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珠江啤酒“双主业”协同发展 续写更多“春天的故事”

时间:2020-12-30 2:10:03

【中国国际啤酒网】近日,2020年“读懂中国”国际会议(广州)在广东省广州市举行。粤港澳大湾区的发展,是此次国际会议里被多次谈论的一个重要话题,会议选址广州这座大湾区引擎城市之一,也具有举足轻重的意义。广州发展是中国发展的一个缩影,是解读中国高质量发展的重要窗口。在全球经济复苏的后疫情时代,应读懂双循环新格局下的粤港澳大湾区与广州的发展机遇与挑战,更好讲述“大变局、大考验、大合作”下的中国故事、广东故事、广州故事至关重要。

广州发展、广货输出是浓墨重彩的一笔。改革开放初期,乘改革春风、借毗邻港澳之势,一批涵盖食品、饮料、纺织等在内的广货崛起,迅速占有市场,打造了广东粮、珠江水等具有特色的广东名片。镌刻着时代烙印的企业,在发展的浪潮中沉浮,让世界窥得中国发展的痕迹。

作为广货“珠江水”的品牌代表,坐落在珠江之畔的广州珠江啤酒股份有限公司(以下简称“珠江啤酒”)于1985年建成投产第一座啤酒厂,就着广州沃土、珠江之水,啤酒文化扎根而生,三十五载生生不息。一面是品质高精的啤酒制造,一面是特色分明的啤酒文化,珠江啤酒两面开花,在改革开放的潮流中不断创新变革、转型升级、发展壮大,奠定了“南有珠江”的地位。

如今,珠江啤酒积极融合城市发展大局,以智能制造、数据化运营“双引擎”共同驱动,继续实施“品类创新+文化创造”发展新模式,推动啤酒酿造产业和啤酒文化产业“双主业”协同发展。

发力供需两端 疫情冲击下逆势增长

受疫情影响,啤酒行业面临巨大考验。据国家统计局数据,今年1~10月,中国规模以上啤酒企业累计产量2996.20万千升,同比下降7.49%。

随着国内疫情减缓、复工稳产、市场回暖,珠江啤酒以今年第二季度销量恢复同比增长、上半年净利润实现同比增长的向好态势走入大众视野,受到投资者和券商机构的持续关注。

10月22日晚,珠江啤酒发布的《2020年第三季度报告》显示,前三季度实现营业收入35.07亿元,同比提升0.55%;归属于上市公司股东的净利润为5.05亿元,同比提升11.19%。

珠江啤酒在因疫情冲击、出现整体同比下滑态势的啤酒行业中快速恢复、逆势增长,得益于一直以来坚持推进产品中高端结构转型提速、持续深化营销改革和市场根植、深化智能制造和智慧运营。

我国是啤酒生产大国和消费大国,啤酒制造已然成熟,啤酒行业的消费结构变化和品类创新成为我国啤酒行业发展需求端的主要驱动力。在消费升级的趋势下,珠江啤酒着眼未来,以市场需求为导向,通过打造一批高质量、新体验、联动“啤酒+”的品牌,布局高端、精酿啤酒市场,强化价值链中高端供应。

技术研发推动品类创新,为珠江啤酒进军中高端市场吹响前进的号角。珠江啤酒每年创新投入占营业收入比例约4%。技术的果实不断积累,近期珠江啤酒参与完成的《啤酒生产中难培养污染微生物菌群特征分子解析及防控关键技术》项目成果顺利验收并认定为“国际领先水平”。

从南粤情怀的“老珠江”到开创中国啤酒行业先河的珠江纯生,从蕴含活性酵母的白啤酒到个性化、差异化的雪堡精酿系列,珠江啤酒突破自我,目前已成功研发上市新产品33款,其中新推出的珠江纯生1997一经上市就斩获中国酒业协会2018年度青酌奖酒类新品等荣誉。

