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王老吉“十四五”继续发力植物功能饮料

时间:2021-5-6 2:41:17

王老吉大健康公司荣获2021年“全国五一劳动奖状”

“新时代是奋斗者的时代”。4月27日,中华全国总工会在北京召开大会热烈庆祝“五一”国际劳动节,表彰2021年“全国五一劳动奖”和“全国工人先锋号”。广州王老吉大健康产业有限公司荣获2021年“全国五一劳动奖状”,是广州市三家获得该荣誉的企业之一。与此同时,广药白云山4月27日披露的2021年一季度财报显示:国内新冠肺炎疫情已经缓和,王老吉凉茶快速走出疫情影响,一季度销售增长超过30%。

新时代:

王老吉走出中国特色饮料发展之路

“全国五一劳动奖状”是中华全国总工会授予企事业单位的最高荣誉,评选要求严格,覆盖各行各业,主要表彰为党和国家做出突出贡献的先进单位。今年的五一先进评选围绕中心服务大局,恰逢“十三五”收官、“十四五”开局的历史节点,具有承前启后的重要意义。

全国总工会共颁发全国五一劳动奖状397个、全国五一劳动奖章1197个、全国工人先锋号1297个,用以表彰在抗疫斗争、复工复产、科技自立自强、决胜全面小康、决战脱贫攻坚等工作中作出突出贡献的个人和集体。其中,王老吉大健康公司凭借创新引领中国特色民族饮料发展、在脱贫攻坚及防疫抗疫等方面做出重大贡献,荣获2021年“全国五一劳动奖状”。

4月29日,王老吉大健康公司董事长徐文流参加了由广东省召开的庆祝“五一”国际劳动节暨劳模表彰大会。徐文流表示,这份荣誉是对王老吉大健康公司的莫大肯定与鼓舞,荣誉背后离不开一万多名奋斗在各个岗位上的王老吉人。多年来,王老吉人发挥百年老字号的工匠精神和奋斗精神,实干兴企,开拓进取、锐意创新,引领中国健康饮料消费潮流,走出了一条中国特色民族饮料发展之路,生动演绎了新时代的劳动者精神。

实际上,自2012年成立以来,王老吉大健康公司成功克服创立初期的困境以及激烈的市场竞争,开启了“王老吉”这一百年老字号品牌的新时代征程。

王老吉凉茶脱胎于中医药,成功开辟了凉茶这一独具中国特色的健康植物饮料。徐文流带领团队,从中国传统文化中挖掘出了“吉祥文化”,让“王老吉”成为喜庆佳节的吉祥符号,推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品,也强化了品牌的核心竞争力。

新时代催生了对健康饮料的新需求,王老吉大健康锐意革新,制定“单品多元化+品类多元化”的产品战略,先后推出无糖凉茶、黑凉茶等凉茶单品,以及刺柠吉高维C饮料、大寨核桃露、椰柔椰汁等植物功能饮料,满足消费者日益增长的健康消费需求。

饮料的主流消费群体是年轻人,王老吉积极拥抱新生代年轻人,以“品牌年轻化”策略,积极拥抱互联网,借助短视频、直播等热门营销模式,发起抖音竖屏共创大赛、微博vlog大赛等活动,与年轻消费者玩在一起。2021年春节,更是推出百家姓定制罐,成为春节消费的一大爆点。

深耕国内市场的同时,王老吉也加快与国际接轨的步伐,积极布局海外市场,融入全球化进程。近几年,王老吉海外贸易业务每年保持30%以上的高速增长,在美国、澳大利亚、缅甸、老挝、新加坡、欧洲等60多个国家和地区进行商标注册及产品出口,力求做到有华人的地方就有王老吉产品,让世界上更多人感受到中国正宗凉茶的魅力。

如今,王老吉从1828年的一间小小的凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料第一品牌”,团队过万人,销售网络覆盖全球,拥有超千万个终端网点,年销量达到200多亿元,牢牢占据凉茶行业7成的市场份额,确保了国有资产的保值增值。

新作为:

做强做大凉茶主业 实现新品类突破

新时代是奋斗者的时代,勇立潮头,奋楫扬帆。徐文流表示,公司荣获“全国五一劳动奖状”表彰,一定会成为推动王老吉大健康高质量发展的新引擎。

“王老吉大健康将以此为新的起点,以党建和科学管理为引领,在‘十四五’期间,聚焦植物功能饮料,加快多元化布局,持续做强做大凉茶主业,实现新品类突破,深化国际化进程,再创新的辉煌!”

新担当:

成立“刺柠吉”十亿乡村振兴基金

立足新时代,劳动精神被注入时代内涵。除了拼搏奋斗、开拓进取,劳动精神也包含了担当社会责任和历史使命等品质。

王老吉人将敢于担当的劳动精神融入到生活和工作中。公司员工王朝阳,无偿献血累计上百次,曾荣获浙江无偿献血最高荣誉——“大拇指奖”。员工王超还加入武汉“影子梦之队”志愿团队,为医疗物资的对接、运送出力……正是这样一个个爱奋斗、有担当的人,形成企业强大的向心力。

响应国家号召,王老吉大健康勇担社会责任,积极投入到脱贫攻坚、乡村振兴之中,创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式,多年来累计投资15亿元,先后在四川雅安、广东梅州、甘肃兰州建立生产基地,带动当地经济和就业。

2018年,王老吉响应东西部协作号召,对口帮扶贵州刺梨产业,高效开发出集“健康、消费、扶贫”三位一体的刺柠吉系列产品。通过在“资源、政策、产品、资金、品牌、运营”六大着力点全方位赋能、“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式下,带动贵州刺梨产业腾飞,助力贵州打赢脱贫攻坚战。

短短不到三年时间,贵州深山“野果”变成致富“金果”。2020年刺柠吉系列产品销售额突破5亿元,带动贵州刺梨生产加工企业销售同比提高30%以上。如今,贵州刺梨种植面积已超200万亩,刺梨种植受益农户21.7万人,户均增收7000元。

扶上马再送一程,为进一步助力贵州乡村振兴,广药集团于今年年初设立了广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金,未来五年拟投入10亿元,从科技、产业、生态、教育、文化五大方面,着力做大做强刺柠吉品牌,助推百亿级时尚刺梨产业发展,助力贵州全面推进乡村振兴。

王老吉仍在持续发力刺柠吉、椰汁和核桃露等新品的市场培育工作。据悉,为帮扶贵州刺梨产业发展而开发的刺柠吉系列产品,今年王老吉进一步开展全渠道铺货,加码刺柠吉全员营销,在去年助力贵州脱贫摘帽的基础上,继续开展乡村振兴工作。刺柠吉系列产品销售实现高速增长,今年一季度销售是去年同期的5倍。

王老吉成功为刺梨产业发展按下“快进键”,助力贵州全面脱贫,得到社会各界的认可,荣获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号,刺柠吉帮扶项目也先后入围国务院扶贫办“中国企业精准扶贫专项案例”、国家发改委的“2020年全国消费扶贫入围典型案例”,为广东省唯一同时入围的案例。


作者:涂端玉 来源:广州日报
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