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喜力 0.0将继续是“喜力不可或缺的一部分”

时间:2021-4-25 17:01:26

【中国国际啤酒网】据外媒报道,到2023年,喜力将确保在其大部分市场提供两类零酒精产品选择:由喜力0.0和130种零酒精系列扩展驱动。喜力表示,喜力 0.0将继续是“喜力不可或缺的一部分”。

2020年,喜力品牌销量持平(0.4%),整体啤酒组合销量下降了8.1%,但喜力0.0啤酒以“强劲的两位数”增长。特别是在巴西、墨西哥和美国,喜力0.0更是有出色的表现。喜力0.0现已在94个市场推出,并且2021年第一季度在巴西、墨西哥和美国出现两位数增长,势头强劲。

虽然喜力0.0是喜力提供零酒精产品的驱动力,但该公司承诺在大多数市场提供两类“零”选项。其产品组合目前包括130条零酒精产品线的延伸,喜力承诺在这一领域进行更多创新。

喜力表示:“零酒精饮料是我们公司的一个重要业务驱动力,我们将继续通过我们的投资组合方式塑造和扩大这一类别。随着人们寻求更健康、更自然的零酒精饮料,消费格局正在发生变化。我们想让零酒精啤酒随时随地都能买到。我们将会为消费者提供各种各样的零酒精啤酒、麦芽能量饮料和酿造软饮料等。”

纵观更广泛的低酒精和零酒精产品组合,喜力在125个品牌中拥有356个产品线。

2020年,低酒精和零酒精啤酒占喜力全球销量的6.2%,虽然比例仍然很小,但对于一家专注于酒精啤酒约150年的公司来说,这已经是一个很大的比例了。

喜力表示:“我们将继续对低酒精和零酒精饮料投资组合进行创新投资,使消费者更容易根据自己的偏好和场合选择低酒精和零酒精饮料。”

喜力的三项零酒精产品创新

喜力0.0于2017年在欧洲推出,此后已在全球94个市场推出。去年,喜力0.0%已经签约成为欧联杯赞助商,这是零酒精啤酒品牌有史以来最大的单次赞助协议,为喜力0.0%提供了一个强大的平台。喜力认为鼓励负责任的饮酒并给消费者提供选择是至关重要的。

喜力亡命之徒无醇啤酒 (Desperados Virgin 0.0%)于2020年在法国推出,目前已在荷兰、波兰和比利时推出,今年还将在其他市场推出。这款饮料是Desperados品牌的最新大胆尝试,它推动了零酒精创新的边界,为品牌带来了两位数的渗透率增长,并吸引了新的消费者进入零酒精领域。

喜力旗下拉古尼塔斯啤酒公司(Lagunitas)生产世界上销量排名第一的IPA,该公司推出了其首款无醇类IPNA,该产品具除了酒精之外IPA的一切特征,用多种啤酒花酿造,并使用加拿大艾伯塔省大麦和英国水晶麦芽。Lagunitas称使用多种方法来酿造无醇啤酒,但没有使用脱醇技术,具体酿造方法保密。它于去年12月在美国推出。


作者: 来源:啤酒板
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