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百威高管透露品牌未来增长和转型重点

时间:2020-10-23 2:02:23

【中国国际啤酒网】近日,全球知名品牌咨询机构Interbrand发布了2020年全球最佳品牌排行榜单。

登上TOP100的啤酒品牌是:百威(33)、科罗娜(78)、喜力(88)。

顺序和去年的一模一样,在榜单上的排名位置变化也不大。百威比去年下跌1个名次,科罗娜上升1名,喜力没变。

01

排名走势:轻微颠簸,变化不大

2010年以来,百威的排名一直在30名左右徘徊,没有特别明显的变化;

喜力从2010年的93名到今年的88名,其间经过了一些轻微颠簸,最后还是略有上升;

科罗娜同样是经历过一段颠簸,从2018年开始保持平缓但持续的上升势头,今年是三个上榜的啤酒品牌中唯一一个排名上升的。

02

百威:推进数字渠道发展

在排名公布的同时,Interbrand还发布了其对一些品牌高管的采访。其中,百威全球品牌副总裁Richard Oppy分享了品牌未来增长的一些重点。

他认为,在全渠道营销中脱颖而出,不仅仅是关注渠道的顶端,而且还要学会如何在渠道的末端推动转化。

“到目前为止,中国是我们全球最大的市场。他们的数字销售渠道,就是建立一对一的关系,创造个性化内容,并最终让处于渠道末端的人们通过数字化购买我们的产品。毫无疑问,这方面而言中国正在引领潮流。”

Richard Oppy表示,希望进一步推动数字销售渠道的发展,并将其带到世界其他市场。“当你谈论增长和转型时,百威啤酒的另一个重点领域是,在发展如此迅速的数字领域,我们要如何引领潮流。”

另外,Richard Oppy还认为,新兴市场的增长和扩张仍然是百威的主要关注点,也是其未来显著增长的地方。


作者: 来源:啤酒日报
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