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华润啤酒2020年收入、销量下滑,裁员3000人

时间:2021-3-25 10:26:04

华润啤酒2020年收入、销量下滑,裁员3000人,拉动利润增长42%!

【中国国际啤酒网】日前,华润啤酒公开了截至二零二零年十二月三十一日止年度的末期业绩,收入、销量都在下滑,但通过大幅裁员和产品结构升级的方式,在很大程度上推动了利润快速增长。

数据显示,2020年,华润啤酒实现营业额约为314.48亿元,与去年331.9亿元相比,下滑5.2%左右;本公司股东应占溢利约为20.94亿元,相较于2019年13.12亿元,增幅在42.3%左右。

华润啤酒CEO表示,华润雪花啤酒会在“十四五”大背景之下及啤酒行业呈现出的良好发展态势下,持续探索相关多元化业务的途径,把握机遇,使得华润雪花啤酒更加贴近市场,满足消费者的需求,顺应国家发展的大势。

对于营业额出现下滑,华润啤酒方面给出的理由则是“主要受到疫情影响”,而溢利之所以能够逆势增长,华润啤酒方面坦言,为了持续优化产能布局,去除了低效产能并提高了生产工厂的平均规模,于2020年停止运用4间啤酒厂。

数据显示,截止2020年底,华润啤酒聘用2.7万人,其中超过99%在中国内地雇佣,其余的主要驻守香港。华润啤酒雇员的薪酬按其工作性质、个别表现及市场趋势厘定,并辅以各种以现金支付之奖励。

而截止2019年底,华润啤酒聘用约为3万人,其中超过99%在中国内地雇佣,其他的主要驻守香港。

也就是说,在2020年,华润啤酒“裁员”3000人,而2020年在疫情的影响之下,全国上下都在以“稳就业”为主,国务院总理李克强在政府工作报告中明确指出,2020年优先稳就业。

但作为央企的华润啤酒,在侯孝海的“强硬”指导之下,依然将3000人裁掉,与“稳就业”政策背道而驰,着实让人大跌眼镜。

近年来,华润啤酒一直在“大刀阔斧”地进行裁员,因为在侯孝海看来,华润啤酒的员工多但产能效率低,这是自身的第一个弱点。

基于此,华润啤酒推进常态化关厂,在山西、湖南、吉林、浙江各关闭1家工厂,产能利用率同比提升3.4个百分点至59.2%,员工从去年同期的3万人进一步精简至2.7万人。

啤酒营销专家方刚表示,关厂是行业集中度进一步的提升,同时也是行业走向成熟的又一个标志;关厂目的在于优化产能,清除低效产能啤酒厂,降低运营成本,同时提高效率;成本降低的同时,效率有所提高,业绩自然会有所增长。

“在疫情之年,华润啤酒依然还在裁员,确实对员工缺乏人文关怀,但这也拉动了净利的增长,也让以侯孝海为核心的管理团队交上了一份出色的答卷,也许这就是一将功成万骨枯吧。”一位知情人士告诉《五谷财经》,华润啤酒裁员政策整体良好,但在个别地区的操作“简单粗暴”,引发了部分员工的不满。

侯孝海说,在中国关闭工厂,比较难,关闭国有工厂,更难。关闭中央企业的工厂,难上加难。但不关闭不行。

虽然侯孝海在裁员、关厂上“快刀斩乱麻”、“似乎不近人情”,但自己却是“白玉为堂金做马”。

截止2019年,侯孝海持股91.8万股,持股市值在5000万元,同时,一年薪酬就在500万元以上。真是应了那句“员工心内如汤煮,公子王孙把扇摇。”

公告显示,华润啤酒2020年的整体啤酒销量按年下降2.9%,虽然表现较行业水平好,但依然在下滑之中。

然而,受益于推动决战高端、五点一线落地及2019年引入喜力国际品牌,2020年华润啤酒的次高档及以上啤酒销量达146万千升,按年增长11.1%,产品结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升。

侯孝海表示,随着售改押工作已经基本完成,产品销量节后持续提升,次高、高档产品持续增长,华润雪花啤酒单价未来将呈现持续上升态势。

为了持续丰富产品组合,2020年第二季度,华润啤酒推出了高端产品「喜力®星银™」啤酒,配合2019年推出的雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品,进一步支持高端化发展及提升品牌形象。

“中国啤酒行业在未来5年将会进入消费持续升级、结构持续提升、盈利持续增加、品牌持续建设的一个战略里程。”侯孝海透露,华润雪花啤酒在这个战略期内会紧紧抓住国家经济发展的重大举措,持续推动决战高端战略的落地。

对于华润啤酒转型高端战略,食品产业分析师朱丹蓬表示,公司需要做好两手抓,一方面继续关厂,另一方面要加大对高端产品的投入。“高端化符合行业趋势,长远角度看华润啤酒需要做好高端产品矩阵。”

截至2021年2月,纵然部分地区于个别时间内受疫情反覆影响,首两个月的整体销量大致恢复至2019年同期水平,其中次高档及以上啤酒销量取得满意双位数增长。展望未来,面对疫情的不确定性,华润啤酒将做好积极应对局部疫情的准备。

中泰证券在研报中表示,华润啤酒的高端化路径清晰,叠加出色的团队执行力,认为有望加速结构升级。

富瑞则在研报中预计,华润啤酒2021年销售将增长13%,经常性净利润同比增长20%;销售增长主要受销量增长5%和平均售价升8%所推动;销量增长则是因为餐饮和夜生活进一步复苏,高端产品的销售增长超30%,但同时也被部分低端产品销量减少所抵销。


作者:五谷财经 来源:新浪财经
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