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OB啤酒公司啤酒出口量占韩国80%以上

时间:2020-8-12 2:18:17

【中国国际啤酒网】韩国OB啤酒公司产品凯狮啤酒(CASS)以蒙古等国为中心,正在引领东南亚地区的出口。OB啤酒公司从2016年开始积极促进凯狮啤酒的出口,仅在亚洲地区就创下了超过1700亿韩元的营业利润。

OB啤酒公司2007年在蒙古推出红凯狮啤酒获得成功

OB啤酒公司从2016年开始积极促进凯狮啤酒的出口。积极开拓了蒙古、美国、中国、俄罗斯等啤酒市场。结果,受“韩流”热潮的影响,韩国品牌的喜好度不断提高,受到东南亚地区、中国大陆、台湾、香港等中华地区、美国、澳大利亚、欧洲等英美地区等20个国家和地区的消费者热烈欢迎。

此前,韩国国内啤酒品牌在海外以韩餐厅、韩人超市等韩国流通渠道的侨民市场为中心进行销售。如今,OB啤酒公司宣称已经扩大了海外分销渠道。

OB啤酒公司有关负责人表示:“增加自主品牌出口是重点计划之一,随着凯狮啤酒正式出口海外市场,将获得更大的动力。将以蒙古等亚洲市场成功开拓销路为跳板,通过在各国差异化的营销等方式加强出口市场攻略,并带头推进国产啤酒的全球化。”

最具代表性的成功案例是OB啤酒公司2007年推出的“红凯狮啤酒(cass red)”。该产品把酒精度数提高到6.9度,推出了独特的口味,在蒙古取得了成功。

酒业界的一位有关负责人介绍说:“OB啤酒公司曾于2007年提高酒精含量,推出了红凯狮啤酒。该产品在蒙古和迪拜受到好评。”

亚洲赚取1700亿韩元营业利润

从2016年开始OB啤酒公司的凯狮啤酒出口开始振兴,如今已获得回报。自2015年以来,平均年营业利润约为1500亿韩元。

OB啤酒公司称,2018年亚洲地区的营业利润为1705亿韩元,创下了2015年以来的最高纪录。该指标2015年为1560亿韩元、2016年为1423亿韩元、2017年为1567亿韩元、2018年为1705亿韩元。据推算,去年也实现了1500亿韩元以上的营业利润。

OB啤酒公司有关负责人表示:“目前每年向香港和日本等地出口1亿美元以上的啤酒。韩国国内啤酒出口排名第一,占韩国啤酒出口的80%以上。”

OB啤酒公司的海外出口始于上世纪80年代。在80年代初期,以OEM为中心开始出口,OB啤酒公司的增长势头加快。

因为上世纪90年代后期发生金融危机,OB啤酒公司通过自有品牌凯狮啤酒直接打入海外市场。这是为了摆脱以OEM为主的海外业务结构,实现业务投资组合多元化。结果以2002年韩日世界杯为起点,取得了蒙古高端啤酒市场冠军等成果,到目前为止已经跃升为韩国国内啤酒业界的出口先锋。

特别是厂家的设计开发和生产为OB啤酒公司的海外业务插上了翅膀。这种方式是制造企业以独自的技术和经验为基础,直接开发符合当地人口味的产品,然后将其提供给海外当地流通企业。根据订货人的要求,需要比代工生产(OEM)方式高一个档次的技术水平。

OB啤酒公司有关负责人表示:“国产啤酒的海外出口呈现持续增长的趋势。随着这一业绩的提高,OB啤酒公司在2012年底实现了国内酒类业界首次出口1亿美元,并获得了韩国贸易协会颁发的‘1亿美元出口’奖等,在海外出口领域取得了一定的成果。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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