嘉士伯集团在无醇领域的投入又多一笔
【中国国际啤酒网】近日，嘉士伯集团宣布，旗下无醇产品嘉士伯0.0的首个全球广告正式推出。
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嘉士伯0.0首个全球广告
新广告由著名演员马德斯•米克尔森主演，他以传统复古的画风穿梭在哥本哈根，宣传和赞扬嘉士伯无醇啤酒的美妙口感和多样的饮用场合。
他展示了无醇啤酒能让美好时刻变得更好，在不同的场景下他都喜欢嘉士伯0.0，包括打网球、欣赏现代艺术展，等等。
这则新广告将先在爱尔兰和丹麦投放，到2021年晚些时候，也将出现在其他市场。
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无醇品类销量显著增长
近几年的各种数据和动作都显示，嘉士伯集团正不断向无醇领域投资。
2020年年初，嘉士伯宣布，将在英国市场上推出Carlsberg Nordic无醇啤酒。2020年7月，嘉士伯在新加坡的便利店、超市和电子商务平台推出无醇皮尔森和无醇小麦啤酒。
嘉士伯集团2019年年报显示，公司无醇啤酒品类的销量增长7%。即使受到新冠疫情影响，嘉士伯集团2020年第三季度无醇啤酒销量仍同比增长29%。
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在中国，无醇会有市场吗？
那么在中国，嘉士伯的无醇之路走得怎样？
嘉士伯集团首席执行官Cees 't Hart曾表示，本土品牌是嘉士伯无醇化产品组合的主要组成部分。2020年8月，嘉士伯在中国推出了首款无醇啤酒——重庆无醇啤酒，成为嘉士伯在拓展中国无醇市场过程中，落下的重要一子。
对于中国的无醇市场，嘉士伯集团中国区副总裁兼首席营销官Andrew Khan很有信心。“无醇啤酒已经存在了一段时间，但建立一个品类需要时间。我们相信这最终会在中国奏效，因为当我们观察欧洲或美国等发达市场时，这已经是一种正在发生的趋势。”
