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青岛啤酒上半年经营情况的讨论与分析

时间:2020-8-30 17:30:35

【中国国际啤酒网】2020年上半年,国内啤酒行业受新冠肺炎疫情的影响,市场销售面临了巨大困难和挑战,特别是受疫情影响严重的一季度,国内餐饮终端销售基本停滞,第二季度随着国内疫情的有效控制,国内啤酒市场逐渐恢复。上半年国内啤酒行业共实现啤酒产量 1,714 万千升,同比下降 9.5%。(资料来源:国家统计局;统计口径:年主营业务收入 2,000 万元以上的全部工业法人企业。)

面对新冠肺炎疫情给青岛啤酒公司经营带来的前所未有的困难,2020年上半年,青岛啤酒公司坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略,以“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引为引领,充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势,不等不靠,积极主动开拓国内外市场,加快推进产品结构优化升级和营销创新,加快高附加值产品发展,完善终端管理体系,持续提升终端掌控能力,实现了公司经营业务的逆势稳健增长。2020年上半年青岛啤酒公司共实现产品销量 440.6万千升,营业收入人民币 156.8 亿元;实现归属于上市公司股东的净利润人民币 18.5 亿元,同比增长 13.8%。

2020年上半年,青岛啤酒公司继续加强基地市场战略带建设,启动实施了青岛啤酒平度智慧产业示范园 100万千升啤酒扩建项目、青岛啤酒厂智能制造示范工厂扩建升级项目等改扩建项目,着力打造规模化、智能化生产基地,增强新旧动能转换驱动力,促进了企业发展转型升级。

青岛啤酒公司发挥覆盖全国主要市场的网络布局优势,加快营销创新和渠道创新,积极抢占线上、社群、社区等新兴渠道,紧抓新形势下家庭式消费占比上升的市场机遇,将配送服务、产品推广下沉社区,推进实施了“无接触配送”服务、百万社区大酬宾、百万社团大酬宾等适应新形势需要的新渠道、新模式,扩大了市场销售。青岛啤酒公司加大线上营销力度,借助“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系抢抓电商消费机遇,在行业内率先启动青岛啤酒微信平台“分销员”计划以及“网红直播带货”,加大品牌传播与销售,适应了疫情背景下消费场景多元化的营销新环境,有效推动了营销效率的提升,保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业领先优势。国际市场方面,上半年受各国防疫管控措施的影响,消费渠道尤其是即饮渠道关停或有限度开放,品牌营销活动无法正常开展,使欧美、日韩、澳洲等主要海外市场均受到较大程度的冲击。

2020年上半年,青岛啤酒公司继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略,通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力,加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。2020年上半年青岛啤酒公司主品牌青岛啤酒共实现销量 209.1 万千升,其中“奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 97.1 万千升,保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

上半年在疫情最严重的时间,青岛啤酒公司果断决策,适时推出了《青啤公司 A 股限制性股票激励计划》并设定了颇具挑战性的未来业绩目标,进一步完善了公司法人治理结构,健全了公司中长期激励约束机制,充分调动了公司核心管理人员及业务骨干的积极性和创造性,为青岛啤酒公司可持续高质量发展注入了强劲动力。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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