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嘉士伯0.0首个全球广告正式推出

时间:2021-1-11 2:16:59

嘉士伯集团在无醇领域的投入又多一笔

【中国国际啤酒网】近日,嘉士伯集团宣布,旗下无醇产品嘉士伯0.0的首个全球广告正式推出。

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嘉士伯0.0首个全球广告

新广告由著名演员马德斯•米克尔森主演,他以传统复古的画风穿梭在哥本哈根,宣传和赞扬嘉士伯无醇啤酒的美妙口感和多样的饮用场合。

嘉士伯0.0首个全球广告正式推出

他展示了无醇啤酒能让美好时刻变得更好,在不同的场景下他都喜欢嘉士伯0.0,包括打网球、欣赏现代艺术展,等等。

这则新广告将先在爱尔兰和丹麦投放,到2021年晚些时候,也将出现在其他市场。

02

无醇品类销量显著增长

近几年的各种数据和动作都显示,嘉士伯集团正不断向无醇领域投资。

2020年年初,嘉士伯宣布,将在英国市场上推出Carlsberg Nordic无醇啤酒。2020年7月,嘉士伯在新加坡的便利店、超市和电子商务平台推出无醇皮尔森和无醇小麦啤酒。

嘉士伯集团2019年年报显示,公司无醇啤酒品类的销量增长7%。即使受到新冠疫情影响,嘉士伯集团2020年第三季度无醇啤酒销量仍同比增长29%。

03

在中国,无醇会有市场吗?

那么在中国,嘉士伯的无醇之路走得怎样?

嘉士伯集团首席执行官Cees 't Hart曾表示,本土品牌是嘉士伯无醇化产品组合的主要组成部分。2020年8月,嘉士伯在中国推出了首款无醇啤酒——重庆无醇啤酒,成为嘉士伯在拓展中国无醇市场过程中,落下的重要一子。

对于中国的无醇市场,嘉士伯集团中国区副总裁兼首席营销官Andrew Khan很有信心。“无醇啤酒已经存在了一段时间,但建立一个品类需要时间。我们相信这最终会在中国奏效,因为当我们观察欧洲或美国等发达市场时,这已经是一种正在发生的趋势。”


作者: 来源:啤酒日报
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