相关负责人对记者表示,雀巢已经开始为在华水业务的未来探索最佳解决方案,包括潜在的出售。这是雀巢今年第二个有意出售的板块。在业内人士看来,出售在华水业务是雀巢水战略的进一步落地。雀巢的高端饮用水在全球以及中国市场占据优势,但在中低端市场,相对于国内的农夫山泉、百岁山等品牌,雀巢旗下优活和云南山泉等品牌的市场份额很小,将其出售能够更加聚焦高利润板块。

确认有意出售

传言落定。雀巢方面向记者确认,雀巢有意出售在华水业务。雀巢方面称,“与全球水业务的新战略方向一致,雀巢已经开始为我们在华水业务的未来探索最佳解决方案,包括潜在的出售”。

7月8日,有媒体报道称,雀巢正考虑将在华的饮用水业务出售给国内啤酒巨头。记者了解到,目前,国内知名啤酒品牌多数都涉足了饮用水业务。其中燕京啤酒和青岛啤酒均推出了苏打水气泡水。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,雀巢的高端饮用水在中国市场占据优势,但在中低端市场,相对于国内的农夫山泉、怡宝等品牌,优活和云南山泉的市场份额很小。对于以资本运作为重要手段的雀巢,投入产出比不合理,雀巢没有优势可言。

目前,雀巢水业务拥有近51个瓶装水品牌,包括多个国际品牌,如巴黎水、普娜、圣培露等高端水品牌,均已在华销售。在中国市场,雀巢在本地生产了“雀巢优活”,“云南山泉”等品牌,工厂分别在天津、上海和云南。

数据显示,中国瓶装水市场主要由农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅等品牌占据,市场份额超过一半以上。

雀巢方面并未透露目前水业务出售的具体细节。但在徐雄俊看来,就雀巢饮用水而言,最具价值的是雀巢饮用水的品牌。

为了能够提升饮用水业绩,雀巢也曾对中国饮用水业务进行调整。2019年3月,雀巢推出了3元价位云南山泉瓶装饮用水,补足2.5-5.5元中端价位的饮用水。同年4月,雀巢在中国推出首款功能性饮料优活“补水+”,并调整了优活纯净水的包装。

新战略重头戏

在业内人士看来,雀巢出售在华水业务,是雀巢水战略调整的落地,也将是雀巢水战略调整的重头戏。

2019年底,雀巢制定了2020年水业务的调整战略。2020年1月,雀巢将独立于三大区域的饮用水业务并入区域业务中。据了解,雀巢业务按区域分为美洲板块,欧洲中东北非板块和亚洲大洋洲撒哈拉以南的非洲三个板块。2020年前,饮用水业务独立在这3个板块之外。

伴随着机构调整,雀巢饮用水的战略也发生重大变化。6月12日,雀巢对外宣布,雀巢董事会已通过为饮用水板块制定的新战略方向,重点内容是“将强化对标志性国际品牌、领先的高端矿泉水品牌的关注,并投资差异化的健康产品,例如功能性水”。并且,雀巢还提到或将出售北美当地的饮用水业务。

在宣布此计划不久,雀巢正式将旗下高端饮用水品牌普娜正式引入中国市场,并启用了邓伦作为代言人,拉开了雀巢中国在饮用水领域的调整大幕。

徐雄俊认为,“如果雀巢将在华饮用水业务出售,这将是雀巢饮用水战略调整的重头戏。表明雀巢在未来饮用水领域更加聚焦高端产品。”

数据显示,2019年中国包装水市场规模高达2017亿元。虽然饮用纯净水零售额占整体包装水市场的60.4%,但是天然水和矿泉水等相对高端的包装水增长最快,复合年增长率分别为24.8%和18.4%。普通瓶装水的平均利润率仅达到3.85%,高端瓶装水凭借高价,毛利率是普通瓶装水的6、7倍。

就雀巢而言,2019年,雀巢的全球饮用水业务销售额达78亿瑞士法郎(约580亿元人民币),雀巢高端水实现了两位数的增长。其中,中国所在的新兴市场实现了中个位数的增长。

剥离弱势业务

值得注意的是,近日,雀巢战略审视的银鹭八宝粥和花生牛奶业务也传出了新消息。有报道称,康师傅和华润啤酒正在竞购银鹭。不过,华润啤酒否认目前参与了这个项目,康师傅方面则未回应。

加之如今确认有意出售水业务,雀巢今年在中国的动作不小。

中国副食流通协会饮品分会执行会长王海宁认为,在华水业务对雀巢来说并非核心业务,且相对弱势。

2019年,雀巢收入达到926亿瑞士法郎,折合人民币约6619.6亿元。有机增长为3.5%,实际内部增长2.9%,为过去六年的最高水平。2019年,雀巢大中华区的销售收入为69.13亿瑞士法郎,折合人民币约481.21亿元。大中华地区是雀巢的第二大市场,约占全球销售额的8%。

2019年雀巢增长最快的板块是宠物食品,有机增长率达到7%,而增长幅度最小的板块是瓶装水业务,有机增长率仅为0.7%。从品类来看,中国市场的调味品、咖啡和冰淇淋业务表现良好。但银鹭花生奶和八宝粥的销量则下滑。

对此,雀巢首席执行官施耐德表示,未来,雀巢将更关注和营养和新陈代新有关的产品。

2020年,雀巢在优势领域继续推新。除了引入普娜高端水,在咖啡领域推出了黑咖啡,和“雀巢爱思培”学生营养奶麦粉、学生牛奶燕麦粥,食物过敏管理全线产品等,并在天津建设了植物基产品生产线和宠物食品生产线。

王海宁认为,将在华水业务剥离后,雀巢更加有精力聚焦核心业务,轻装上阵。


作者:李振兴 来源:北京商报
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