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创始人退居顾问,CEO离职,这家精酿并入百威英博后会失去个性吗?

时间:2020-11-26 2:05:38

创始人退居顾问,CEO离职,这家精酿并入百威英博后会失去个性吗?

【中国国际啤酒网】一家著名精酿品牌的命运又引发啤酒业关注。

The Grocer网站近日报道,百威英博正计划重组其2015年收购的英国精酿啤酒厂卡姆登镇啤酒厂(Camden Town Brewery),以便将其完全整合到大集团中。

据报道,一封发给卡姆登镇啤酒厂客户的信透露,该啤酒厂创始人Jasper Cuppaidge将退居到公司顾问一职,而首席执行官Adam Keary将在管理好过渡事宜后离职。

01

整合计划

百威英博官网介绍,卡姆登镇啤酒厂位于伦敦卡姆登镇,多年来一直处于英国精酿啤酒品牌的最前沿,2015年,他们销售了1200万品脱,同年,百威英博与创始人Jasper携手合作。

近期,在寻求简化业务和消除重复的过程中,百威英博注意到了卡姆登镇啤酒厂的高管、财务和销售团队。预计许多职能部门将被移走,由百威啤酒集团(Budweiser Brewing Group)伦敦总部集中运营。

百威英博目前正与卡姆登镇啤酒厂的员工就这些变动进行磋商,最终裁员数量尚未敲定。该啤酒厂位于肯特郡和恩菲尔德的其余生产、工程、供应链和分销人员、仓库和后勤办公室将继续在现有工厂正常运作。

百威啤酒集团(英国和爱尔兰)总裁Paula Lindenberg在一份声明中表示,此举是长期战略的一部分,将为卡姆登镇啤酒厂未来的增长和扩张铺平道路。“他们现在已经转入百威啤酒集团,并将在百威英博获得本地和全球的机遇。”

02

两种声音

2015年,卡姆登镇啤酒厂被收购时,其作为精酿啤酒品牌的身份就遭到了质疑。甚至有精酿酒吧立即将卡姆登镇啤酒厂的啤酒撤出酒吧。

创始人Jasper Cuppaidge于2006年在汉普斯特德一家酒吧的地下室里自己酿造啤酒,为这个品牌的成立打下根基。他一直不在意精酿的标签,而是专注于酿造啤酒。

Cuppaidge的决定是对的吗?并入百威英博,是影响独立,还是支持发展?由于新的决策出现,这个5年前就存在的争议再次被关注。

赞成派:

如果没有大投资,卡姆登镇啤酒厂快速增长的业务可能根本无法生存下来,当然也不会有那么多人喝卡姆登镇啤酒。

在百威英博的支持和技术下,卡姆登镇啤酒厂还投资3000万英镑在恩菲尔德新建了一个产能50万百升的新厂。“很难看出,拥有更好的设备有什么不好。”

百威英博的购买力、分销网络和物流专业知识让卡姆登镇啤酒厂可以忘掉细节,转而专注于酿造和提升品牌形象,比如推出新产品,建立DTC业务,与阿森纳俱乐部和餐饮业者建立伙伴关系。

反对派:

卡姆登镇啤酒厂会不会在更大品牌的更广泛投资组合中迷失方向,失去个性?

创始人Cuppaidge退居顾问,CEO离职,这会不会造成混乱?

卡姆登镇啤酒厂能否在百威英博更紧密的管理下蓬勃发展?

对于精酿品牌并入大厂这件事,你怎么看?你认为会对产品品质和品牌未来带来怎样的影响?

来源:The Grocer、卡姆登镇啤酒厂ins


作者: 来源:啤酒日报
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