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春节草根调研系列之兰州啤酒市场

时间:2021-2-22 2:07:29

春节草根调研系列之兰州

【中国国际啤酒网】调研基本信息:

调研基本信息:

1、城市名称:甘肃省兰州市

2、城市简介:

(1)人口数量:2019年年末兰州市市户籍人口为 331.92 万人,其中,城镇人口 235.72 万人,乡村人口96.2万人。2019年年末兰州市常住人口379.09万人,其中城镇常住人口307.21万人,乡村常住人口71.88万人。最新数据显示,兰州市常住人口为413.4万人

(2)GDP情况:2020年兰州市GDP为2886.74亿元,按可比价格计算,比上年增长2.4%。其中,一产57.43亿元,增长5.0%;二产933.42亿元,增长3.7%;三产1895.90亿元,增长1.5%,三次产业结构比为1.99:32.33:65.68。按2019年年末常住人口计算,2020兰州市人均GDP约合7.61万元。

(3)人均收入:2020年,兰州市城镇居民人均可支配收入40152元,同比增长5.4%,农村居民人均可支配收入14652元,同比增长7.7%。城乡居民收入比为2.74,比上年缩小0.06。此外,同期全市社会消费品零售总额1641.24亿元,同比下降1.8%,市场持续回暖,降幅逐季收窄

(4)当地房价:

国家统计局数据显示,截止2020年年末,兰州市二手住房价格指数(2015年=100)129.90,新建商品住房价格指数(2015年=100)为133.30。中国房价行情网最新数据显示,全兰州市二手房均价13132元/平方米;兰州市区二手房均价13391元/平方米。

此外,市统计局发布数据显示,2020年兰州市商品房销售面积848.82万平方米,增长16.1%,连续8个月保持较快增长;商品房销售额711.19亿元,增长28.5%;商品房待售面积91.62万平方米,同比下降33.8%。

3、疫情管控情况:

(1)本地疫情

截至2021年2月11日,甘肃省已连续312天无新增本土确诊病例,连续320天无疑似病例,连续294天无无症状感染者。境外输入疫情方面,2021年1月23日俄罗斯-兰州CA910航班265名入境人员中,已解除隔离243人,还有22人在集中隔离点隔离观察。上述所有入境人员均在闭环管理中。

(2)春节期间来兰返兰人员疫情防控措施

据兰州市春节期间来兰返兰人员疫情防控措施最新通知,高风险区来兰返兰人员需集中隔离14天;中风险区来兰返兰人员及省外低风险区返乡人员需进行14天居家健康监测;省内返乡人员不进行居家健康监测。

(3)鼓励留兰过年

兰州市人民政府于2021年2月3日发布通知,决定由市人社局牵头,市直相关部门配合,在全市范围内开展“情暖金城、稳岗留工”专项服务行动,鼓励和支持春节期间留在兰州的非甘肃户籍务工人员(以下简称省外留兰务工人员)安心工作、开心过节、舒心生活。其中包括春节法定节假日期间,鼓励和支持商场、超市对省外留兰务工人员消费给予让利优惠,春节假期结束后,企业将省外留兰务工人员消费信息汇总登记后上报商务部门;鼓励针对留兰务工人员开通“绿色购物通道”,营造暖心放心安全的节日消费环境。

4、出行

春节期间(2月11日-17日)以及调休期间(2月7日及2月20日)不限行;春节期间,地铁运营时间为6:30-22:30,共计16小时,上线列车数13列,平均行车间隔7分50秒。此外,兰州智能泊车运营有限公司决定:从2月11日(大年三十)零点至2月17日(大年初六)7时,兰州市城区车行道临时停车泊位免费停放。2月17日(大年初六)早上7点以后恢复收费管理模式。

5、购买场景

实际购买场景包括商超、便利店、烟酒专卖店等。春假期间,兰州市内大型商超正常运营,不过具体营业时间有调整。此外,商超还联合京东等针对部分商品提供配送服务。综合来看不存在消费场景缺失。

6、当地婚宴白酒饮用情况:五粮春45度和50度,价位在200-250/瓶;泸州特曲,价位在200/瓶左右;世纪金徽(5星),价位在200/瓶左右。

7、调研日期:2021年2月13日-15日

8、调研地点:华润万家(兰州海鸿店)

啤酒

1、在售品牌:黄河、乌苏、哈尔滨、华润雪花、乐堡、嘉士伯、喜力、百士、皇家、科尔森、企鹅、红帽子、马里斯、爱士堡、麟阁、德国皇冠、歌德、督威、力特威等

2、堆头摆放:仅有黄河啤酒的堆头

3、超市陈列:

黄河啤酒占比最多,乌苏啤酒和哈尔滨啤酒次之,华润雪花、乐堡、嘉士伯、喜力等占比很小,各只占了货架中的一层的一半。并且乐堡、嘉士伯、喜力的摆放位置在最下面两层,位置不是很显眼,未看到青岛啤酒(91.930, -3.85, -4.02%)、雪花勇闯天涯、百威,不过有看到勇闯天涯和青岛啤酒的价格标码,可能是售空后未及时补货。

3、观察品类

A.华润雪花:

(1)纯生: 330ml售价6.9元 (2020/05/05)

调研超市APP中显示雪花纯生8度500ml售价8元;雪花纯生330ml*6售价41.5元,但线下并无该产品销售。

B.青岛啤酒:

(1)青岛经典:超市APP中显示青岛经典300ml*6售价33元;青岛经典10度500ml售价6.80元。

C.嘉士伯:

(1)嘉士伯:特醇啤酒500ml售价8.9元 (2020/03/08)

(2)乐堡:乐堡500ml售价5.8 (2020/08/10)

调研超市APP中显示乐堡500ml*6售价28元;乐堡瓶装495ml售价5.9。

D.喜力:喜力星银啤酒500ml售价9元 (2020/06/12)


作者:开源食饮 来源:开源证券股份有限公司
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