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嘉士伯、乐堡、乌苏推出新春限量包装

时间:2021-1-7 2:18:16

三款限量装亮相 嘉士伯中国开启牛年新春

【中国国际啤酒网】以不一样的方式开启辛丑牛年,嘉士伯中国旗下的嘉士伯、乐堡、乌苏等三大品牌,将推出三款新春限量包装。

“经历了不寻常的2020年,人们对牛年新春充满了期待。三个品牌的不同创意,分别对应着三个关键词:顺遂、神气和硬核,也分别代表了嘉士伯对新的一年的祝福,对艺术和潮流的理解,对青春和奋斗的执着,希望能够给消费者带来耳目一新的体验。”嘉士伯中国市场副总裁简赵辉(Andrew Khan)说。

嘉士伯、乐堡、乌苏推出新春限量包装

嘉士伯  启顺年

嘉士伯品牌携手国际新锐艺术家张广宇,倾力打造“嘉士伯,启顺年”2021春节艺术家联名款产品,2021年1月1日在嘉士伯中国全渠道上市。

张广宇是崭露头角的当代青年先锋艺术家,擅长通过强烈的色彩诠释东西方融合的理念。此次,他为嘉士伯品牌特别创作作品《2021•复苏》,以嘉士伯标志性的绿色,与代表传统佳节的橘红色为主色调,用数字化手法打造出极具水墨韵味的祥瑞之境。浓烈配色之下,象征福禄的神牛与代表祥瑞的元素有序呈现,凸显万物复苏的勃勃生机。

这副艺术感与传统氛围兼具的作品,由向来追求品质与品味的嘉士伯融入啤酒包装之中,分别运用在瓶装、罐装、铝瓶以及外包装上,传递 “启顺年” 的寓意,与消费者一起为即将到来的牛年许下平安顺遂的美好愿望。

2021年1月起,中国消费者可在现饮、非现饮全渠道购买“嘉士伯 启顺年”新春艺术联名款产品。更值得一提的是,嘉士伯成功竞选为京东商城1月宠粉日指定品牌,让更多消费者在春节前享受粉丝福利。之后,嘉士伯还将在线上开展抖音挑战赛,通过郑恺等明星助力和联动抖音头部达人制造声量,揭开嘉士伯品牌“启顺年”的全新篇章。

嘉士伯、乐堡、乌苏推出新春限量包装

跨界国漫  乐堡 “好神气”

新年新玩法,乐堡啤酒联手国漫IP打造以“好神气”为主题的乐堡啤酒新春限量版产品,将于2021年1月8日正式限时限量发售,电商同步上线。

乐堡啤酒瞄准近年迅速崛起的国漫热潮,联动国漫大电影《大护法》、2020年火爆全网的国漫IP《大理寺日志》的动画团队——“好传动画”,用全新原创国漫画风秀出中国古代三大神兽:貔貅、凤凰、白泽,同时提炼“好豪气”、“好囍气”和“好运气”的吉祥寓意,融汇至此款2021新春限量版包装中,上阵助攻2021年财运、爱情、运气事事好神气。

乐堡啤酒不仅邀请了代言人GAI周延,以实景交互动画大片的形式来展示神兽神气登场的时刻,更打造了沉浸式交互体验,神兽从微信和天猫界面酷炫现身,放送新年神气福利。同时,乐堡还将联动微信、微博、B站、抖音等各大青年文化内容平台及KOL,对国漫风潮及神兽所蕴涵的传统文化展开深度解读,进一步为年轻人拓宽多元文化视野,体现OPEN TO MORE的品牌理念。

在线下,乐堡啤酒将在高铁站及列车、地铁、候车厅等年轻人高峰出行的场景中强势吸睛,让年轻人能处处感受到乐堡啤酒携神兽拉开的2021年好神气。而这,只是乐堡啤酒2021年带领年轻人放开玩的第一站,接下来还将揭晓更多神气新玩法。

嘉士伯、乐堡、乌苏推出新春限量包装

硬核乌苏 “犇” 新年

乌苏啤酒延续“硬核”标签,推出以硬核“犇”新年为主题的新春牛年罐,表达“硬核福运将至,牛气加倍”的新年祝福,邀约广大消费者一同过年“喝乌苏,组硬核酒局奔赴新年”。

乌苏啤酒2021年新春牛年罐,包含了“硬核”与“犇”两个关键词。罐体以传统中国红为主背景,搭配象征财源滚滚的金色,在此之上生动刻画了生肖“牛”的形象,脚踏祥云烈火、身披招财进宝,极速奔来,充满勇气、冲劲和干劲,象征在新的一年里拥抱健康、财富和事业,延续乌苏啤酒2020年历经考验的硬核内涵。

除升级包装外形,乌苏啤酒还将与2020年度代言人张伟丽一同挖掘关键词 “硬核”与地域特色、中国传统拜年习俗的连接点,推出“硬核酒局”、“硬核犇牛宴”、“硬核犇红包” 三大“硬核犇”新年仪式,打响新年的“开局之势”。同时,乌苏还将联合网络红人手工耿推出 “升级版硬核上酒装置”、联合李宁品牌推出“乌苏李宁联名款牛年卫衣”等一系列乌苏啤酒的新春周边产品,以此加速乌苏品牌与文旅融合,实现品牌联名IP多元化。

目前,乌苏啤酒新春牛年罐已全面进驻新疆各大消费场所。同时在购买年货热门的电商平台,乌苏啤酒天猫官方旗舰店、乌苏啤酒京东自营店也将发起限时、限量抢购,全方位打响“犇”新年酒局的头阵。


作者: 来源:重庆啤酒股份公司
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