在夯实产品基筑、推进产品结构转型的同时,珠江啤酒充分发挥信息化的创新引领作用,积极应对全球经济数字化,着力智能制造和数据化运营“双引擎”驱动。

在生产管理方面,以南沙工厂为例,依托以工业4.0为核心的供应链系统,珠江啤酒应用自主创新成果,构筑一体化信息网络平台,将南沙生产基地建设成全国领先的啤酒智能制造中心。珠江啤酒推进ERP信息系统和推进CRM管理平台(一物一码)建设,自主研制开发智能程序支撑柔性生产线等系统智能集成,小批量产品生产效率提升30%,满足多元化、定制化市场需求。

啤酒积极应对消费升级需求,依托大数据智慧营销,实施O2O新零售项目,打通线上消费端数据和线下生产端数据,一方面入驻电商平台,实现品牌线上全渠道布局。另一方面,牵手互联网巨头,与阿里云达成战略合作,以“新零售”撬动“新制造”,融合线上线下与现代物流,构建新零售体系;与腾讯达成战略合作,形成数字营销、智能生产的智慧运营模式。2020年,珠江啤酒超80%的营业收入通过线上完成,进一步提升了运营效率。

受疫情影响,线下渠道消费受到抑制,珠江啤酒O2O销售渠道的整合打法对稳定销量起着重要的作用,在“双十一”销量同比增长42%。

文化破圈形成强大品牌势能 投资持续看好

文化产业具有巨大的产能价值,与消费者观念契合度高的啤酒文化将被赋予啤酒高附加值。喝啤酒的同时,喝的也是情怀、时尚和文化。啤酒产业做到增速换挡不减速,啤酒文化产业必须同时发力,挖掘深耕啤酒文化是啤酒市场发展的必然趋势。

珠江啤酒以音乐、体育、美食作为啤酒文化的载体,在跨界合作中熠熠生辉。珠江啤酒围绕珠江纯生生啤酒派对的音乐载体和珠江0度痛快联盟联动体育等元素分别创新孵化音乐节和痛快两大IP。珠江啤酒加速推进高端餐饮布局,构建广东美食地图。联动广州文化创意产业资源,持续加码“啤酒+”。在Young城Yeah市2020广州夜间消费节活动期间,音乐嘉年华、国际时尚周、潮流文化节等系列活动的引入,激发了夜经济活力。

珠江啤酒应对疫情行稳致远,双主业推动为企业发展带来底气。民生证券、天风证券等机构上亮眼的推荐、买入标志也给予了市场主体和投资者更大的信心,其中国盛证券方面表示,公司上半年毛利率改善好于预期,结构改善持续推进,预计公司2020~202年归母净利润实现稳中有增,同比保持双位数增长,维持“增持”评级。基于前三季度的数据和证券公司的预测数据,珠江啤酒不仅在疫情冲击下抗住风险,受益于对消费结构转型升级的迎合和引导、品牌文化的创造输出,这将对啤酒业绩提升产生长期、积极的正向影响,长期价值有望持续增长。

2020年突如其来的疫情打乱了世界前进的脚步,面对前所未有的大变局,广州前三季度经济多个指标的增速由负转正,恢复势头向好,凸显了广州经济恢复动力十足、广州企业发展的强劲韧性。

对此,广州珠江啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌透露,面对严峻的发展形势,今年坚持目标不变、任务不减、要求不降、干劲不松,持续深化供给侧结构性改革,确保产销稳中求进,推进产品中高端结构转型提速,持续深化营销改革和市场根植、深化智能制造和智慧运营、深化文化产业融合发展。

王志斌响应国家呼吁,弘扬企业家精神,表示将以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风,在不断改革创新的同时,不断对企业提出新的发展要求。在双循环新发展格局下,珠江啤酒将充分发挥广州务实创新、韧性精神,以排头兵的姿态走在防疫复工的前线,打造中国品牌故事,续写珠江啤酒“春天的故事”,助力广州城市综合实力添新彩。


作者:卢丹彤 林振华 张美蓉 来源:中国经济导报
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