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消费者健康意识提高,啤酒企业如何应对?

时间:2021-1-11 2:12:41

【中国国际啤酒网】在过去的一年,低酒精或酒精饮料已经成为一种上升趋势,尤其是在啤酒领域,许多知名品牌加入了这一趋势,推出了无酒精饮料,包括麒麟、朝日啤酒和嘉士伯。

目前亚洲市场最知名的无酒精啤酒之一是喜力0.0。据喜力称,这一市场快速增长的一个主要原因是双重消费者趋势,既寻求更健康、更轻的选择,也希望在饮料中有更多的选择。

“我们已经在亚太地区多个市场推出喜力0.0,迎合了消费者更加关注健康的趋势,也迎合了消费者希望尝试更多选择和不同口味的趋势。”喜力亚太区市场营销转型总监Sarah Maddock表示。

“千禧一代和Y一代的饮酒者属于更有健康意识的人群。他们这一代人也更喜欢清淡、易喝的啤酒,许多国家的Tiger Crystal和越南的喜力星银都是出于这个原因上市的。”

与为消费者提供更多选择的理念相一致的是,喜力专注于开发其苹果酒产品组合,包括Strongbow和Apple Fox等知名品牌。

Maddock说:“这一趋势表明,消费者确实在寻找传统饮料之外的选择,并在寻找新口味和新体验,这表明这类饮料(苹果酒)在不久的将来将继续增长。在亚太地区,我们已经在从巴布亚新几内亚、印度尼西亚到新西兰的各个地区推出了苹果酒。这里存在着几种不同类型的苹果酒市场,其中一些市场比较成熟。新西兰和澳大利亚等亚太市场更为成熟,苹果酒在那里已经存在了很长时间,至今仍很受欢迎,但也有很多市场没有传统的苹果酒文化。”

因此,喜力预计苹果酒类别会有良好增长,特别是在亚太地区的这些市场,喜力打算在现有品牌的基础上建立强有力的发展。

“过去几年,在这样的国家,苹果酒被视为一个新的类别,我们预计会出现非常令人兴奋的增长——我们的Strongbow品牌在越南将是一个很好的例子。亚太地区的苹果酒之旅才刚刚开始,喜力已经在许多市场推出了Strongbow和Apple Fox品牌,并在继续发展和打造这些品牌,同时通过不同的口味和品种引入创新。”



作者: 来源:啤酒板
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