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华润啤酒关厂30家裁员2万人却日赚0.1亿

时间:2020-8-26 2:22:22

世界啤酒销量第1雪花不香了?华润关厂30家裁员2万人却日赚0.1亿

【中国国际啤酒网】疫情下,奥运会、世界杯都没了,聚会才开始慢慢恢复,天就要凉了。

对于所有啤酒行业从业者而言,这无异于一个“史上最冷的啤酒季”,但即便如此,仍有出挑的企业。

8月19日,华润啤酒(控股)有限公司发布2020中期业绩,数据显示,上半年实现营收174.08亿元,较去年同期下降 7.5%;实现净利润20.79亿元,同比增长11.1%。

好不好全看同行衬托,比如华润啤酒在高端市场的对手百威,日子就不太好过。今年上半年,百威亚太营收下降23.5%至25.75亿美元,净利润大降69.47%至1.85亿元美元。

【1】

“雪花勇闯天涯”,这一广告语广为人知,如今,作为“雪花”的拥有者,华润啤酒却五味杂陈。

近日,媒体报道,华润啤酒未来平均每年将要关闭3家工厂。公司将在8月下旬的业绩公告中对外明确本年度关厂计划,从目前的规划来看,公司未来平均每年要关厂3家,排除2020年,未来两到三年的平均数也会达标。

也就是说,未来三年,华润啤酒至少将关厂9家。

关厂可不是简单的关门,背后是裁员。

据了解,华润啤酒旗下的华润雪花啤酒有限公司将在未来三年内,完成从五万多人“优化”到最后只剩下两万八的裁员目标。

至于关厂的原因,华润啤酒坦承,为了持续推进产能优化,减少固定资产价值亏损、改善净利润。对此,媒体直呼,关厂裁员,是为了“做靓业绩”。

业绩可以“做靓”,华润啤酒遇到的问题,却只能直面解决——雪花发展了华润啤酒,也限制了华润啤酒。

【2】

在啤酒市场,华润啤酒堪称龙头老大,总销量从2006年起连续多年位居中国市场第一,旗舰品牌“雪花Snow”也从2008年起成为全球销量最高的啤酒品牌。

从2019年营收来看,华润啤酒仍然排名第一,达到331.9亿元,青岛啤酒实现营收279.8亿元,燕京啤酒114.68亿元。

尤其在中低档啤酒领域,华润是不折不扣的王者。

受益于近年来持续推动勇闯天涯的升级,2010年至2019年,华润在中档酒的市场占有率从17.1%提升到25.1%。2019年,华润中档酒市场占有率位居第一,领先于青岛啤酒和燕京啤酒。

在低档酒领域,华润也保持领先地位,2019年市场占有率达到29.5%,领先于青岛啤酒、百威和燕京啤酒。媒体了解到,当前低档酒主要品牌为雪花啤酒,价格在5元以下,销量占公司啤酒总销量约为90%。

看起来,雪花啤酒为华润贡献多多,而在掌门人侯孝海看来,雪花啤酒的员工多但产能效率低,这是自身的第一个弱点。

认识到“弱点”后,华润大刀阔斧关厂。到去年底,华润啤酒共关了30家工厂,全行业关厂最多。

侯孝海对媒体表示:“我们关闭最快,没有发生任何后遗症。这场仗打得非常不错,但很艰难。”

关厂之后,把该做大的工厂做大,加强集约化,提升产能效率。比如,年产啤酒100万吨的武汉工厂,占地500多亩,是雪花啤酒重要的基地工厂之一,不少高端和特色啤酒都产自于这里。

这些改革实行以来,雪花收到了积极效果。用媒体的话来说,“2019年的年报相当亮眼”。

确实如此,2019年,华润啤酒综合营业额为331亿元,同比增长4%,尤其是股东应占综合盈利同比大幅增长34%,为13亿元。

增幅的主要来源,排在最前面的两条原因,正是实施产能优化导致固定资产减值亏损减少,效率提升令成本节省。去年,公司确认的固定资产减值及存货减值分别为7亿元、3.52亿元。

与此同时,华润啤酒的公司股价也“比翼齐飞”,2019年年内最高涨幅接近70%,较年初相比,市值增长了500亿港元。

【3】

华润啤酒年报“亮眼”,还有一大主要来源,便是收购喜力中国,培养自身高端品牌。

2019年4月,华润啤酒完成对喜力中国资产的收购,5月喜力正式并表。并表期内,喜力贡献营业额11.4亿元,贡献净利润1.45亿元。

在年报中,华润啤酒首次披露了并购的成效:加上收购喜力中国的影响,去年,公司中高档啤酒销量同比增长8.8%,啤酒整体平均售价同比上升2.8%。


收购喜力之外,华润在高端化方面动作不断,包括推出雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新品。这些行动无不反映出,“高端化”已成为华润啤酒最为重要的战略目标。

接受媒体采访时,侯孝海直言:“中国啤酒市场目前的发展竞争逻辑已经转变为高端决战的逻辑,质量发展的逻辑,利润提升的逻辑,实际行业未来发展的核心就是高端谁胜谁败,谁多谁少,谁强谁弱。”

中国啤酒市场迎来“高端决战”,高端啤酒的销量,却是国际巨头百威英博一家独大,在国内的份额达到46.6%,比雪花、青岛、燕京三家总和还要多。

更重要的是,代表消费升级、有着较强品牌影响力的中高端产品,加速占据消费者心智,成为市场主导,高端化是啤酒厂商的生存之战。

当然,这是挑战,也是机遇。尽管在高端市场,华润啤酒位列百威英博、青岛啤酒之后,但其“第一目标”,乃是赶超百威。

上个月,侯孝海公开表示:“未来三到五年,华润雪花希望在高端市场达到比较接近百威的份额。”

很有可能,这不只是华润啤酒一家,也是其他国产厂商共同的野望。


作者:吴苏 来源:华商韬略
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