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燕京啤酒2020年度经营情况及2021年展望

时间:2021-4-27 17:30:24

【中国国际啤酒网】北京燕京啤酒股份有限公司2020年度经营情况及2021年展望:

一、燕京啤酒公司2020年度经营情况

2020 年度,北京燕京啤酒股份有限公司的生产经营受疫情影响,面临较大压力,公司在做好疫情防控的前提下,有序推进各项工作。2020年度,公司实现啤酒销量 353.46 万千升,实现归属于上市公司股东的净利润 19,687.38 万元。其中第二季度当季,公司归属于上市公司股东净利润同比增长 14%;第三季度当季同比增长 67%;第四季度当季同比减亏 1.25 亿元。

抗疫方面:2020年,燕京啤酒公司坚定扛起疫情防控与生产经营双重责任,分别通过北京市红十字会、北京市顺义区红十字会、湖北省宜城市红十字会、湖北省仙桃市红十字会等途径向抗击疫情前线捐款、捐物共计 1350 万元;疫情期间,公司对内积极统筹全公司疫情防控情况,将员工健康与安全生产放在第一位,对外派出志愿者参与社区的疫情防控等工作;同时公司在确保防疫安全的前提下,是最早一批恢复全国配送的品牌,并在疫情期间率先开启了“无接触”配送,在线上店铺全面发起“暖春战役”,通过系列举措确保民生消费与防疫安全。

产品方面:2020年,啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变趋势更加明显。燕京啤酒公司始终坚守产品质量,利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性,融入新技术与新潮流,打造新国货,对接消费洞察;结合燕京技术优势、文化特色,加速拓展开发中高端产品。报告期内,以“小度酒 大滋味”的燕京 U8 上市推广为主线,推出系列产品,适应不同消费场景,形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合。公司开发完成燕京 U8、“燕京八景”、白啤 V10、漓泉 1998、雪鹿系列产品,在质量上精益求精,厚植工匠文化,打造国货精品,实现品质燕京。报告期内,公司以燕京 U8 为代表的六款新品斩获“青酌奖”,公司荣获“2020年度产品创新典范企业”、“社会责任贡献奖”和“食品安全示范企业奖”等殊荣。

市场方面:2020年,燕京啤酒公司充分发挥统筹控制作用,按照市场统一管理的原则,进行市场细分,燕京 U8 大单品战略的顺利推进,强化了公司形象在全国市场中的一致性。公司重点基地市场持续提质升级,优势企业市场基石稳固,成长型市场通过巩固夜场优势、聚焦基地市场等举措,经营形势持续向好。

营销方面:2020年燕京啤酒公司以签约王一博做燕京品牌代言人为突破口,以年轻消费者的需求为导向,持续开展线上线下一体化营销策略,全面实施全链路品牌营销。年内,公司启动冬奥营销战略,全面激活北京冬奥权益,研发冬奥产品、投放冬奥广告、搭建冬奥品牌馆、与“中国智造”复兴号列车合作打造燕京啤酒高铁冬奥专列等系列活动有序开展;深度挖掘电商渠道潜力,积极推进与第三方电商平台的战略合作,丰富品牌店铺矩阵,保持电商渠道销售良性增长;依托地缘优势,打造燕京社区酒號实体店品牌,切入有消费需求的区域市场,形成燕京社区酒號品牌全国销售氛围;加快 KA 渠道布局,成功开发全国性连锁商超系统、区域性连锁商超、地方性连锁超市和连锁便利超市......通过多种措施,有效补充了传统渠道,加快了塑造品牌年轻化的步伐。

品牌方面:在品牌建设上,燕京啤酒公司坚持 1+3 品牌发展战略,即以“燕京”为主品牌,同时培育漓泉、惠泉、雪鹿 3 个区域优势品牌,积极进行品牌整合,使燕京品牌逐步趋向集中。报告期内,公司与消费者保持紧密的互动和沟通,不断推动品牌年轻化转型,提升燕京啤酒品牌影响力,积极进行品牌重塑。在 2020 年 8 月举办的第 17 届“世界品牌大会暨中国 500 最具价值品牌发布会”上,燕京啤酒及其子品牌以共计 1937.21 亿元的品牌价值上榜。

管理方面:燕京啤酒通过构建科学管理体系,加强标准化建设,进一步强化管理工作的科学化、规范化、精细化,实现燕京持续高质量发展。

二、2021年展望

(一)行业格局和趋势

从国内啤酒行业看,中国啤酒行业已经进入成熟期,形成了相对稳定的市场竞争格局。

近年来,消费需求的高端化、多元化、特色化对啤酒企业技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求,啤酒消费向精品化、个性化方向发展,啤酒行业加快向听装酒和细分、个性化产品等高附加值产品转型升级,中高端产品占比逐步提高。未来,渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题,啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。

(二)公司发展战略

面对行业竞争新格局,燕京啤酒公司以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局,聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手,采取多种措施,调整产品结构,发力中高端,加强品牌塑造和管理水平的提升,不断提升品牌影响力,提高市场竞争力。

(三)经营计划

1、前期计划完成情况

燕京啤酒公司在2019年年度报告新年度计划中指出:“2020年,公司将继续坚持稳中求进的工作总基调,坚持质量第一原则,以市场为导向,坚持创新引领,立足消费环境,转方式,调结构,提质增效,促进燕京啤酒做优、做强、做大,实现燕京有质量、高效益、可持续性的发展。”

2020年新冠疫情的发生对燕京啤酒公司经营产生不利影响,公司面临较大压力。进入四月份以后,随着疫情的逐步缓解,燕京啤酒公司有序进行复产复工,年度内,公司按计划有效开展了各项工作。

2、新年度计划

2021年,燕京啤酒公司将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手,努力实现产品升级、市场升级和管理升级,实现燕京有质量、高效益、可持续性的发展。

3、资金需求及使用计划

2021年,燕京啤酒公司将继续以包括技改扩建、收购兼并等在内的适宜方式发展壮大,约需资金拾亿元人民币。同时公司将密切关注啤酒行业发展格局的变化,力争抓住行业整合的机会,如有合适标的,公司资金需求还将增加。

公司将以自筹、银行贷款等多种途径解决资金需求。

2021 年,是我国乘势而上,开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一年,也是燕京啤酒“五年增长与转型战略” 项目的关键一年,燕京啤酒公司将按照既定的发展战略,以强烈的使命感和责任感,全力推动燕京高质量发展,成就民族品牌典范。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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