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重庆啤酒无醇新品上市,引领“白天消费”新潮流

时间:2020-9-15 2:18:41

无醇啤酒已成风口,谁能乘风破浪?

重庆啤酒无醇新品上市,引领“白天消费”新潮流

重庆啤酒无醇新品

【中国国际啤酒网】近年来,随着人们消费与健康观念的改变,无醇产品受到了消费者的关注。另一方面,日益忙碌的生活方式,以及新生代消费者对高品质产品的追求,都在驱动无醇产品的高速增长,让其成为当下行业重要风口。

风口之下,各大品牌纷纷加大布局。但值得注意的是,无醇类别目前仍然年轻,大家对其消费场景还是非常模糊,不少消费者还只知道晚上闲暇时候畅饮一杯。于此同时,市场上的品牌也只是在强调无醇产品带来的新体验,却忽视了更深入的场景教育。8月3日,重庆啤酒发布了一款无醇新品,吸引了业内外的关注。但最令人印象深刻的是,重庆啤酒无醇向消费者准确传递了产品的消费场景,一瓶在白天任何时候、任何场合都可以畅饮的产品,并且鼓励大家“有事没事啤一下”,这让其成功吸引了职场年轻人的好奇心,引发了热烈讨论,更让#重啤无醇上班嗨啤无忧#成为微博热门话题。

无醇产品高速增长,重庆啤酒无醇正式上市

来自GlobalData的数据显示,新一代的啤酒消费者(年龄在18-24岁之间的人)是最热衷于减少酒精摄入量的人群。

根据国际葡萄酒及烈酒研究所(InternationalWineSpirits Research)今年6月发布的研究报告,未来5年,全球无醇产品预计将增长近50%。

重庆啤酒选择在此时发布无醇新品,无疑是希望紧抓消费风口。据了解,重庆啤酒无醇使用的是天然原料,最大限度保持了啤酒原始风味。

作为一款属于重庆啤酒的创新饮品,重庆啤酒无醇将会为消费者带来自然清爽的口感,以及全新的饮用体验,新品目前已在重庆市场率先销售。

玩转年轻化营销,实力刷屏成网红产品

据啤酒板观察,最近几年无醇产品越来越多的被媒体提及,逐渐被社会熟悉,甚至是许多年轻消费者的日常选择。但是如何吸引更多年轻消费者,让无醇产品成为一种主流,依旧是一个不小的挑战。

为了帮助新品能够快速融入消费者的工作日常,重庆啤酒无醇率先在公司内部开展了派样试饮,并且邀请经销商一起开玩啤派对。于此同时,品牌在重庆还发起了「玩啤下午茶」,把无醇带到了最潮最年轻的白领身边,让其体验什么叫啤。

在产品传播方式上,重庆啤酒无醇选择了当下最为火爆的短视频,在官方微博发布了2条“办公室玩啤派对”创意视频,视频展示了开会与午餐中潮流“玩啤”的方式,迅速吸引了年轻人的好奇心与围观。

随着视频不断扩散,不少蓝V与年轻白领纷纷种草,分享自己的无醇体验,这也让#重啤无醇上班嗨啤无忧#成为了微博热门话题。

为了让更多消费者可以体验无醇新品,彻底引爆重庆商务区,重庆啤酒无醇还联合微博蓝V发起了“无醇办公室派送活动”活动,并且通过重庆吃喝玩乐资讯社群,以及本地吃喝玩乐潮人朋友圈,向粉丝安利无醇产品,最终活动覆盖了超过59万重庆本地用户。在9月1日-9月5日,重庆啤酒无醇还借势美团外卖与大众点评的流量进行线上助推,重庆本地消费者只要进入美团外卖或大众点评活动通道,就有机会免费获得重啤无醇新品。

通过线上线下联动,重庆啤酒无醇以一种年轻人易于接受的玩潮流法,让新品知名度迅速扩散升温,成为了年轻消费者眼中的网红产品。

引领白天消费细分场景,有事没事“啤”一下

根据消费者分析机构socialStandards的数据,在美国,社交媒体上关于无醇产品的讨论最近一年增加了80%。但这些谈话通常围绕着无醇的生活方式,而不是特定的品牌。

在中国市场同时如此,目前市场上还没有一个强大的领导者。可以说,无醇产品市场还有大量的空白机会,目前市场上还没有明显的赢家。

为了与市场上同类产品建立差异化区分,重庆啤酒无醇强化了白天消费场景。与此同时,重庆啤酒无醇也让女性消费者,或健身爱好者,从以往担心喝啤会带来一定的忧虑,到现在可以放松“啤”起来。

从重庆啤酒无醇目前释放的信息来看,无醇目前传递一种生活体验,把其产品定位为一种工作日都能随时随地与朋友畅饮的啤酒。

作为白天消费场景的先行者,重庆啤酒无醇通过在消费者心中建立领先品牌地位,对于那些因为担心啤酒影响工作的年轻消费者,极具吸引力。

小结

作为白天消费场景的领引者,重庆啤酒让无醇成为了年轻消费者工作日常的一部分,让年轻人可以随时随地,更加轻松,任性的去畅饮。

在营销手法上,用当代年轻人喜闻乐见的交流方式与他们沟通,通过打造话题,巧妙地提升了品牌的热度和声量,让其成为今夏最为火爆无醇产品。

在无醇的风口之下,重庆啤酒无醇正在乘风破浪,让我们与重庆啤酒无醇一起起嗨啤起来吧。


作者: 来源:啤酒板
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