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青岛啤酒董事长黄克兴:品牌向“新” “潮”领百年

时间:2021-5-11 16:30:20

【中国国际啤酒网】5月11日,人民日报客户端、新华网发布青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴署名文章,聚焦中国品牌日,讲述百年青岛啤酒“质量立牌、创新强牌、开放兴牌、文化铸牌”的品牌故事。原文如下:

品牌向“新” “潮”领百年

青岛啤酒集团有限公司党委书记、董事长 黄克兴

品牌不仅是企业走向世界的通行证,也是满足人民美好生活需要的有力支撑,更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。从跟随到引领,从使用到认同,越来越多的中国品牌,赢得了全球消费者的喜爱。作为拥有118年历史的百年“老字号”,近年来青岛啤酒紧紧围绕“质量立牌、创新强牌、开放兴牌、文化铸牌”,以品牌为引领推动高质量发展,各项经营指标不断刷新历史纪录。

质量立牌。质量承载着人们对美好生活的向往,是企业立身之本,是开拓市场、培养用户、打造品牌的“金钥匙”。尤其随着品质消费升级,消费者对质量的要求,从产品的内在质量,到产品背后的原料、工艺、包装、服务等,更包括品牌带来的体验增值。百余年来青岛啤酒始终坚信没有品质,就不会有“叫得响”的品牌。近年来在“基础质量+特色质量”的基础上,进一步提出了“魅力质量”。从单一产品的魅力质量,到场景、服务、体验、品牌的魅力质量,逐步培育和形成了差异化、高品质的品牌体验,让消费者能够从满足到惊喜。

创新强牌。质量是生命,创新是灵魂,是企业活力之源。尤其对于百年品牌而言,品牌都是时代的品牌,要与每一个时代特征互动,唯一的途径就是要创新,不断给消费者带来一种价值的增值和体验,同时为企业增加新的动能或者新的增长活力。在品牌化、高端化与“新消费”叠加的当下,通过推出新产品、打造新生态、优化新供给、提供新场景,满足消费者多层次需求。连续推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列新品;通过全球啤酒饮料行业首家工业互联网“灯塔工厂”,定制冬奥冰雪罐;开设200多家TSINGTAO1903酒吧,打造遍布全国50多城的青岛啤酒节,结合北京2022年冬奥会的冰雪国潮欢聚吧,为消费者打造沉浸式体验新场景。

开放兴牌。开放塑造品牌格局。“一带一路”倡议为中国品牌走出去提供了千载难逢的机会,通过全球资源整合,助力中国品牌向全球产业链中高端迈进。百余年来,青岛啤酒始终以开放的全球化视野,进行全球化资源的优化配置。目前青岛啤酒销往全球100多个国家,通过开展“一带一路跟着中国品牌看中国”活动,邀请各国消费者跟着青啤看中国;并将青岛啤酒节开到西非国家利比里亚,树立了中国质造在国际市场上的高端品牌形象,被誉为“舌尖上的外交官”。

文化铸牌。品牌的背后是文化。国潮正当时,越来越多的中国品牌,以中华传统优秀文化为媒,向世界传递着来自中国品牌的文化特色。青岛啤酒将百年历史底蕴与当代时尚潮流、国际流行元素有机融合,让“百年老字号”持续焕发“时尚新活力”。每年都会在海外市场推出“生肖罐”产品,“中国结”元素、“青花瓷”设计等广受好评,中国的美猴王、八仙过海也因青岛啤酒而被海外消费者熟知。从百年品牌到百年潮牌,青岛啤酒在品牌年轻化、时尚化、国际化的道路上,把优秀传统文化与现代商业文明有机融合,让中国产品植入中国文化元素和文化基因,让中国品牌更具中国气质、中国韵味。

我认为一个好的品牌要具备“四度”:品质的厚度、历史的长度、销售覆盖的广度,和站位的高度,引领行业发展潮流,引领消费者需求变化,具有高度的社会责任感和社会价值。青岛啤酒以百年老字号的使命传承,以创新引领者的责任担当,助力实现品牌强国的伟大梦想。


作者: 来源:人民日报
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