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华润啤酒:酿造不凡 迈向高端

时间:2021-1-7 2:25:20

杰出上市公司大奖2020| 主板大市值

──华润啤酒(控股)有限公司(00291) 酿造不凡 迈向高端

【中国国际啤酒网】华润啤酒以「决战高端,质量发展」战略管理主题,增强在高端市场的品牌竞争力。

华润啤酒持续丰富旗下产品组合,以迎合年轻人市场。

华润啤酒(控股)有限公司(「华润啤酒」)是华润(集团)有限公司属下的啤酒上市公司,专营生产、销售及分销啤酒产品。华润雪花啤酒有限公司为华润啤酒全资附属公司。2019年,集团与Heineken集团正式完成交易,开展战略合作。集团矢志与消费者、股东、员工和商业伙伴一起引领商业进步,共创美好生活,成为大众信赖和喜爱的啤酒企业。2020年上半年,华润啤酒的综合营业额为人民币174.08亿元,在中国内地25个省、市、区营运72间啤酒厂。

内地消费不断升级,啤酒行业亦逐渐走向高端化,酒类饮品消费者更着重产品质量。华润啤酒持续以「决战高端,质量发展」战略管理主题,落实一系列的高质量增长举措,并积极践行决战高端举措。集团借助与Heineken集团的长期战略合作,推进国际品牌产品上市工作,增强华润啤酒在高端市场的品牌竞争力,并持续探索高档啤酒营销方式,以建立高端专业人才队伍、中国品牌和国际品牌组合群、拓展制高点、渠道营销、大客户经营模式等举措,提升华润啤酒在一线城市的竞争地位。

创新求变迎合年轻人市场

为了迎合年轻人的市场,公司不断创新求变,持续丰富旗下啤酒产品组合。公司于2020年第二季度推出了「喜力®星银™」啤酒,配合去年推出的「雪花马尔斯绿啤酒」和「黑狮白啤」两款高端新产品,进一步支持高端化发展及提升品牌形象。

今年年初,新型冠状病毒疫情为啤酒行业带来巨大考验。华润啤酒在逆境中求发展,在疫情期间,实施多项销售措施,如组织推进大客户渠道模式建设,拓展餐饮、夜场及非现饮高端渠道,及提升高端销售队伍能力等,以抵御疫情带来的冲击,并巩固及提升华润啤酒在市场上的竞争力,使疫情缓和后可以快速恢复,华润啤酒第二季度的整体啤酒销量恢复增长。

捐赠抗疫资金  践行社会责任

除了业务表现方面,公司亦重视企业的社会责任及可持续发展。今年年初疫情爆发期间,华润啤酒密切关注疫情动态,并进行慈善捐款抗疫,足迹遍布各地。于2020年2月1日,华润啤酒向武汉市和武汉市东西湖区政府相关慈善机构捐赠人民币1,500万元,用于采购口罩、消毒液、护目镜、呼吸机等疫情应急物资,帮助医护人员更加安全地救治病患。此外,华润啤酒亦向陕西、湖北、黑吉、内蒙古、安徽等各地政府捐赠物资金额约人民币100万元。未来,面对国内外疫情反覆的风险,公司会继续密切监测市场变化,为疫情可能带来的风险挑战做好准备。同时,公司亦会努力增强在高端市场的品牌竞争力,提升品牌形象,致力为投资者创造长远价值,为股东带来理想回报。


作者: 来源:凤凰网港股
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