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燕京啤酒创新营销模式 致力品牌升级引关注

时间:2021-1-26 2:22:20

【中国国际啤酒网】1月17日上午8时,京呼高铁开通运营满一周年之际,一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发,正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒和“中国智造”复兴号列车强势合作为契机,在燕京啤酒高铁冬奥专列的车厢里,从座椅头枕、桌板到车厢的行李架,均设有结合燕京啤酒冬奥元素的精美画面设计,目之所及皆展现着燕京啤酒“更高、更快、更强”的行业领军者形象。

作为拥有40年历史沉淀的成熟民族品牌,燕京啤酒正以自己独特的方式,展开一场”年轻态”的逆袭。

牵手“双奥” 燕京提升品牌价值和竞争力

北京2022年冬奥会的脚步离我们越来越近。

燕京啤酒,中国啤酒产业的知名品牌之一。

当二者相遇,会演绎出什么样的传奇佳话?

2018年12月17日,北京冬奥组委与燕京啤酒集团正式签约并对外宣布燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

2008年,奥运圣火进入北京顺义的燕京啤酒集团,作为北京奥运会赞助商,燕京啤酒在世界面前展示了一个响当当的民族品牌的风采。

继携手2008年北京奥运会后,燕京啤酒也将再次以赞助伙伴身份,倾情助力2022年北京冬奥会的举办。是时,北京将成为奥运史上第一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”,燕京啤酒也成为赞助夏季奥运会和冬季奥运会的 “双奥国企”。

自2005年燕京啤酒成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商以来,燕京已与奥运结缘十六个年头。燕京在企业发展过程中始终追求自我的超越,并将奥运精神贯彻到企业每一个发展里程碑之中。

选定在京呼高铁快速路线的燕京啤酒高铁冬奥专列,不仅是连接“呼包鄂经济圈”与“京津冀经济圈”的要塞通道,更是包含北京和张家口两大2022年冬奥会核心阵地,因此自带“冰雪属性”。

在多年的发展历程中,燕京积极响应国家战略,履行社会责任,全力支持中国体育事业发展,为未来绘制活力中国梦。

对于燕京啤酒而言,“更高、更快、更强”的奥运精神早已成为燕京的企业基因。携手奥运,燕京啤酒一路走来不仅积累了丰富的大型赛事经验,而且积极宣传奥运精神,普及全民健身理念。

早在2005年,燕京集团就正式牵手北京奥运会,成为2008年北京奥运会官方赞助商。2010年,燕京啤酒与中国足协结成战略合作伙伴,全力支持中国女足,2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方赞助商。2017年底,燕京啤酒继续签约冠名2018-2021年中国足协杯,总合作期由此延长至8年。

燕京啤酒高铁冬奥专列将冲破冬日的屡屡晨光,驰骋在激活“呼包鄂经济圈”、中国西北地区和“京津冀经济圈”协同发展的交通脉络上,将燕京啤酒“感动世界、超越梦想”的品牌主张传递到华夏大地万千旅者心中。

创新营销模式 转型年轻化玩转新潮流

中国是全球啤酒消费量最大也是未来潜力最大的市场,中国啤酒行业处在由成长期向成熟期发展的阶段。中国啤酒业正经历前所未有的深度结构调整,中高端产品线被认为是行业瓶颈期的重要突破点。

在消费升级大趋势下,中国啤酒行业需要新的品牌战略,打造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。

在营销模式上,燕京啤酒以多样化的渠道满足消费者个性化需求,深度挖掘电商渠道潜力,积极推进与第三方电商平台的战略合作,创新线上线下立体化多线路业务拓展,构建并不断拓展“互联网+”渠道体系,电子商务业务稳步增长。

针对小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受,燕京啤酒秉承“小度酒,大滋味”理念首创“6σ工艺”,研制出“燕京U8”产品,“净、香、甘、亮、鲜、爽”使小度酒兼具大滋味,定义了行业新标准,开创了啤酒新品类。

基于对中国文化的自信,推出“燕京八景”文创产品,其突破啤酒舶来品理念,燕京啤酒用中国传统文化元素创新设计,2019年“燕京八景”推出了其中的四款产品,上线后备受好评。2020年7月,其余“四景”也通过淘宝直播新品发布会的形式正式亮相,表明燕京在新兴电商平台推动精酿市场发展又迈出了重要一步。

燕京啤酒专门为冬奥会量身打造了三组冬奥主题产品,燕京用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言,将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素完美融合,力图推出一系列“不一样”的冬奥定制款产品。

试水社区酒號,布局精酿啤酒店,发力年轻消费者。燕京社区酒號融合城市特色和啤酒文化,以酒为媒,新鲜到家,借助燕京啤酒独特的品牌与产品优势,每天为食客们提供最新鲜、最正宗、最醇厚的原浆拉格、鲜活清爽的魅力原浆白啤、独树一帜的黄啤、贵族酒花香气的比尔森、果香悠长的燕京派对IPA及多种多样的果啤等个性化系列啤酒产品。

从更换品质包装,再到推出年轻化新品,燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。借此,燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位,再到受众个性化定制的全方位创新突破,带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升,更是燕京啤酒在啤酒市场的品牌竞争力。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“近年来,以燕京啤酒为代表的啤酒巨头都在中高端市场发力,随着啤酒企业出现质的飞跃,品牌打造有了比较明显的提升,产品结构不断优化,产品创新升级也有明显效果,中国啤酒行业整体竞争属性出现从价格竞争到价值竞争的飞跃,因此,从产业端到消费端都对中国啤酒行业更有信心。”

燕京啤酒迈入新时代 未来值得期待

业内人士表示,随着消费升级的加持,消费市场的发展也在逐步由“量”转向“质”,消费者越来越注重高品质、个性化的产品。燕京啤酒一直在持续推进品牌年轻化、潮流化,也在不断优化自己的产品结构。

目前,燕京啤酒确立了以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局,聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手,开展一系列举措。

东方财富证券认为,一方面,啤酒行业进入存量竞争阶段,格局逐步企稳,目前行业内优化产能极为关键。另一方面,啤酒行业从“渠道为王”转向“营销+创新+个性”多元化新时代。

作为拥有40年历史沉淀的成熟民族品牌,燕京啤酒既有资本市场双重渠道支持,又占天时地利人和,还有一支能打硬仗的团队,有能力打造出具有较强竞争力的国际化民族品牌。

相关研究机构也纷纷表示,在中国啤酒行业竞争进入中后期之时,未来产品结构升级将成为主旋律,结构改善逻辑有望长期成立。

机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。华泰证券研究报告显示,燕京啤酒重点基地市场、普通基地市场持续提质升级,优势企业市场基石稳固,北京、广西、内蒙三大基地市场保持了燕京三大利润中心的地位。同时四川、河北等成长型市场通过巩固夜场优势、聚焦基地市场等举措,经营形势持续向好。

“燕京啤酒坚持‘产品为王’战略,不断推进产品创新升级,强势推出爆款新品燕京U8、签约全能艺人王一博、试水燕京社区酒號、推出‘燕京八景’精酿系列啤酒;在产品、品牌、营销上联动创新,不断尝试融入年轻消费群体,堪称老品牌的转型典范。”中国酒业协会秘书长何勇指出。

未来,燕京啤酒将顺应消费升级,扩大个性化高端产品供给,不断优化产品结构,推进产品创新升级,进一步做优品质,做好品牌,发力品牌升级,提高竞争力。业内专家指出,燕京啤酒未来的发展值得期待。


作者: 来源:消费日报网
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