春节草根调研系列之东莞
【中国国际啤酒网】调研基本信息：
1、城市名称：东莞
2、城市简介：
（1）人口数量：常住人口846万
（2）人均GDP：11.25万元
（3）人均可支配收入：5.27万元
（4）当地房价: 均价2.4万元/㎡，不同镇街差异较大，部分地区达4-5万元/㎡
3、疫情管控情况：
东莞市要求所有外地来莞人员通过线上向社区报备，对来自高风险地区的人员，进行14天集中隔离健康观察。对于疫情中风险地区来莞人员，实施14天严格社区健康管理，其间居家不外出，没有居家条件的，实施14天集中隔离健康观察。在出行方面，东莞市要求所有公务员、公立医院医生春节期间不得离莞。从交通拥堵情况上看，春节期间仍有大量人员离莞返乡，且镇区返乡人员比例大于城区，但返乡人员比例远低于往年。商场超市公园人流量明显高于平时的周末。全市仅有少数酒楼在春节期间休假。KTV、电影院等娱乐场所春节期间生意明显优于平时节假日。在食品饮料行业上，没有明显的消费场景缺失。
4、婚庆白酒消费：东莞本地居民婚宴上较少饮用白酒，以红酒、洋酒为主。价格以200-400+居多。但是，部分居民会在婚宴上以高端白酒招待重要宾客。
5、调研日期：2021年2月9日-11日
6、调研地点：东莞市东城区永辉超市、家乐福、沃尔玛
啤酒
永辉超市
1、超市在售品牌：青岛啤酒、雪花、喜力、百威、嘉士伯、凯撒、珠江、蓝带啤酒、科罗娜。
2、商品价格、促销方式及生产日期
（1）雪花8度•勇闯天下（500ml） 5.8元；68.3/箱 12罐 2020/11/5
（2）雪花9度•勇闯天下（500ml） 6.5元（促销价） 2020/9/6
（3）雪花纯生（500ml） 7.5元 （促销价） 2020/12/7
（4）青岛经典啤酒（500ml）：5.6元 2020/11/14
（5）珠江纯生啤酒9度（500ml）：5.5元
（6）特醇嘉士伯（500ml）：7.6元 2020/7/29
（7）喜力星银（500ml）：9.5元 2020/9/19
3、促销情况：
（1）雪花品牌 满300减50；满500减100；满1000减288
（2）1664、嘉士伯、乌苏品牌满66减16
（3）青岛啤酒满50减10
沃尔玛
1、在售品牌：哈尔滨啤酒、乌苏、青岛、嘉士伯、百威、雪花、奥丁格、科罗娜、广氏。
2、商品陈列：沃尔玛所有啤酒产品均放在货架上，没有以堆头的形式陈列。超市主推喜力、雪花、青岛、金威、百威的6连罐听装产品。
3、产品价格
（1）雪花 勇闯天涯 蓝罐：5.2/罐，62.4/箱（12罐），19.8六连包（2组减8元）
（2）雪花纯生：6.5/罐500ml ，20元4罐，29.9/六连包 买二送一
（3）喜力啤酒：42.8元/6罐装
（4）喜力啤酒 500ml 大玻璃瓶：8元/支
（5）燕京U8三连罐：15.9元
（6）珠江特制纯生500罐：4.5元
（7）广氏菠萝啤：11.8元/6罐
（8）科罗娜6连 小瓶：49.5/箱
（9）青岛经典：5.5元/罐（500ml）22.8元/6罐（330ml）59.5元/12罐 （500ml）
（10）青岛纯生：7.5/瓶 （600ml）
（11）百威啤酒：29.9/6罐（原价43）无百威纯生
（12）嘉士伯：29.5/3罐 500ml 无乐堡
家乐福
1、在售品牌：科罗娜、百威、喜力、瓦伦丁拉格、广氏菠萝啤、珠江、哈尔滨啤酒、卡力特、瓦伦丁、雪花、崂山、乌苏、青岛、嘉士伯。
2、单品价格及生产日期
（1）青岛纯生：7.7元/500ml瓶 2020/8/31生产
（2）青岛1903: 41.1元/330ml*6罐2020/7/5生产
（3）红乌苏啤酒：7.9元/620ml瓶（原价8.9元）
（4）喜力啤酒：10元/500ml瓶；52.8元/330ml*6罐 2020/5/15生产
（5）珠江啤酒(10.280, 0.08, 0.78%)12度：3.5元/500ml瓶
（6）珠江纯生：18.5元/330ml*6罐 2020/10/8生产
（7）雪花清爽：17.4元/330ml*6罐 2020/9/5生产
（8）雪花冰酷：9.9元/330ml*6罐 （原价：10.7元）
（9）雪花天粹：16.8元/330ml*6罐
（10）雪花勇闯天涯：29.4元/330ml*6罐 2020/9/21生产
（11）雪花纯生：8元/罐500ml；41.4元/330ml*6罐 2020/6/10生产
（12）特醇嘉士伯：8.5元/500ml瓶 43元/330ml*6罐 2020/5/6生产
（13）老百威 ：7元/罐330ml 2020/7/15生产
（14）科罗娜听装：7元/罐 330ml 2020/10/20生产
3、货架陈列情况：
啤酒产品只有3个货架陈列，其中玻璃瓶装、6连罐的听装产品、散装的听装产品各占三分之一。仅可口可乐&百威旗下产品有8.8折或满40减8元的优惠。
